Il marchio di tequila Michael Jordan Cincoro lancia una nuova miscela da $ 350

Sono rivali sul palcoscenico più importante del basket. Ma quando si tratta di tequila, sono amici.

Cincoro, l'etichetta creata da cinque proprietari di squadre della National Basketball Association, tra cui l'Hall of Famer Michael Jordan, mercoledì ha annunciato una nuova miscela della sua pluripremiata tequila. Cincoro Gold, orientato al mercato del lusso, sarà disponibile in quantità limitate a partire da ottobre e sarà venduto a $ 349.99 a bottiglia. È la quinta miscela di Cincoro.

Lo stesso Jordan promette nientemeno che "la migliore tequila del mondo", parole forti dell'uomo spesso definito il più grande giocatore di basket del mondo.

"Anche se lo spazio della tequila può essere affollato, siamo feroci concorrenti e il nostro portafoglio riflette la nostra passione e impegno nel produrre espressioni davvero deliziose ed eccezionali", ha detto alla CNBC il proprietario di Charlotte Hornets.

Si è unito nell'impresa dal proprietario dei Los Angeles Lakers Jeannie Buss, Wes Edens del gruppo di proprietà dei Milwaukee Bucks e Wyc Grousbeck ed Emilia Fazzalari dei Boston Celtics. Ha iniziato a riunirsi nel 2016, quando Jordan, Buss, Edens, Fazzalari e Grousbeck avevano piani per la cena a New York City prima degli incontri della NBA. Nell'attesa del loro tavolo, i proprietari hanno scoperto di avere in comune molto di più del semplice basket. Hanno anche condiviso l'amore per la tequila.

"Era la prima volta che noi cinque ci incontravamo a cena e quella notte è successo qualcosa di veramente speciale quando ci siamo legati come amici che sono rivali", ha detto Fazzalari. "Abbiamo iniziato a parlare di quanto amiamo tutti la tequila e ci siamo resi conto di avere questa passione condivisa".

Le loro discussioni si sono evolute e hanno visto un'apertura nel mercato. Fazzalari ha detto di aver prodotto oltre 1,000 tequila prima di atterrare finalmente sul loro profilo di gusto. Gli incontri e le degustazioni venivano spesso programmati intorno alle riunioni del consiglio di amministrazione dell'NBA.

“Michael, in particolare, ci ha insegnato a bere la tequila. Ci ha insegnato a sorseggiare la tequila", ha detto. "Ci ha insegnato che gli piace berlo liscio o con un grande sasso e sempre una fetta d'arancia e sai che si trattava di rilassarsi e godersi il momento."

In soli tre anni, secondo Cincoro, l'etichetta ha venduto 1.5 milioni di bottiglie a livello nazionale e ha vinto 23 premi in concorsi di alcolici accreditati. Fazzalari ha detto che la tequila è in tutte le principali catene alberghiere, gruppi di ristoranti leader e molti negozi di liquori indipendenti in tutto il paese.

"La nostra strategia consiste nel far crescere la nostra distribuzione negli Stati Uniti e poi guardare all'estero", ha aggiunto.

Mentre marchi come Cuervo, Patron, Don Julio e Casamigos di George Clooney controllano la maggioranza del mercato, IWSR Bevande ricerca di mercato i dati mostrano che Cincoro è uno dei primi 20 marchi in termini di contributo al valore al dettaglio nella categoria della tequila.

“I primi 10 marchi di tequila negli Stati Uniti costituiscono quasi il 70% del valore della categoria, quindi è molto concentrato. Il restante 30% è distribuito tra dozzine di marchi più piccoli, uno dei quali è Cincoro”, ha affermato Brandy Rand, Chief Strategy Officer di IWSR.

Cincoro ha affermato che si sforza di differenziare il suo prodotto attraverso sapori unici e il suo processo di invecchiamento. Iniziano con la raccolta di piante di agave che hanno almeno sette anni a Jalisco, in Messico. L'agave viene cotta a fuoco lento e fatta fermentare per sei giorni e poi viene invecchiata in botti di whisky. Il suo ultimo prodotto, Cincoro Gold, unisce tutte le espressioni precedenti per creare un sapore più ricco. Fazzalari lo descrive come "che ricorda uno scotch o cognac finemente invecchiato".

Finora, Cincoro si sta rivelando un buon investimento per i proprietari, poiché lo spirito è diventato più popolare. La tequila è una delle categorie di alcolici in più rapida crescita negli Stati Uniti, secondo IWSR.

L'anno scorso, il volume totale è cresciuto di quasi il 17% e il valore è cresciuto di oltre il 27%. La categoria della tequila super premium e superiore, i marchi nella fascia di prezzo $ 30+, stanno registrando una crescita ancora maggiore, con un volume in crescita del 36.5% lo scorso anno e di quasi il 40% in valore. Entro la fine del prossimo anno, la tequila è pronta a diventare la più grande categoria di alcolici negli Stati Uniti in termini di valore.

Jordan e i suoi amici potrebbero essere coinvolti in qualcosa. I marchi di tequila con legami di celebrità hanno avuto un rapido successo. Secondo IWSR, le tequila delle celebrità sono aumentate a un tasso di crescita annuale composto di oltre il 50% tra il 2016 e il 2021, portando 1.9 miliardi di dollari di ricavi globali solo nel 2021. Da Dwayne "The Rock" Johnson a Nick Jonas a Lebron James, avere un marchio di tequila è un prodotto caldo.

Nel 2013 Clooney ha lanciato Casamigos. È iniziato come una miscela condivisa dalla sua famiglia e dai suoi amici, e si è trasformato in un successo immediato. Nel 2017, Clooney ha venduto Casamigos a Diageo per 1 miliardo di dollari. Oggi è il n. 3 marchio di tequila per quota di mercato sia in termini di valore che di volume.

"La partecipazione delle celebrità aggiunge raffinatezza alla categoria e le celebrità espandono organicamente la base della domanda di tequila attirando un gruppo globale e diversificato di seguaci e fan", ha affermato Rand.