Incontra Morgane Sézalory di Sézane, una donna fondatrice della moda

È fine luglio e Parigi canticchia. Non con il brusio della settimana della moda o di altre celebrazioni, è l'inizio delle vacanze estive di agosto che anima la città. C'è una tensione atipica nell'atmosfera da diavolo di Parigi, anche se non abbastanza per deviare troppo dalla norma. È Parigi, dopotutto.

Sono seduto nell'ufficio di Morgane Sézalory. La fondatrice del marchio di moda francese, Sézane, come molti altri parigini al momento, è in ritardo alla nostra intervista a causa di questioni in sospeso prima che inizino i suoi piani estivi. Ha una festa estiva annuale da ospitare e due figlie piccole da salutare per le vacanze.

Nel suo ufficio, è facile avere un'idea di ciò che fa spuntare la fondatrice del primo marchio di moda online francese. Lo spazio è elegante ma accessibile, comodo ma elevato, strutturato ma pulito, proprio come i vestiti che disegna per Sézane.

Ci sono libri impilati ordinatamente ovunque su una vasta gamma di argomenti, ma sono il genere di pile non solo per la visualizzazione, è ovvio che Sézalory li sfoglia per ispirazione. Ci sono diversi libri su James Barnor, un libro sui nudi di Matisse, tomi ricchi di foto su Los Angeles e Las Vegas accanto a un testo sui tessuti africani, e c'è un libro sulla mostra della Collezione Peggy Guggenheim intitolato Surrealismo e Magia.

Essendo una delle etichette di culto più adorate della Francia, nota per la sua femminilità contemporanea, vestibilità, desiderabilità e, soprattutto, accessibilità, è curioso come Sézalory traduca la sua elevata ispirazione nei design stravaganti e di ispirazione vintage di Sézane.

“Quello che amo della vita è mettere un po' di magia in ogni cosa. Perché lo vedo in ogni cosa. Penso che sia il mio dono”, dice Sézalory quando gli viene chiesto di queste ispirazioni. "Questo è il modo in cui collego la bellezza e l'arte più elevate con il quotidiano, è questa capacità di vedere la magia in ogni cosa."

L'educazione di Sézalory nella moda non è affatto tradizionale. In effetti, non è nemmeno formale. Ha lasciato la scuola all'età di 16 anni e ha scelto di non proseguire gli studi universitari. Invece, ha avviato un'attività acquisendo e vendendo pezzi vintage di fascia alta che ha venduto tramite e-Bay che alla fine si è evoluto in un negozio online chiamato Les Composantes.

“Ho imparato così tanto sulla moda attraverso le bellezze vintage che venderei. Era la migliore scuola di design perché quando devi ricostruire, riparare o aggiustare un pezzo vintage, vedi come è fatto e devi lavorare con i piccoli dettagli complicati", dice Sézalory.

Attraverso il suo occhio innato verso l'unicità e l'arte, Sézalory selezionava 100 pezzi ogni mese per Les Composantes e li pubblicava in quello che chiamava un appuntamento mensile che si sarebbe esaurito in pochi minuti. È stata un'attività che le ha procurato una legione di clienti che attendevano con impazienza le sue ultime selezioni ed è stata anche l'antenata di Sézane, che ha lanciato nel 2013. Oggi, Sézalory guida un team di 400 persone sparse tra l'ufficio aziendale e i punti vendita di Sézane e detiene un posto ambito nel BoF 500, l'elenco definitivo dei professionisti della moda più impattanti al mondo.

Les Composantes ha anche aiutato Sézalory a gettare le basi per la sua strategia aziendale. Ha visto in prima persona come, con il boom della sua attività vintage, la frustrazione dei suoi clienti è cresciuta di pari passo: semplicemente non c'era abbastanza offerta per soddisfare la loro famelica domanda. L'esperienza ha informato la consapevolezza che le gocce mensili di pezzi casuali e unici non si adattavano alle esigenze quotidiane di una donna. Quindi, quando ha lanciato Sézane, ha continuato a offrire 12 gocce all'anno, ma con una selezione molto più ampia per soddisfare le esigenze dei clienti. È un concetto che è normale oggi, ma è stata la pioniera in questa pratica quando Sézalory ha iniziato a farlo più di 15 anni fa.

“A quel tempo, era davvero unico. Sono stato molto onesto sulla stagione e sui bisogni che hai ogni mese dell'anno in un momento in cui la maggior parte dei marchi ha rilasciato solo due grandi collezioni. Stavi venendo a febbraio, quando è ancora inverno, e trovavi vestiti e vestiti estivi”. Sorride con un leggero cenno del capo. "Che era pazzesco."

La sua voce suscita un senso di orgoglio per la sua praticità.

"Dégourdi", dice. Continua spiegando: “È Dégourdi. Ho due ragazze e lo dicono sempre. 'Oh mamma, andrà tutto bene, sei così dégourdi.'” In pratica significa trovare un modo per far accadere le cose, un'abilità che Sézalory dice è stata incoraggiata dalla sua famiglia.

“Sono cresciuto con molta fiducia, ma anche molto pragmatismo. Quello che mia madre ha sempre voluto nella vita non era che andassimo nelle migliori scuole o avessimo i voti migliori. In realtà l'abbiamo fatto, perché io, mia sorella, mio ​​fratello e io, eravamo bravi a scuola, ma i miei genitori erano semplici, in senso buono.

Provengono da una famiglia molto modesta e hanno vissuto con nient'altro che amore quando erano bambini, e sanno come fare le cose con la bellezza, e non molto altro che ha dato loro un senso comune su tutto. E mia madre voleva che fossimo felici e voleva che trovassimo la nostra strada, le soluzioni. Degourdi! Per trovare una strada”, ride.

Nel fondare Sézane, Sézalory era l'epitome di questa parola francese. Era autodidatta, autofinanziata - e per non parlare, giovane - e attraverso i valori dei suoi genitori e onorando la sua sensibilità (dice che fa affari più raccogliendo segnali ed empatia che affidandosi solo ai numeri), è stato in grado di costruire un business che abbraccia il mondo da Parigi a New York con una miriade di pop-up nelle principali città internazionali. L'ultimo di questi pop-up è stato aperto a San Francisco la scorsa settimana.

I negozi, chiamati appartamenti, mirano a portare l'essenza di Parigi nel mondo della vendita al dettaglio di Sézane, infondendo al cliente un design d'interni che dà vita a un appartamento parigino da sogno. Immerso nel cuore di San Francisco in Fillmore Street, il negozio fonde l'universo Sézane di borse, gioielli, vestiti autunnali e persino una selezione di abbigliamento maschile (la linea di diffusione di Sézane chiamata Octobre Editions) con pezzi selezionati da aziende locali e artigiani di San Francisco per il matrimonio definitivo tra la Rive Gauche e la costa occidentale.

La crescita pone la domanda: quanto è grande? Dove Sézalory vuole che Sézane vada? Dopotutto, non tutte le aziende di moda desiderano diventare Chanel. Molti sono felici di essere al livello di un Dries Van Noten: coerente, chiaro, con vendite abbastanza rispettabili per conoscere il tuo valore.

“Non ho mai voluto niente, tranne essere una donna indipendente ed essere felice. Penso che questo sia stato il mio unico obiettivo, ad essere onesti", spiega. “Il mio modo di lavorare è proprio come l'ottimo fornaio, che vuole fare il miglior pane, che ama i suoi clienti, che vuole fare un negozio molto carino, un posto dove stare la sua gente, e che vuole ospitare la gente nel migliore dei modi, con un sorriso. E a volte il tipo di fornaio che ti regalerà, con la crosta avanzata.

“E questo è davvero il modo in cui faccio le cose. C'è così tanto buon senso, buon senso, qualità, amore e rispetto per la considerazione. E sono totalmente ossessionato dal rendere le cose migliori di ieri, ogni giorno. Quindi la fedeltà c'è, e questo è l'unico segreto. Perché è così, senza una vera intenzione di crescere e crescere, poi cresce da solo. Cresce e basta".

La conversazione si sposta sui suoi 6 e 8 anni che partiranno per le vacanze tra pochi giorni. "Mi mancheranno troppo", si lamenta Sézalory. “Quindi trascorrerò del tempo con loro a casa stasera. Ma prima devo progettare. Poi le mie ragazze, poi la festa". Tutto in una sera? Sicuramente. Lei è dégourdi.