Meta salta sul carrozzone di Twitter, introduce il modello di abbonamento premium per Facebook e Instagram

Punti chiave

• Meta sta introducendo un servizio premium rivolto ai creatori di contenuti su Facebook e Instagram
• Twitter è stata la prima piattaforma di social media a introdurre un modello di abbonamento dopo che gli annunci mirati sono stati oggetto di un controllo crescente
• Sebbene i modelli di abbonamento potrebbero non essere apprezzati dagli utenti, l'intelligenza artificiale potrebbe essere la chiave per i problemi di entrate di Meta

Meta è saltato sul carrozzone degli abbonamenti. È stato annunciato che Facebook e Instagram, che hanno una base di utenti attivi rispettivamente di 2.9 miliardi e 2 miliardi, avranno ora un servizio a pagamento chiamato Meta Verified.

La mossa arriva dopo il lancio roccioso di Twitter Blue da parte di Twitter, con Meta che è la prima azienda Big Tech a seguire l'esempio e un clima normativo difficile mentre Meta, dipendente dalla pubblicità, cerca di cambiare rotta.

Quindi cosa ha introdotto esattamente Meta e quanto è significativa questa mossa? Entriamo nel dettaglio.

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Cosa ha annunciato Meta?

Domenica Mark Zuckerberg, CEO di Meta, si è rivolto a Facebook per annunciare un nuovo modello di abbonamento chiamato Meta Verified per la piattaforma social e sua sorella, Instagram. "Questa nuova funzionalità riguarda l'aumento dell'autenticità e della sicurezza in tutti i nostri servizi", ha affermato Zuckerberg.

Il post indicava nuove funzionalità ingegnose come la verifica dell'identità del governo, un badge blu (se non ne hai già uno), protezione aggiuntiva contro la rappresentazione e un sistema di assistenza clienti potenziato.

I creatori di contenuti sono il pubblico di destinazione. "Alcune delle principali richieste che riceviamo dai creatori riguardano un accesso più ampio alla verifica e al supporto dell'account, oltre a più funzionalità per aumentare la visibilità e la portata", ha affermato Meta in un dichiarazione.

Gli utenti dovranno sborsare $ 11.99 al mese per Meta Verified; Gli utenti iOS pagheranno inspiegabilmente $ 14.99 al mese esattamente per lo stesso servizio. Sì, ci stiamo grattando la testa anche su quello.

L'Australia e la Nuova Zelanda sono i paesi fortunati ad avere il primo accesso a Meta Verified, con altri paesi che seguiranno presto.

Qual è stata la reazione del mercato?

Quest'ultimo annuncio ha mantenuto stabile il titolo di Meta. Meta sta andando bene nei mercati ultimamente, nonostante altre società tecnologiche rimangano fiacche dopo un terribile 2022 per il settore. I prezzi delle azioni Meta sono aumentati del 44% dall'inizio dell'anno per diversi motivi.

I suoi risultati sugli utili del quarto trimestre hanno mostrato cifre migliori del previsto, inclusi i ricavi totali e gli utenti giornalieri medi, nonostante l'utile netto di Meta sia sceso di oltre la metà. L'annuncio ha fatto salire il titolo del 4%.

Il gigante dei social media ha anche annunciato che oltre 11,000 dipendenti stavano perdendo il lavoro come parte dell '"anno dell'efficienza" di Zuckerberg. Si dice che presto ci sarà un altro giro di licenziamenti.

Twitter è un trendsetter?

Sembrerebbe di sì. Dopo che Elon Musk è diventato CEO di Twitter nell'ottobre dello scorso anno, Twitter Blue è stata una delle prime idee a essere pubblicata. Per $ 8 al mese, gli utenti di Twitter possono ottenere un segno di spunta blu e funzionalità esclusive come la modifica di tweet e immagini del profilo NFT.

Il suo lancio è stato disastroso, con gli utenti che hanno acquistato segni di spunta blu per impersonare aziende e celebrità di alto profilo. È stato ritirato e poi ritardato due volte prima del rilancio a novembre. Da allora le vendite sono state scarse, apparentemente solo colpendo Abbonati 180,000 in due mesi.

Ma con Meta che segue l'esempio, la sua scommessa potrebbe aver dato i suoi frutti. Con Twitter che lavora molto pubblicamente sui punti deboli di come potrebbe essere un modello di abbonamento, altri giganti della Big Tech hanno preso appunti. Elon è salito sulla piattaforma per esprimere il suo divertimento per la mossa di Meta in una sola parola: “Inevitabile”.

Dopo i cambiamenti nel mercato, non possiamo fare a meno di pensare che potrebbe avere ragione, perché Big Tech ha un grosso problema.

Pubblicità, regolamentazione e Apple

È facile dire che Zuckerberg stia solo cercando di guadagnare rapidamente dagli utenti dopo che Twitter ha introdotto il suo modello di abbonamento. In realtà, qui sta succedendo qualcosa di più profondo.

Il problema che tutte le grandi società di social media devono affrontare è che i loro modi di fare soldi sono quasi interamente legati alla pubblicità. Le entrate di Facebook nel 2022 sono state di $ 116.6 miliardi – $ 113 miliardi dalla pubblicità. Questo è un enorme 97.5%.

Nell'aprile 2021, Apple ha lanciato una granata. Ha introdotto una funzionalità sull'Apple Store in cui le app dovevano chiedere agli utenti il ​​permesso di tracciare la loro attività, rendendo la pubblicità mirata molto meno efficace di prima. Ha avuto un impatto enorme su Meta, facendo saltare un buco di $ 10 miliardi nelle entrate del 2022.

Meta è profondamente consapevole della sua vulnerabilità. In un trapelato nota interna, Chief Marketing Officer Alex Schultz ha dichiarato che Meta era "ancora per capriccio di Apple"

Le autorità di regolamentazione hanno anche preso atto del ripetuto fallimento di Big Tech nel proteggere i dati degli utenti. In una sentenza Ue il mese scorso, Meta ha violato le leggi sui dati dell'UE con i suoi annunci personalizzati. La società è stata multata di 343 milioni di sterline per la trasgressione e potrebbe dover introdurre un'opzione di "attivazione per il targeting degli annunci" per gli utenti Meta.

Nel 2004, quando le persone non avevano la più pallida idea dei dati personali, Meta (di Facebook) prosperava. Ora, rischia l'obsolescenza se non può diversificare le sue entrate in altre strade.

I servizi in abbonamento sono frutti a portata di mano, ma una tecnologia dirompente potrebbe cambiare il gioco.

AI: la prossima frontiera per fare soldi?

Altre aziende come Google e Microsoft sono state più rumorose riguardo alle loro capacità di intelligenza artificiale, ma ciò non significa che Meta non sia all'altezza di loro.

Meta ha recentemente svelato Cicero, un'intelligenza artificiale che è la prima a battere gli umani nel gioco di strategia di guerra Diplomacy. "Gli apprendimenti da una tecnologia come questa potrebbero un giorno portare ad assistenti intelligenti in grado di collaborare con le persone", Meta disse.

La società ha anche utilizzato l'intelligenza artificiale per potenziare prodotti esistenti come Reels, che vuole spingere come sfidante a TikTok. Nella chiamata agli utili del quarto trimestre, Zuckerberg disse contenuti pertinenti venivano consigliati agli utenti dai suoi sistemi di intelligenza artificiale.

La sua grande scommessa sul metaverso, un mondo di realtà virtuale per gli utenti, utilizza anche l'intelligenza artificiale, anche se ogni menzione di quel progetto è fermamente sospesa mentre gli investitori cercano segnali solidi che Meta sta funzionando snella.

Con le entrate di Meta strettamente legate alla pubblicità, l'IA sembra avere un ruolo sempre più importante in Meta. Se può offrire annunci personalizzati senza il costo per la privacy delle persone, potrebbe essere la tecnologia del Santo Graal per garantire il futuro a lungo termine dell'azienda.

La linea di fondo

Mentre il mondo si chiede quale azienda sarà la prossima ad adottare un modello di abbonamento, le cose stanno cambiando nelle alte sfere delle piattaforme di social media.

Se la mossa avrà successo o se troveranno un nuovo modo per fare soldi, è chiaro che l'età d'oro degli annunci mirati di Meta sta volgendo al termine.

Big Tech non è l'unica cosa che cerca di riequilibrare. I nostri kit basati sull'intelligenza artificiale, come il Kit tecnologico emergente, sono sempre alla ricerca del miglior mix di dati per generare rendimenti. Man mano che il settore tecnologico si evolve rapidamente, puoi lasciare che l'IA capitalizzi i migliori investimenti per il tuo portafoglio.

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