Incontra la coppia di potere che ridefinisce il panorama dell'intrattenimento in Medio Oriente

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia nelle ultime settimane, avresti sentito parlare del sontuoso spettacolo che si è tenuto al Grand Reveal del resort ultra-lusso dell'Atlantis The Royal a Dubai il 21 gennaio. dubitare della straordinaria esibizione di Beyoncé, con il suo elettrizzante ritorno sul palco, lo sfondo vibrante della notte e uno spettacolo pirotecnico abbagliante nel cielo degli Emirati Arabi Uniti (EAU).

La serata memorabile è stata certamente una collaborazione di molte menti creative che hanno lavorato insieme. Ispirato a lavorare con donne imprenditrici leader nella regione del Medio Oriente, Parkwood Entertainment, la società di intrattenimento fondata da Beyoncé, ha collaborato con Intrattenimento IAM Fondatore / CEO Sonal Vara-Parmar. Con Sonal ora in esecuzione IAM accanto al suo socio amministratore Frassino Parma, tutti i soggetti coinvolti hanno unito le forze per realizzare questo evento davvero storico.

IAM Entertainment si accredita come una società locale con sede a Dubai, fondata con la missione di creare, evolvere e trasformare il divario culturale e commerciale tra il Medio Oriente e l'Occidente. Facilitando le collaborazioni transfrontaliere per le imprese guidate da artisti, sono gli alchimisti che creano cambiamenti culturali in Medio Oriente attraverso produzioni live, televisive e cinematografiche, sponsorizzazioni ed espansione del marchio attraverso una narrazione potente ed esperienze coinvolgenti.

Per apprezzare appieno come questa coppia di potere sia arrivata dove sono oggi, è necessario comprendere meglio il loro percorso professionale fino a questo emozionante momento dell'intrattenimento globale.

"Crescendo, c'erano sempre cibo e musica in casa", condivide Sonal con me, che è nato e cresciuto in Zambia, in Africa ed è di origine sud-asiatica. “L'intrattenimento è stato un percorso naturale per me da seguire: il rifugio segreto di A-List, l'Hempel Hotel di Londra, era la mia porta nel mondo della musica e dell'intrattenimento. Se non hai lanciato al The Hempel, non hai lanciato affatto – si diceva a Londra nei primi anni 2000. In qualità di "custode" dell'hotel, artisti del calibro di Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas e Victoria Beckham entravano dalle mie porte con materiale e prodotti inediti, chiedendomi di curare le vetrine per loro. Una volta abbiamo dovuto abbattere un intero pavimento di muri per ospitare Michael Jackson durante un soggiorno nel 2006".

Sonal aggiunge: “A una di queste feste di ascolto per l'uscita dell'album dei Black Eyed Peas con Elephunk, ho incontrato un giovane produttore esecutivo di nome Venus Brown, che mi ha fatto conoscere le sfumature del fare musica e della navigazione nel settore. In seguito sarebbe diventato consulente del presidente e capo della creatività statunitense per Sony BMG e fondatore di Buddah Brown International e, per me, il mio mentore.

Dopo l'apertura nel 7 del Burj Al Arab di Dubai, l'unico hotel a 1999 stelle al mondo, Dubai ha cominciato a lasciare il segno ea dimostrare al mondo il suo potenziale ancora inespresso.

Nel 2006, Sonal ha ricevuto una chiamata che avrebbe cambiato la traiettoria della sua carriera, lo stesso anno ricorda che Ash si è trasferito da Singapore a Dubai. Un po' ancora underground, Sonal ricorda un nuovo edificio energetico a Dubai all'epoca, con la moda, l'intrattenimento e la musica che iniziavano a guidare un cambiamento culturale nel riunire le persone.

Il catalizzatore per l'origine di IAM è iniziato quando Sonal è stata in grado di estendere i suoi servizi a progetti multimiliardari in Medio Oriente, come The World Islands e l'originale Atlantis, The Palm, attirando i migliori talenti a vari progetti, che hanno elevato il livello professionale reputazione di IAM Entertainment. Anche all'interno del mondo della moda, i rivoluzionari come Karl Lagerfeld, Donna Karan e Valentino sono stati introdotti nella regione da IAM per progettare progetti commerciali unici nel loro genere valutati tra $ 15 e $ 20 milioni.

Ash, che è entrato ufficialmente a far parte di IAM Entertainment più di sette anni fa, proviene da un percorso professionale completamente diverso da quello di Sonal. "Sono nato e cresciuto a Londra", mi dice Ash. “Ho lavorato in un trading floor per oltre 10 anni a Londra, Singapore e Hong Kong. Era come vivere Il lupo di Wall Street. Quando Sonal e io ci siamo seduti e abbiamo manifestato come vogliamo portare IAM al livello successivo, entrambi abbiamo capito che un'impresa di queste dimensioni aveva bisogno di una struttura aziendale completa per crescere in più divisioni e avere tutte le sfaccettature che ci avrebbero consentito di portare il suite completa di opportunità commerciali per ogni talento e artista con cui lavoriamo. Le celebrità stanno facendo crescere i loro marchi a livello globale e il Medio Oriente è un mercato in crescita esponenziale e non sfruttato. Forniamo il ponte e la piattaforma perfetti per consentire ai marchi di entrare e crescere in un nuovo mercato, con IAM come partner fidato, sostenuto dalla nostra storia e integrità. Acquisire, costruire e far crescere imprese è nel mio DNA”.

Sonal e Ash ora sono sposati e vivono a Palm Jumeirah a Dubai, a pochi minuti di distanza dall'Atlantis The Royal, dove hanno avuto il loro più grande successo fino ad oggi.

Ash aggiunge: “Rimanere fedeli alla nostra visione fino ad oggi di narrazione e creazione di progetti unici nel loro genere per il Medio Oriente è il motivo per cui oggi ci vengono affidate iniziative su larga scala guidate dal governo e budget multimilionari. "

Solo nel 2021 e nel 2022, IAM ha incluso spettacoli dal vivo con Mariah Carey e spettacoli in streaming dal vivo con Alicia Keys e Black Eyed Peas, insieme a un elenco di clienti di alto livello. IAM ha lavorato e collaborato a spot pubblicitari con personaggi influenti di Hollywood tra cui Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria e Steve Harvey, oltre a una sfilza di A -Elencare i talenti di Bollywood.

Anche l'illustre elenco di clienti di IAM si sta espandendo, attualmente collaborando con artisti del calibro di Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, la Commissione reale dell'Arabia Saudita e il governo degli Emirati Arabi Uniti. Tra i loro spettacoli dal vivo e in streaming negli ultimi anni, hanno creato oltre cinque miliardi di impressioni in 52 paesi.

Ash afferma di IAM Entertainment: “Mentre continuiamo a crescere, l'obiettivo è creare flussi di entrate commerciali e IP per gli artisti e i talenti che si sono fidati di noi e aprire una quota di mercato completamente nuova per una miriade di altri. Con l'apertura della regione, ha anche l'opportunità di fare tournée. Nei prossimi 18-24 mesi, ci concentreremo sull'introduzione di spettacoli in formato tour per amplificare l'esperienza del pubblico. C'è una base di fan sottovalutata che vuole vedere le proprie star preferite sul palco".

Sonal e Ash stanno anche lavorando per portare più film e programmi televisivi nella regione del Medio Oriente. Recentemente hanno prodotto un film intitolato A nord del 10, girato ad Abu Dhabi con l'acclamato sceneggiatore/regista Rhyan LaMarr. Hanno anche lavorato con i vincitori dell'Oscar John Battsek e Alex Gibney a un documentario in due parti sulla leggenda del tennis Boris Becker, che dovrebbe essere distribuito entro la fine dell'anno su Apple TV+.

Tornando a quella speciale esibizione di Beyoncé all'Atlantis The Royal di Dubai, mi sono chiesto come Ash e Sonal avrebbero descritto al meglio l'esperienza a cui hanno potuto assistere in prima persona durante quell'esclusiva opportunità.

"Non ho mai visto un pubblico nei miei molti anni in questo settore che fosse così emotivo come lo era questo pubblico", ricorda Ash.

Sonal continua: "Assistere al pianto di uomini e donne è stata una testimonianza della performance, della produzione e dello sfondo spettacolare".

Con entrambi questi professionisti laboriosi che si identificano come imprenditori in questa fase della loro carriera, ho chiesto a Sonal e Ash quali direbbero sono i tratti che rendono un imprenditore efficace e di successo nel 2023.

"Resilienza", dice per primo Sonal. "Penso alla resilienza, sapendo esattamente cosa vuoi ottenere e come portare avanti la tua visione."

Ash aggiunge: “Agilità. La pandemia ha scosso molte persone. Prima della pandemia, non avevamo una divisione TV e film. Ci ha costretti a passare da spettacoli dal vivo che non potevano accadere e nel giro di un paio d'anni abbiamo un documentario alle spalle e abbiamo il film che è uscito.

Quando ho iniziato a concludere la mia conversazione con questa coppia di potere, mi sono chiesto cosa continuerà a rendere unici loro e la loro agenzia IAM Entertainment, mentre continuano a fare mosse pionieristiche che alzano il livello di come guardiamo alle possibilità di intrattenimento nel nostro moderno mondo.

Sonal afferma: “Qualsiasi cosa intraprendiamo alla IAM Entertainment, non è mai forzata. È un approccio molto naturale e organico al business e crediamo che sia ciò che ci distingue".

Ultimamente, Ash e Sonal hanno trovato il tempo per venire negli Stati Uniti, facendo rete con altri importanti professionisti e celebrità molto richieste, più recentemente durante il weekend dei Grammy a Los Angeles. Mi dicono che sono stati contattati da gestori di fondi di intrattenimento e proprietari di hedge fund con sede negli Stati Uniti, che cercano di investire nel loro ultimo round di raccolta fondi per IAM Entertainment. È chiaro vedere il loro raro tipo di superpotenza, se vuoi, mentre continuano a collegare efficacemente l'Occidente al Medio Oriente.