Marimekko collabora con Archive per rendere possibile la rivendita e il vintage

Design-house finlandese Marimekko ha lanciato ieri il suo nuovo marketplace di rivendita e vintage, Pre-loved. Il mercato guidato dalla comunità, che è alimentato da una società di tecnologia di rivendita Archivio mira ad aumentare la durata dei suoi prodotti, un elemento chiave nella strategia di sostenibilità dell'azienda. Con Archive come partner tecnologico di rivendita, Marimekko ora dispone di una piattaforma altamente personalizzata per ampliare ulteriormente i suoi obiettivi circolari.

Il lancio segue un concept pilota, che ha debuttato un anno fa, durante il quale Marimekko ha venduto online 60 pezzi vintage unici per celebrare gli anni '70 del marchio^th anniversario. Al momento del lancio, Marimekko Pre-loved sarà disponibile solo in Finlandia, tuttavia, il marchio ha in programma di estendere il servizio ad altri mercati nel prossimo futuro.

L'iscrizione e l'elenco degli elementi sulla piattaforma digitale sono gratuiti. I venditori possono riscattare direttamente i loro guadagni in contanti o cambiarli in un buono regalo da utilizzare su www.marimekko.com.

L'unione e l'elenco degli elementi sulla piattaforma digitale sono gratuiti, ha affermato Marimekko. I venditori hanno la possibilità di riscattare direttamente i loro guadagni in contanti o di cambiarli in un buono regalo da utilizzare su www.marimekko.com. Il mercato pre-amato di Marimekko è andato online il 25 agosto^th su marikmekko.com.

Archive ha creato una piattaforma di rivendita personalizzata per Marimekko. Il marchio è uno dei marchi di seconda mano più ricercati in Finlandia e i suoi prodotti hanno prezzi elevati.

La nuova piattaforma di rivendita, che supporta gli obiettivi di sostenibilità di Marimekko, è ancorata all'etica che i design senza tempo portano gioia ai consumatori. Oltre a consentire le vendite peer-to-peer, il nuovo mercato è aperto ai fornitori B2C. Marimekko rilascerà anche una selezione speciale di abiti vintage selezionati dagli anni Sessanta agli Aughts, provenienti dall'archivio del marchio e venduti sulla piattaforma.

"Nel 2021, Marimekko ha istituito un'unità interna di Innovation Works, che si concentra su innovazioni di materiali e coloranti, nuovi modelli di business sostenibili e nuovi processi di produzione", ha affermato Suvi-Elina Enqvist, Head of Innovation Works di Marimekko.

“Il team stava effettuando il benchmarking di varie piattaforme di rivendita di seconda mano da tempo ed è diventato chiaro che Archive stava rapidamente diventando il leader di mercato in questo segmento, con un impressionante portafoglio di marchi, tra cui The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, e ora Marimekko Pre-amato.

"Dopo le discussioni iniziali con Archive, è diventato evidente che condividevamo un insieme compatibile di valori e una visione per ciò che volevamo ottenere, vale a dire, la spinta di Archive ad allungare il ciclo di vita dei prodotti era un corollario naturale del nostro obiettivo principale come marchio , che si basa sulla creazione di un design senza tempo che porta alle persone una gioia duratura”, ha affermato Enqvist.

"Marimekko Pre-loved è una manifestazione concreta della nostra filosofia di design: è noto che gli abiti Marimekko vengono tramandati di generazione in generazione e il lancio della piattaforma di seconda mano di Marimekko porterà questa tradizione in una forma ancora più tangibile", Enqvist disse.

La partnership con Archive è sembrata molto naturale e le due società hanno lavorato a stretto contatto, in ogni fase del processo, per costruire un'esperienza che incarna Marimekko in ogni punto di contatto.

“Grazie alla nostra lunga eredità come casa di design, impariamo le storie più affascinanti che i nostri abiti hanno avuto nel corso dei nostri 70 anni di esistenza. Ci è sembrato estremamente importante per noi trovare un modo per incorporare queste incredibili storie dei nostri pezzi nel mercato, motivo per cui abbiamo incluso una funzione, attraverso la quale i venditori possono condividere la storia unica dell'oggetto in vendita, che speriamo renderà il Il futuro proprietario apprezzerà ancora di più il pezzo e, si spera, per anni, se non generazioni, a venire", ha affermato Enqvist.

Ha notato che il marchio ha imparato molto dal suo pilota, la prima cosa è che fortunatamente c'è un'enorme domanda repressa di prodotti di seconda mano Marimekko.

"Più interessante, abbiamo anche appreso della diversità nella domanda vintage e di seconda mano, in particolare in relazione a due segmenti di clienti: uno interessato principalmente a trovare pezzi Marimekko rari, vintage e unici e l'altro principalmente interessati a trovare un buon affare”, ha detto Enqvist.

"Vedere l'entusiasmo e la domanda per i pezzi vintage di Marimekko, in particolare, ci ha dato la sicurezza di concentrare la nostra attenzione su questa parte del segmento della rivendita", ha affermato Enqvist. "Inoltre, abbiamo visto come la domanda ha superato la nostra offerta, il che sarebbe stata una sfida per scalare la piattaforma nel futuro.

“In tal senso, il progetto pilota ha anche aperto i nostri occhi sulla necessità di una maggiore diversità nell'offerta, che sarebbe stata fondamentale per soddisfare la diversità della domanda. L'idea iniziale era quella di lanciare la piattaforma esclusivamente per i singoli venditori, ma abbiamo presto appreso che anche altre attività consolidate dell'usato erano interessate a sfruttare la piattaforma e ci avrebbero aiutato a ottenere i volumi critici di inventario", ha affermato Enqvist.

"In Finlandia, abbiamo già tutti i principali punti vendita dell'usato registrati come venditori a Marimekko Pre-loved", ha aggiunto. "Ciò consente un'esperienza cliente senza interruzioni per la nostra comunità, quindi la grande maggioranza degli articoli di seconda mano Marimekko può essere acquistata attraverso un mercato conciso".

Una delle priorità dell'unità Innovation Works di Marimekko era creare un prodotto minimo praticabile e portarlo sul mercato il più rapidamente possibile, che si tratti di rivendita di seconda mano, innovazioni di materiali e coloranti, nuovi modelli di business sostenibili o nuovi processi di produzione. "Nel caso dell'usato, data la nostra conoscenza del mercato finlandese locale, con il suo ampio inventario esistente di articoli di seconda mano Marimekko, un lancio locale ci ha permesso di mettere in funzione le cose in un lasso di tempo relativamente breve", ha affermato Enqvist.

"Data la velocità con cui si sta sviluppando questo spazio dell'usato, per noi è stato fondamentale iniziare a conoscere questo mercato di rivendita il prima possibile e, quale modo migliore per farlo se non con la nostra piattaforma di rivendita", Enqvist.

L'espansione della piattaforma dell'usato in nuovi mercati e in nuove categorie di prodotti, come la collezione Home di Marimekko, è una priorità. “Ecco perché abbiamo collaborato con Archive, che ha la flessibilità operativa e tecnologica per espandere Marimekko Pre-loved in una piattaforma veramente globale. Puntiamo ad espandere la piattaforma Marimekko Pre-loved ad altri mercati nei prossimi anni", ha affermato Enqvist.

"I venditori potranno riscattare le loro vendite in contanti o scambiare i loro guadagni con un buono regalo da utilizzare su www.marimekko.com o in uno qualsiasi dei nostri negozi fisici", ha affermato Enqvist. “Nel caso di riscatto diretto, Marimekko prenderà una commissione del 20%, mentre i venditori riceveranno il 100% dei loro guadagni se scelgono l'opzione del buono regalo.

"Se dovessi fare una previsione in anticipo, conoscendo la passione e la lealtà della community di Marimekko, il buono regalo potrebbe rivelarsi la scelta più popolare", Enqvist.