I guadagni di McDonald's non sono stati colpiti dall'aumento dei prezzi, poiché "sembra che gli americani siano più turbati dal cambiamento di prezzo nei negozi di alimentari"

L'analista di ristoranti Mark Kalinowski, amministratore delegato di Kalinowski Equity Research, afferma che i disordini dei consumatori con prezzi più alti per il cibo si concentrano altrove.

«Non stanno parlando del prezzo delle uova da Denny's
DENN,
+ 1.26%,
disse Kalinowski. “Stanno parlando del prezzo delle uova nel loro negozio di alimentari locale. Anche se Denny's ha preso il prezzo come molte catene, sembra solo che gli americani siano più turbati dal cambiamento di prezzo nei negozi di alimentari e nei supermercati.

McDonald's ha consolidato la sua presa sull'industria dei fast food incentrata sugli hamburger, dopo che la pandemia ha sventrato molti ristoranti più piccoli e lasciato quelli che sono sopravvissuti alle prese con costi più elevati. Man mano che i ristoranti indipendenti e le catene più grandi aumentano i propri prezzi, per compensare tali costi o per valutare ciò che le persone pagheranno, sono aumentate le preoccupazioni sull'impatto sulla domanda.

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Ma i dati di BofA hanno mostrato un divario crescente tra le vendite nello stesso negozio di McDonald's negli Stati Uniti e quelle dei suoi rivali da quando è scoppiata la pandemia. Quando la società ha riportato i risultati del terzo trimestre in ottobre, la direzione ha notato guadagni da "aumenti di prezzo strategici e conteggi di ospiti positivi" negli Stati Uniti. E recentemente ha lanciato un piano per accelerare l'apertura dei ristoranti, migliorare le voci di menu classiche ed espandere il suo sistema di ordinazione digitale capacità.

Kalinowski ha attribuito il traffico di McDonald's alla sua capacità di rimanere rilevante tra i consumatori più giovani, insieme alle sue migliaia di negozi e alla capacità digitale e drive-through. Ha notato la popolarità di i pasti delle celebrità della catena — come quelli basati sulle preferenze di Travis Scott e J Balvin — collaborazioni Happy Meal e, in un ritorno agli anni '1980, i secchi di Halloween. Ha aggiunto che anche se i ristoranti, più in generale, aumentano i prezzi, sono stati risparmiati parte della rabbia dei consumatori per l'inflazione.

Kalinowski ha anche notato che Chick-fil-A stava diventando un oggetto più grande nello specchietto retrovisore di McDonald's.

"Penso che McDonald's si renda conto, a lungo termine, che è un concorrente che devono tenere d'occhio", ha detto.

Che cosa aspettarsi

Guadagni: Wall Street si aspetta che McDonald's guadagni $ 2.46 per azione per il quarto trimestre, secondo FactSet, in aumento del 10% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso. Estimize, che raccoglie in crowdsourcing le proiezioni di hedge fund, accademici e altri, ha un consenso di $ 2.51 per azione. 

Reddito: Si prevede che McDonald's riporterà vendite per 5.72 miliardi di dollari, secondo FactSet, in calo di circa il 5% rispetto a un anno fa. I contributori stimati si aspettano in media $ 5.8 miliardi. Le vendite nello stesso negozio dovrebbero aumentare dell'8.6%.

Movimento delle scorte: Le azioni di McDonald's sono diminuite nella sessione successiva a sei degli ultimi otto rapporti sugli utili trimestrali, ma quattro di questi cali sono stati inferiori all'1%. Le azioni sono aumentate dell'8.4% nell'ultimo anno, come l'indice S&P 500
SPX,
+ 0.25%
è sceso del 8.2% e il Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
- che conta McDonald's tra i suoi 30 componenti - è sceso del 2.2%.

Cosa dicono gli analisti

Le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti saranno nuovamente al centro degli analisti, così come l'Europa, attualmente impantanata in una crisi del costo della vita, e la Cina, che sta cercando di navigare in un'era post-COVID zero. Hanno domande sulla concorrenza di Chick-fil-A in rapida crescita e se McDonald's può offrire un sandwich al pollo che regge al confronto.

Gli analisti di UBS hanno affermato che le azioni di McDonald's erano "ben posizionate date le caratteristiche difensive in un contesto macroeconomico sempre più difficile". Hanno anche affermato di ritenere che "la domanda dei clienti in Europa sia rimasta ampiamente resiliente".

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Altrove, l'analista di Stephens Joshua Long ha notato "messaggi di prezzo / valore di successo su piattaforme chiave (colazione, menu di valore $ 1 / $ 2 / $ 3 e 2 per $ 6, come esempi) con un focus su / intorno alle voci di menu principali" negli Stati Uniti

L'amministratore delegato Chris Kempczinski, durante la chiamata agli utili di McDonald's in ottobre, ha affermato che i costi più elevati dei ristoranti - insieme alla politica di gestione dei suoi ranghi di proprietari di franchising indipendenti - manterrebbero a bada qualsiasi guerra di sconto.

"La nostra aspettativa è che il settore rimanga razionale dal punto di vista dei prezzi", ha affermato. “E penso che parte di ciò sarà solo sostenuto dall'interesse personale, che è che tutti stanno sperimentando l'inflazione di cibo e carta. Tutti stanno vivendo l'inflazione del lavoro.

"E alcuni dei nostri concorrenti, i loro affiliati non sono nella stessa posizione dei nostri affiliati", ha continuato. "Quindi penso che anche se c'è il desiderio di provare a ottenere più promozioni in alcune aree per affrontare forse eventuali ostacoli al traffico che qualcuno potrebbe incontrare, penso che incontrerai molta resistenza da parte dei franchisee che semplicemente non lo faranno essere in grado di impegnarsi in questo.