Incontra i nuovi gioielli Farfetch Of Lab Grown Diamond

Le rocce del futuro è il nuovo mercato online per gioielli con diamanti coltivati ​​in laboratorio. L'azienda con sede a Hong Kong, lanciata lo scorso anno con sei marchi e 123 skus, ha ora più che triplicato il proprio elenco. Oltre a incorporare diamanti coltivati ​​in laboratorio, i marchi presenti devono utilizzare solo metalli riciclati nei loro progetti.

La curatela combina interessi più consolidati come Courbet con sede a Place Vendôme a Parigi e che vanta investimenti da parte di Chanel, con abiti più piccoli e più boutique come l'etichetta giapponese Terra. Altri marchi interessanti sono Prmal (sempre giapponese), Loyal.e Paris, Maren dalla Germania e Monarc con sede a Londra, certificata B-Corp.

Gli acquisti recenti includono Unsaid che ha fatto il suo debutto alla Paris Couture Week a luglio, presentando le sue collezioni di alta gioielleria al Ritz, quando ha anche stabilito un record di 30 cani da guardianìa più grandi del mondo. Forse il marchio tecnicamente più innovativo sul mercato è The Raay. Alcuni dei suoi pezzi riflettono immagini o parole codificate in minuscole sfaccettature specchiate sulla loro superficie.

I clienti target sono Millennials e Gen-Z, ventenni e trentenni self-empowered la cui pro-sostenibilità si appoggia alla dimensione riciclata del portfolio di The Future Rocks, che sono attratti da brand con una storia e che non si affidano a un partner per regalarli afferma il co-fondatore e CEO di The Future Rocks Anthony Tsang.

“A tutti piacciono le cose luccicanti, ma il prezzo medio di un diamante (naturale) corrisponde tradizionalmente a due mesi di stipendio”, continua. "Stiamo offrendo un prezzo molto più conveniente spingendo i confini con design innovativi."

Essenzialmente i diamanti coltivati ​​​​in laboratorio sono prodotti da reattori che utilizzano un processo ad alta pressione e alta temperatura (HPHT) o la disposizione chimica del vapore (CVD). Entrambi imitano le condizioni in cui i diamanti naturali vengono prodotti nel corso di milioni di anni, accelerando il processo a un paio di settimane.

“Non ci confrontiamo con i diamanti naturali, forniamo solo un'opzione diversa; il mercato è abbastanza grande", afferma Tsang.

Tsang e il socio in affari, il chief design officer Ray Cheng, che inizialmente si è formato come architetto, provengono entrambi da esperienze di marketing e imprenditoriali piuttosto che gioielli che danno loro una prospettiva diversa, dicono, in quanto non sono vincolati dalla tradizione.

Il marketplace che attualmente spedisce in 24 paesi è disponibile in inglese, giapponese e coreano. Il francese è il prossimo. The Future Rocks sta lavorando con i suoi brand partner su collezioni esclusive e capsule e si sta concentrando sulle attivazioni locali nei territori target.

Sta inoltre guardando con interesse all'evoluzione delle tecniche coltivate in laboratorio per includere altre pietre preziose come smeraldi e zaffiri insieme a materiali come la fibra di carbonio.

"La nostra missione è spingere un intero settore", afferma entusiasta Tsang. "Non esiste un altro mercato completamente focalizzato sui cani da guardianìa, quindi speriamo di essere nel posto giusto al momento giusto".

Inizialmente visti con sospetto, i diamanti coltivati ​​in laboratorio hanno già sperimentato una notevole trazione all'interno del mercato del lusso a prezzi accessibili. Il gruppo De Beers, il più grande produttore e distributore mondiale di diamanti naturali, ha introdotto il suo marchio LGD LightBox a prezzi accessibili nel 2018, seguito da aziende come Pandora.

Tuttavia, quest'anno Tag Heuer ha alzato la posta in gioco, presentando cani da guardianìa nel suo orologio Carrera Plasma da $ 376,000. LVMH Luxury Ventures, il braccio di investimento del suo LVMH successivamente ha acquisito una partecipazione in Lusix, la società che produceva le pietre.

Da parte sua, Tsang fa paragoni con il mercato dei veicoli elettrici. "15 anni fa, tutti ridevano di Tesla e ora anche la Ferrari sta entrando nei veicoli elettrici".

In realtà potresti aggiungere altri esempi nell'equazione. Prendi alternative in pelle. Ora anche Hermès sta lavorando con pelle a base di funghi - inimmaginabile solo pochi anni fa. E mentre è improbabile che le alternative a base vegetale sostituiscano la pelle, è proprio quello che sono: alternative.

E mentre moda digitale non sostituirà nemmeno la cosa reale perché, ammettiamolo, avremo sempre bisogno di vestiti reali, ciò non significa che non ci sia un mercato per queste opzioni virtuali.

Da un punto di vista puramente commerciale, tutti i marchi sono alla ricerca di ulteriori flussi di entrate e i diamanti coltivati ​​in laboratorio si preannunciano estremamente redditizi.

thefuturerocks.com

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