Incontra lo YouTuber 56enne con 13 milioni di abbonati

A 56 anni, Giordania Materia potrebbe essere il Tom Brady di YouTube. In un campo dominato da persone della metà dei suoi anni, Matter si definisce il creatore di YouTube più anziano con oltre dieci milioni di abbonati. In questi giorni, lo YouTuber medio ha circa vent'anni, i TikTokers sono ancora più giovani e 77% degli utenti Internet americani hanno un'età compresa tra i 15 ei 25 anni, ma la carriera di Matter è stata tutt'altro che nella media.

Al di là del suo seguito su YouTube, ha avuto un'impressionante carriera come fotografo professionista noto per i suoi affascinanti scatti di danza e ritratti. Ha anche scritto diversi libri bestseller del New York Times tra cui, Ballerini tra noi ed Nato per ballare. Negli ultimi anni, è uscito da dietro la macchina da presa per evolvere i suoi contenuti da sfide fotografiche di 10 minuti a riprese di recente di più con sua figlia Materia Salish ed Questione Hudson (che ha il suo seguito di 765,000 iscritti su YouTube) con video su vincere la paura del palcoscenico, nascondino estremo, e altro ancora. Allora come fa Matters a farlo?

Ho intervistato Jordan sulla sua evoluzione professionale, sul suo approccio unico alla collaborazione con gli altri e, naturalmente, sui suoi consigli su come costruire una carriera a lungo termine come creatore indipendentemente dalla tua età o livello di esperienza. Mi ha portato dietro le quinte e ha condiviso tre importanti intuizioni che ha appreso lungo la strada.

1) Non prendere il ghosting sul personale

Matter ha fatto carriera collaborando con altri creatori. Mentre ha lavorato con creatori come Charli D'Amelio e Addison Rae, i suoi messaggi di sensibilizzazione non sempre ricevono risposte. "Il mio lavoro sta diventando fantasma", mi ha detto.

Quindi, come fa la Materia alla fine ad attirare la loro attenzione? I suoi toni consistono in una frase di apertura, il tono stesso e un "easy out". Quando Matter invia messaggi ai creatori chiedendo di collaborare per la prima volta, aggiungerà una frase che include il suo background, il seguito e le collaborazioni passate per stabilire una prova sociale.

Anche così, il tasso di risposta di Matter è tutt'altro che perfetto. “Sarai fantasma per la maggior parte del tempo. Quindi aspettati che entri e non arrenderti solo perché sei stato fantasma, ma non essere nemmeno fastidioso ", ha detto. Ha detto che la chiave è trovare un'idea migliore lungo la strada.

Quando finalmente arriva l'idea migliore per una collaborazione, Jordan dice: "Entrambi facciamo finta che non sia successo perché il ghosting non riguarda 'Non mi piaci', è più tipo 'Non mi piace quell'idea ' e sono troppo educato per dire di no. In altre parole, lanciare ed essere fantasma non riguarda te. Riguarda le tue idee. Continua a fare brainstorming e non prenderlo sul personale.

2) Crea Con La tua comunità

Matter non si limita a promuovere i suoi video presso il suo pubblico; li coinvolge nel processo di creazione. Sonda regolarmente il suo pubblico su Instagram per valutare i video da suggerimenti per sfide o suggerimenti per i costumi di Halloween di sua figlia Salish.

Matter dice che i vantaggi sono duplici: dà alla sua comunità la capacità di influenzare ciò che guarda e diventare più coinvolta. Inoltre, è più probabile che guardino i suoi video andando avanti perché cercheranno i propri suggerimenti.

Inoltre, Matter mi ha detto: "Penso che se lasci cadere un video e loro non ne sanno nulla in anticipo, sono meno coinvolti che se li avessi accompagnati durante il processo". In effetti, uno dei momenti preferiti di Matter è stato quando ha dato cinquemila dollari a un'infermiera durante la pandemia.

La cosa incredibile di Matter è che usa questi omaggi non per il pubblico, dal momento che non sempre si comportano bene come gli altri suoi video, ma per condividere le storie di altre persone. Durante la sua carriera, Matter ha fatto sentire le persone a proprio agio davanti alla telecamera, e questo è chiaramente ancora vero per il suo canale YouTube mentre cresce.

3) Mostra il viaggio dietro la foto

Mentre i social media passano dalle foto ai video, molti fotografi si sono sentiti bloccati. La materia, tuttavia, ha creato un nuovo progetto. Invece di pubblicare solo le sue foto, pubblica ciò che serve per realizzarle. Mentre la maggior parte dei fotografi scatta una foto e poi si dedica alla propria giornata, lui trasforma il viaggio dietro la foto nella propria opera d'arte.

Uno dei formati più popolari di Matter è il suo Sfida di 10 minuti perché gli dà lo spazio per interagire con le persone, correre dei rischi ed essere spontaneo mentre scatta le foto. Invece di pubblicare solo il risultato finale, accompagna gli spettatori in giro.

“La fotografia diventa secondaria rispetto al processo divertente di ottenere le foto. Trasformandoli in sfide, sfide o scherzi, posso farcela sull'intrattenimento". Materia ha detto.

Ora Jordan si è reinventato ancora una volta mentre si dedica a girare ancora più video di sfida con la sua famiglia. Mentre continua a realizzare video sul suo canale con sua figlia Salish, in realtà è stato suo figlio Hudson a fornire la scintilla iniziale per far evolvere i suoi contenuti. Matter ha ricordato: "Mio figlio Hudson ha avuto questa grande intuizione che se sei popolare su YouTube, è perché hai trovato la tua corsia. Se lasci la corsia, le persone non vorranno guardarti. Ma se rimani in corsia troppo a lungo, le persone non vorranno più guardarti. Quindi devi ampliare la corsia".

Chissà cosa riserveranno i prossimi 10 anni per il suo viaggio e il suo contenuto, ma una cosa probabilmente sarà costante: la storia di Matter continuerà a servire come un potente promemoria del fatto che l'età è solo un numero. "Conosco così tante persone che vogliono iniziare con i social media ma [dico] 'Ho 30 anni' e dico, sei giovane!" Egli ha detto. "E stai dicendo che sei troppo vecchio per fare quello che faccio io?"