Meta e Alphabet stanno perdendo il loro trono pubblicitario

Meta e Alphabet perdono il trono della pubblicità

Sembra che il duopolio di lunga data che governa il mercato pubblicitario da 300 miliardi di dollari stia volgendo al termine mentre i giganti della tecnologia stanno combattendo per la loro fetta di torta. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) e Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) stanno perdendo il loro dominio a favore di Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) e Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

Cifre

Secondo Insider Intelligence, questo sarà il primo anno dal 2014 in cui queste due società non deterranno la quota di maggioranza del mercato poiché la loro quota di ricavi dovrebbe scendere al 48.4% in quello che sarà il loro quinto calo annuale.

Un mercato estremamente dinamico

Jerry Dischler, capo degli annunci di Google, ha parlato al Financial Times di una feroce rivalità da parte dei nuovi entranti, insieme al controllo antitrust dovuto alle autorità di regolamentazione statunitensi ed europee.

Google è perseguito per presunta promozione dei suoi prodotti rispetto ai concorrenti, mentre Meta sta affrontando una denuncia secondo cui il suo servizio di annunci economici è ingiusto nei confronti dei rivali.

Il problema

Il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, sta incolpando le modifiche alla privacy di Apple per il calo poiché rendono più difficile tracciare gli utenti e indirizzare la pubblicità. C'è anche il fatto che i nuovi arrivati ​​stanno crescendo in popolarità, con TikTok di proprietà di ByeDance che è la scelta dei giovani di oggi.

L'aumento dei costi e l'inflazione non stanno fermando Big Tech

A differenza delle aziende di tutto il mondo che stanno tagliando i loro budget pubblicitari in risposta all'aumento dei tassi di interesse e all'elevata inflazione, i giganti della tecnologia stanno andando avanti a tutta velocità. Stanno persino unendo forze come Microsoft e Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) che ha annunciato a luglio che creerà un livello supportato dalla pubblicità del suo servizio di streaming.

Un business aggiornato e pubblicità 101

Fino a poco tempo fa, i budget pubblicitari erano i primi a essere tagliati quando entravano in gioco i timori di recessione. Ma con le entrate pubblicitarie alle stelle, la grande tecnologia ha riconosciuto l'importanza della pubblicità e il suo contributo al modello di business in quanto consente margini significativamente più elevati. Anche Apple sta ridefinendo la sua strategia pubblicitaria e raddoppiando la sua attività di pubblicità digitale, con il gruppo di ricerca Evercore ISI che si aspetta che il produttore di iPhone preveda un business pubblicitario di 30 miliardi di dollari entro il 2026.

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