Mattel fa un gioco per i collezionisti con il Super Bowl Little People

Al Super Bowl di domenica, i quarterback Jalen Hurts e Patrick Mahomes gareggeranno per qualcosa di più dei titoli e degli anelli del campionato. Combatteranno anche per avere la possibilità di vedersi immortalati come personaggi di Fisher-Price Little People.

Mattel sta utilizzando la sua piattaforma in edizione speciale Mattel Creations per dare ai fan la possibilità di ordinare set di figure da collezione con la squadra vincitrice del Super Bowl.

La promozione del Super Bowl è un altro esempio di come Mattel stia utilizzando la tecnologia e nuovi modi di entrare in contatto con i consumatori, per accaparrarsi un pezzo degli oggetti da collezione e del mercato bambino-adulto per i giocattoli speciali.

I consumatori possono preordinare set di quattro figure dei Philadelphia Eagles o quattro figure dei Kansas City Chiefs, ma Mattel produrrà solo le figure della squadra vincente. Gli ordini per la squadra perdente saranno rimborsati.

Mattel ha utilizzato la sua piattaforma di creazioni per vendere speciali edizioni limitate di giocattoli iconici. Ha prodotto numerosi set da collezione di giocattoli Little People, inclusi quelli con The Rolling Stones, Run DMC e personaggi di Seinfeld, Ted Lasso e Il Signore degli Anelli.

Questa è la prima volta che Mattel ha realizzato una collezione per piccole persone del Super Bowl. Nel 2021 e nel 2022 ha realizzato un'edizione limitata con giocatori di Buffalo Bills per un ente di beneficenza di Bills. Quelle figure sono state vendute esclusivamente nei negozi Wegman e sono state rapidamente esaurite.

Le licenze sportive nel mondo dei giocattoli possono essere complicate e ottenere accordi di licenza sia dalla NFL che dalla NFL Players Association è un colpo di stato per Mattel, ha detto James Zahn, Senior Editor di The Toy Insider e Editor-in-Chief di The Toy Book .

"Sono due licenze separate e non è sempre facile ottenere", ha detto Zahn.

“I collezionabili sportivi sono un mercato molto interessante, perché potrebbero essere super super hot. Oppure potrebbero produrne così tanti che valgono solo quello che hai pagato ", ha detto Zahn.

"Ma nel complesso, la serie da collezione Fisher-Price Little People è un sottoinsieme davvero interessante che Mattel ha sviluppato negli ultimi due anni", ha affermato Zahn.

C'è molta richiesta sul mercato secondario per le figure di Buffalo Bills degli anni passati, ha detto.

I set di quattro pezzi del Super Bowl saranno venduti a $ 30 e i fan possono effettuare ordini fino al 21 febbraio.

Il set degli Eagles includerà Hurts, il ricevitore largo DeVonta Smith e l'attaccante difensivo Fletcher Cox, oltre a un "super fan" degli Eagles vestito con l'abito degli Eagles. Il set dei Chiefs includerà Mahomes, il tight end Travis Kelce, l'attaccante difensivo Chris Jones e un super fan dei Chiefs.

I dati della squadra vincitrice verranno spediti ai clienti a partire da agosto.

Sei mesi sono un tempo di consegna piuttosto rapido per un prodotto giocattolo in edizione speciale, ha affermato Zahn.

"Fino a poco tempo fa, il tempo medio per portare un nuovo prodotto sul mercato era di circa 18 mesi e quella finestra continua a ridursi", ha affermato. "Mattel sta diventando molto più veloce", ha detto.

Un numero crescente di aziende di giocattoli, grandi e piccole, utilizza piattaforme speciali per rispondere alla domanda dei collezionisti di edizioni limitate. Hasbro ha la sua piattaforma Hasbro Pulse direct-to-consumer e la sua divisione HasLab che utilizza un modello di crowdfunding per decidere quali edizioni speciali creare.

"Mattel Creations nel suo complesso è stato un successo strepitoso", ha affermato Zahn. “Fanno questi drop in edizione limitata che in molti casi si esauriscono lo stesso giorno. Hanno alcuni articoli che non sono esauriti subito, ma queste sono le eccezioni ", ha detto.

La promozione del Super Bowl Little People potrebbe anche essere una misura di quale squadra ha i fan più fanatici. Secondo le creazioni Mattel sito web, a partire da questa mattina i fan degli Eagles avevano effettuato il 63% dei preordini, rispetto al 37% dei fan dei Chiefs. Sembra un motivo per cui Mattel tifa per la vittoria degli Eagles.