Meta per segnalare i guadagni del secondo trimestre mentre il mercato degli annunci digitali lotta e guadagna TikTok

Società madre di Facebook Meta (META) annuncerà i suoi guadagni del secondo trimestre 2 dopo la campanella di chiusura di mercoledì, e Wall Street si sta preparando dopo il cattivo proiezioni di Twitter (TWTR) e Snap (SNAP) la settimana scorsa.

Ecco cosa si aspettano gli analisti da Meta nel trimestre, come compilato da Bloomberg, rispetto a come la società si è comportata nello stesso trimestre dell'anno scorso.

Reddito: $ 28.9 miliardi previsti contro $ 29.1 miliardi nel primo trimestre del 2
Utile per azione: $ 3.14 previsti rispetto a $ 3.61 nel secondo trimestre del 2
Utenti attivi giornalieri di Facebook: 1.95 miliardi previsti contro 1.91 miliardi nel secondo trimestre del 2

Si prevede che Meta vedrà un calo anno su anno delle entrate nel trimestre, un raro primato per un'azienda che ha continuato a crescere nel corso degli anni nonostante una litania di controversie. Inoltre, si prevede che gli utenti attivi giornalieri di Facebook diminuiranno trimestre su trimestre da 1.96 miliardi di utenti a 1.95 miliardi.

I guadagni del gigante dei social media arrivano quando il più ampio settore della pubblicità digitale sta subendo un rallentamento a causa dell'inflazione, dell'aumento dei tassi di interesse e della guerra in Ucraina. Finora, i contemporanei di Meta - Twitter e Snap - non ispirano alcuna fiducia nel settore pubblicitario. Entrambe le società hanno perso i loro ultimi guadagni e le azioni sono crollate la scorsa settimana.

Ma come sottolinea l'analista di Wedbush Dan Ives, Snap e Twitter devono affrontare sfide uniche. Snap non è stato ancora redditizio in modo affidabile e Twitter è alle prese con la sua battaglia in tribunale con il CEO di Tesla Elon Musk sull'opportunità di essere costretto ad acquistare l'azienda.

Ciò significa che Meta potrebbe offrire lo sguardo più chiaro su come l'industria pubblicitaria sta rispondendo alle pressioni macroeconomiche.

FILE - In questa foto di venerdì, 25 ottobre 2019, di cui parla il CEO di Facebook Mark Zuckerberg — Il gigante dei social media Meta fornirà informazioni più approfondite su come sta gestendo il rallentamento del mercato della pubblicità digitale quando annuncerà i suoi guadagni dopo la campana mercoledì. (Foto AP/Mark Lennihan, File)

Non sono solo l'inflazione, i tassi di interesse o la guerra e il COVID che le aziende devono affrontare. L'App Tracking Transparency di Apple, una funzione di privacy che impedisce ad app come Facebook di tracciare l'attività degli utenti sul Web e sulle app, sta ostacolando la capacità di Meta di fornire agli inserzionisti un comportamento utente accurato.

Poi c'è TikTok, che Meta e i suoi simili vedono come una minaccia esistenziale. La piccola compagnia di video ha affermato di avere 1 miliardo di utenti attivi mensili a settembre 2021. E sebbene sia ancora lontano dai 2.94 miliardi di utenti attivi mensili di Meta nel primo trimestre del 1, è un rischio enorme per un'azienda che sta lottando per riconquistare utenti più giovani.

Per combattere la minaccia di TikTok, Meta si è concentrata maggiormente sul suo prodotto Reels, una funzione di breve video in stile TikTok. Inoltre, l'azienda ha introdotto un nuovo layout per la sua app principale di Facebook, completo di un nuovo feed Home che imita la sensazione della pagina di raccomandazione "For You" di TikTok.

Tutto questo arriva in un momento in cui Meta sta tentando di passare da un'azienda di social networking a un'azienda incentrata sulle esperienze AR/VR.

Internamente, i dipendenti Meta sono alle prese con le richieste più severe del CEO Mark Zuckerberg di esibirsi o dirigersi verso la porta, Secondo Reuters. Chris Cox, Chief Product Officer, ha anche detto ai lavoratori che l'azienda deve farlo "dare priorità in modo più spietato" secondo Reuters, che ha citato una nota interna.

Dovremo aspettare per vedere quanto questi cambiamenti influiranno sulla performance a breve termine di Meta quando annuncerà i suoi guadagni mercoledì.

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