Macy's avverte che i consumatori schiacciati dall'inflazione potrebbero preferire i viaggi allo shopping

Poiché l'inflazione minaccia di pesare sulla domanda dei consumatori, in particolare tra i consumatori a reddito medio-basso, Macy dice che più acquirenti potrebbero trovarsi di fronte a una scelta consequenziale: andare al centro commerciale o fare una vacanza estiva.

"La sfida più grande che abbiamo dovuto affrontare in termini di pensare alla gestione fino all'inizio del 2022, è da dove verrà la domanda", ha detto il direttore finanziario di Macy, Adrian Mitchell, durante una presentazione giovedì mattina all'annuale JP Morgan Evento di raccolta al dettaglio.

"Crediamo che la domanda sia là fuori", ha detto. “Crediamo che il consumatore spenderà. Ma spenderanno per oggetti discrezionali che vendiamo, o spenderanno per un biglietto aereo per la Florida, o viaggeranno, o andranno di più al ristorante?

Questo sta creando un livello di imprevedibilità che Macy's deve pianificare attentamente, ha detto Mitchell. Ad esempio, il rivenditore non vuole ordinare troppi copricostume o valigie, se non è quello che gli acquirenti stanno facendo una pazzia durante i mesi estivi.

La catena di grandi magazzini sarebbe tutt'altro che sola nell'affrontare una dinamica così difficile, in cui stanno emergendo più segnali di recessione. Gli economisti della Deutsche Bank hanno detto questa settimana che la diffusione dell'inflazione e i necessari aumenti dei tassi di interesse per combatterla probabilmente manderanno gli Stati Uniti in recessione nel 2023. Anche il mercato obbligazionario ha recentemente mostrato un classico indicatore di recessione, in cui il rendimento del Treasury a 2 anni sale al di sopra del titolo a 10 anni. 

Ci sono aspettative che alcuni americani, specialmente quelli con lavori a basso salario, dovranno sacrificare alcune spese da spendere altrove. Potrebbero dare la priorità a una vacanza tanto attesa o a un biglietto per un concerto rispetto a un nuovo costume da bagno o borsetta.

Alcuni compromessi inflazionistici anticipati sono già in atto, secondo un rapporto. I consumatori spendono in media il 59% in più nei negozi di gas e minimarket rispetto a un anno prima, sulla base degli ultimi dati dello Shopping Behaviour Index di Numerator. Gli aumenti sono più pronunciati per i livelli di reddito medio-basso, ha affermato. A loro volta, le categorie discrezionali, tra cui il miglioramento della casa e la bellezza, stanno registrando i cali maggiori, settimana dopo settimana, nelle vendite di unità a tutti i livelli di reddito, ha rilevato Numerator.

Levi Strauss & Co. Il CEO Chip Bergh ha dichiarato mercoledì alla CNBC che il rivenditore di denim non ha ancora notato che i consumatori scelgono beni meno costosi in mezzo alle pressioni inflazionistiche e che la domanda è rimasta robusta. A dire il vero, Bergh ha affermato che alcuni consumatori hanno appena iniziato ad attingere ai loro conti di risparmio per contanti extra, una tendenza che Levi sta monitorando da vicino. "Non abbiamo la testa sotto la sabbia", ha detto.

Levi era abbastanza fiducioso da ribadire le sue prospettive per l'intero anno, mentre Macy's deve ancora adattarsi la previsione finanziaria 2022 che ha fornito a febbraio, chiedendo un aumento delle vendite dell'1% rispetto ai livelli del 2021.

Macy's ha dichiarato giovedì di aver recentemente monitorato un raffreddamento della domanda di alcuni articoli per la casa e abbigliamento casual rispetto al picco della pandemia. Ma allo stesso tempo, ha affermato che i matrimoni stanno riprendendo rapidamente e si prevede che ciò aumenterà le vendite di abiti, cosmetici e abbigliamento su misura per uomo.

Tuttavia, Mitchell ha sottolineato che Macy's rimane cauto.

"Anche se il consumatore è sano, vediamo che l'inflazione è più elevata di quanto ci aspettassimo per l'anno", ha affermato. "E riconosciamo anche che le interruzioni della catena di approvvigionamento non sono risolte".

Nordstrom, sempre all'evento al dettaglio di JP Morgan questa settimana, ha notato che la sua base di clienti tipicamente benestanti non tende a spendere più o meno mentre i prezzi del gas vanno e vengono. Il mercato azionario tende a correlare più strettamente con l'andamento della sua attività, ha affermato il CEO Erik Nordstrom.