Disney mercoledì ha proiettato i primi 30 minuti del suo nuovo film Pixar “Lightyear” al CinemaCon di Las Vegas, ma il più grande entusiasmo tra i partecipanti non è stato per il personaggio del titolo al centro della storia delle origini di “Toy Story”.
È per un piccolo gatto robotico di nome Sox.
Il felino meccanico bianco e zenzero è un compagno personale donato a Buzz Lightyear dopo che una missione va storta. Sox, una sorta di dispositivo terapeutico, è progettato per fare qualsiasi cosa Buzz richieda, incluso il monitoraggio della sua salute mentale e la fornitura di suoni durante il sonno notturno.
Il pubblico in generale ha avuto una presa in giro di Sox nei primi trailer di "Lightyear", che uscirà nei cinema il 17 giugno. Ma lo sguardo prolungato che i partecipanti al CinemaCon hanno ricevuto ha consolidato il consenso sul fatto che questo piccolo gatto robotico è destinato a essere il prossimo giocattolo caldo.
Come molti dei compagni animali e robotici di Disney e Pixar, Sox ha una personalità distinta e aggiunge momenti di leggerezza durante i periodi di pericolo. Durante l'anteprima, i suoi momenti sono stati quelli che hanno suscitato le risate più rumorose e rauche dalla folla.
"Sox il gatto ruberà l'intero film", ha scritto il caporedattore di Fandango Erik Davis su Twitter dopo l'anteprima. "La Disney venderà così tanti giocattoli per gatti Sox."
Doppiato dal veterano della Pixar Peter Sohn, Sox ha un senso dell'umorismo secco e una voce schietta che ricorda K2-SO di "Rogue One's" e una natura innocenza e premurosa come Baymax di "Big Hero 6". Ha anche una sonda dati nella coda come R2-D2 che torna utile quando Buzz si ritrova in un sottaceto.
Il pubblico che lasciava il Colosseo di Caesar's Palace dopo la presentazione della Disney poteva essere sentito sgorgare sul nuovo personaggio. Negli incontri più avanti nella settimana, espositori e analisti al botteghino hanno detto alla CNBC che Sox era un chiaro protagonista nel tanto atteso film d'animazione, con molti che imitavano il gatto o recitavano le sue battute viste nel filmato.
“Niente spoiler. Sappi solo che tutti vorranno un giocattolo [Sox] non appena questo film uscirà", ha twittato John Rocha, critico cinematografico e proprietario di The Outlaw Nation. "Quindi inizia a comprarli subito o non appena diventano disponibili."
La Disney ha avuto un successo significativo nel trasformare i compagni in importanti venditori di giocattoli. Negli ultimi anni Grogu di "The Mandalorian" e Olaf di "Frozen" hanno dominato scaffali di giocattoli, linee di abbigliamento e articoli per la casa. Personaggi legacy come R2-D2 di "Star Wars" e Mushu di "Mulan" continuano a ispirare i consumatori a fare acquisti.
“Ho esaminato un elenco dei 50 migliori personaggi del film; e 17 di loro erano animali, 24 erano umani o simili a umani e nove erano un assortimento di mostri e robot", ha affermato Richard Gottlieb, CEO di Global Toy Experts. “Mi interessava il fatto che essere carino e sfocato da solo non fosse una garanzia di successo. Il personaggio, che si tratti di un animale o di un mostro, deve essere considerato umano".
Mattel, che detiene la licenza del giocattolo principale per il franchise di Toy Story, ha creato diverse versioni di peluche e action figure di Sox, ma il suo oggetto eroe per la linea di giocattoli è una versione interattiva animatronica del personaggio da $ 80.
"Sox è stato al primo posto sin dal primo momento in cui abbiamo visto il film 'Lightyear'", ha affermato PJ Lewis, responsabile esecutivo della divisione action figure e peluche di Mattel. “Sapevamo che era molto più di un semplice assistente e offriva diversi modi per guidare l'innovazione di prodotto per la 'linea Lightyear'. Inoltre, abbiamo alcune persone di gatto nella squadra che sono state colpite. "
Oltre al prodotto Mattel, Sox può essere trovato nel corridoio dei giocattoli come un Funko Pop e una statuetta Lego, nonché nel corridoio delle caramelle come dispenser Pez.
Gli studi e le aziende di giocattoli sono perfettamente consapevoli di come i consumatori di varie età possano abbracciare rapidamente i personaggi dei film e della televisione. Quando questi personaggi hanno successo nel mercato dei giocattoli e dell'abbigliamento, vengono spesso trasferiti in articoli per la casa come strofinacci, spatole e piatti, nonché altri prodotti come gioielli, bende, biglietti di auguri e giocattoli e accessori per animali domestici.
È un affare redditizio. Ricavi di vendita globali generati da merce concessa in licenza ha raggiunto quasi $ 300 miliardi nel 2019, secondo i dati della panoramica annuale del settore di Licensing International, condotta da Brandar Consulting. Il settore dell'intrattenimento e dei personaggi rappresenta $ 128.4 miliardi, ovvero circa il 44%, delle vendite globali.
E Sox è ben posizionato per diventare il prossimo giocattolo caldo che genera entrate per la Disney, ha affermato Paul Dergarabedian, analista dei media senior di Comscore.
"Questa settimana è nata una star al CinemaCon", ha detto.
Divulgazione: Comcast è la società madre di NBCUniversal e CNBC. NBCUniversal possiede Fandango.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html