Mattel punta su Barbie, e sul suo lungo gioco, per battere l'inflazione

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Il messaggio del CEO Ynon Kreiz a Wall Street oggi è stato di non sottovalutare il potere di Barbie e la forza del piano di svolta di Mattel.

Kreiz ha sottolineato gli aspetti positivi dopo che il rilascio degli utili del terzo trimestre di Mattel martedì ha lasciato gli investitori preoccupati che l'inflazione e i consumatori attenti ai prezzi potessero far deragliare i guadagni realizzati da Mattel negli ultimi anni.

La mattina dopo aver riportato risultati contrastanti, Kreiz in a video intervista andato in onda su Yahoo Finance, ha affermato che gli investitori dovrebbero leggere i risultati dell'intero anno come un segno che la strategia di turnaround della società continua a generare guadagni, piuttosto che concentrarsi sul terzo trimestre.

"Siamo nel mezzo di un contesto economico difficile, ma i nostri risultati dall'inizio dell'anno di crescita a due cifre delle vendite nette, EBITDA rettificato, utile operativo rettificato e eps rettificati [utili per azione] mostrano che stiamo navigando con successo in una complessa panorama e la nostra strategia sta funzionando", ha affermato Kreiz.

"Riteniamo che i nostri fondamentali siano solidi e siamo molto fiduciosi sulla nostra traiettoria di crescita pluriennale", ha affermato Kreiz nell'intervista.

Il titolo Mattel è sceso di oltre il 4% nel trading pre-mercato oggi, quindi ha riguadagnato parte del suo valore, ma è rimasto in calo di oltre il 2% nell'ultima ora di trading. Ha chiuso oggi a $ 19.23, in calo del 2.73%.

Mattel ha mancato le aspettative per le vendite, ma ha superato le aspettative per i guadagni. Le vendite nette sono state sostanzialmente stabili a $ 1.76 miliardi, mancando le stime degli analisti di $ 1.78 miliardi. Dopo aver tenuto conto delle fluttuazioni valutarie, le vendite nette sono aumentate del 3% in valuta costante, ha riferito Mattel.

La società ha anche ridotto la sua guida sugli utili per l'intero anno, tagliando la sua previsione per l'utile rettificato per l'intero anno da $ 1.42 a $ 1.48 a $ 1.32 a $ 1.42.

Ciò che potrebbe aver preoccupato di più Wall Street di quei numeri è stato il riconoscimento di Mattel che le vendite di Barbie, il suo marchio principale, sono diminuite del 3% durante il terzo trimestre.

Gran parte della discussione sulla teleconferenza dell'azienda martedì sera ha coinvolto Barbie e il suo potenziale di guadagno futuro.

"C'è molto scetticismo sul fatto che Barbie possa crescere il prossimo anno", ha detto Arpine Kocharian di UBS durante la chiamata.

Mentre i dirigenti della Mattel stanno anticipando l'uscita del film Barbie con Margo Robbie e Ryan Gosling, Kocharian ha notato che puntare su un film d'azione dal vivo "può essere un po' complicato".

Ma il presidente di Kreiz e Mattel e il COO Richard Dickson hanno ripetutamente sottolineato il loro continuo amore per il marchio Barbie durante la telefonata.

"Siamo incredibilmente fiduciosi in Barbie per molte ragioni", ha detto Dickson. Il primo tra questi è la crescita sostenuta di cui Barbie ha goduto negli ultimi cinque anni. Il marchio ha raddoppiato le sue dimensioni durante quel periodo ed è stato il marchio globale più venduto negli ultimi due anni, ha affermato Dickson.

Ancora più incoraggiante, ha affermato Dickson, è che, nonostante il calo del terzo trimestre, i fatturati lordi di Barbie da inizio anno sono aumentati del 3% a valuta costante, una crescita impressionante che si aggiunge alle vendite record nel 2021.

E il potenziale di licenza di Barbie sembra essere illimitato. Oggi, la casa automobilistica italiana di lusso ha annunciato di aver stretto una partnership con Mattel in quella che Maserati ha definito "un'audace collaborazione": un SUV di lusso in edizione ultra limitata a tema Barbie creato come uno dei regali di Natale fantasy di Neiman Marcus.

Gran parte della strategia di crescita di Mattel è imperniata sull'espansione della sua portata nell'intrattenimento e sullo sfruttamento della potenza dei suoi marchi attraverso un numero crescente di prodotti cinematografici e televisivi.

I costi più elevati, principalmente per il trasporto marittimo e materiali come resine e zinco, hanno danneggiato i margini di profitto durante il trimestre, ha affermato Mattel.

Ma la società prevede che le vendite accelereranno durante il quarto trimestre e che quest'anno i consumatori torneranno ai modelli pre-pandemici di fare gran parte dei loro acquisti più avanti durante le festività natalizie.

Kreiz è fiducioso che Mattel sia ben posizionata per avere un quarto trimestre di successo e le festività natalizie.

"Crediamo che grandi marchi importanti, prodotti di qualità finiranno per vincere la stagione", ha detto durante la conference call. “Questo è ciò su cui siamo concentrati. È qui che eccelliamo”.

E il marchio più grande su cui Mattel sta scommettendo per un quarto trimestre vincente, e il 2023, è Barbie.