LVMH ottimista per il ritorno di acquirenti e turisti cinesi

Gigante del lusso LVMH ha affermato che i ricchi consumatori cinesi hanno iniziato a tornare nei negozi dopo la riapertura del paese e rimane ottimista per l'anno a venire.

"Abbiamo tutte le ragioni per essere fiduciosi, anzi ottimisti sulla Cina", ha dichiarato il CEO di LVMH Bernard Arnault durante la presentazione degli utili della società. “A Macao, dove ora i cinesi possono viaggiare, il cambiamento è piuttosto spettacolare. I negozi sono pieni ed è davvero tornato molto forte.

Arnault ha aggiunto che se i "germogli verdi" che l'azienda vede in Cina continueranno a crescere, "sarà un anno eccellente".

LVMH ha riportato il suo secondo anno consecutivo di vendite e profitti record, con un fatturato del 2022 in aumento del 23% a 79.2 miliardi di euro, ovvero circa 86.2 miliardi di dollari. I profitti sono cresciuti del 17% a 14 miliardi di euro, ovvero circa 15.2 miliardi di dollari.

Il ritorno del consumatore di lusso cinese è la questione chiave per l'industria globale del lusso nel 2023, mentre le economie statunitensi ed europee rallentano. Le azioni di LVMH, Richemont, Kering e altri grandi nomi del lusso sono salite alle stelle questo mese sulla speranza di un rapido rimbalzo della spesa di lusso in Cina, che rappresentava un terzo di tutte le vendite di lusso prima che la pandemia cambiasse le abitudini di spesa dei consumatori.

Il direttore finanziario di LVMH, Jean-Jacques Guiony, ha avvertito che mentre il rimbalzo è stato forte a gennaio, "non siamo tornati ai livelli del 2019. Siamo molto lontani da questo".

Eppure il cauto ottimismo di LVMH fa eco ai commenti positivi di inizio mese di Burberry e Swatch.

Burberry ha citato "segnali molto promettenti in Cina" dopo un dicembre difficile, mentre Swatch ha affermato che "la crescita delle vendite a gennaio in Cina rafforza le aspettative del Gruppo di puntare a un anno record nel 2023".

Alcuni analisti affermano che la riapertura della Cina potrebbe segnare un momento di "big bang" per il lusso, guidando le vendite nel paese così come in Europa, poiché i turisti cinesi tornano a Parigi, Milano e Londra quest'estate e acquistano beni di lusso.

"Se riprendono a viaggiare e si dirigono verso i paesi che li attraggono, probabilmente verranno in Francia e noi siamo pronti a riceverli", ha detto Arnault.

Bain & Co stima che le vendite globali del lusso siano cresciute del 22% nel 2022, a oltre 380 miliardi di dollari, con gli Stati Uniti che hanno sostituito la Cina come mercato principale. Anche se la Cina rimbalzerà, quest'anno la crescita delle vendite di beni di lusso sarà probabilmente più lenta. Bain stima che le vendite globali potrebbero crescere tra il 3% e l'8% nel 2023, a seconda della riapertura della Cina e degli Stati Uniti

Ci sono già segnali che il mercato statunitense stia rallentando. LVMH ha affermato che i ricavi sono cresciuti del 7% negli Stati Uniti durante il quarto trimestre, una forte decelerazione rispetto alla crescita del 26% e del 22% nei primi due trimestri dell'anno.

Guiony, tuttavia, ha affermato che i cali sono in gran parte dovuti ai confronti favorevoli nei primi due trimestri e all'aumento degli americani che hanno approfittato di un dollaro forte per acquistare beni di lusso in Europa durante l'estate. Ha affermato che le vendite di Sephora, il rivenditore di prodotti di bellezza di proprietà di LVMH, non hanno mostrato segni di debolezza dei consumatori negli Stati Uniti e hanno avuto "una crescita elevata nel quarto trimestre".

"Non siamo preoccupati", ha detto Guiony.