Microsoft e Sony stanno esaminando annunci su videogiochi gratuiti

Il mese scorso è stato riferito che sia Microsoft che Sony stavano valutando la possibilità di pubblicare annunci su alcuni dei loro videogiochi free-to-play su Xbox e PlayStation.

An Insider articolo ha affermato che Microsoft ha elaborato una strategia su un piano che consentirebbe agli esperti di marketing di fare pubblicità sui loro giochi Xbox gratuiti. L'obiettivo è quello di avere questi annunci discreti in modo da non creare disturbo e alienare i giocatori. Tra i popolari giochi free-to-play su Xbox ci sono Fortnite, Rocket League e Apex Legends.

Insider ha anche riferito che Microsoft non intende prendere un taglio di dollari pubblicitari e consentirà invece agli sviluppatori di giochi e alle società di tecnologia pubblicitaria di condividere le entrate. C'è speculazione le entrate pubblicitarie stanziate per gli sviluppatori sarebbero un incentivo finanziario. Un lancio supportato da pubblicità potrebbe arrivare già nel terzo trimestre e Microsoft potrebbe già entrare in contatto con la comunità pubblicitaria. Un potenziale ostacolo per i marketer è la quantità di violenza gratuita e temi maturi nei videogiochi che potrebbero non essere un ambiente adatto per alcuni marchi.

Questa non sarebbe la prima avventura di Microsoft con la pubblicità nei videogiochi. Nel 2006 Microsoft acquisito Massive, una società di tecnologia pubblicitaria con l'intenzione di inserire annunci in giochi Xbox selezionati. Quattro anni dopo Massive è stato chiuso. Tuttavia, ci sono giochi Xbox attuali che hanno messaggi pubblicitari in una forma o nell'altra.

I videogiocatori sono un target attraente per molti inserzionisti che hanno maggiori probabilità di essere tagliafili e sempre più difficili da raggiungere tramite i media tradizionali. Secondo l'ultimo Digital Media Trends Report di Deloitte pubblicato a marzo, l'80% degli americani sono videogiocatori e la metà dei proprietari di smartphone risponde di giocare ai videogiochi ogni giorno. È più probabile che i gruppi di età più giovani giochino ai videogiochi, ha rilevato Deloitte negli Stati Uniti, il 96% della Generazione Z (età 14-25) e Millennials (età 26-39) sono giocatori. Inoltre, la Generazione Z trascorre 11 ore alla settimana giocando ai videogiochi e i Millennials giocano in media 13 ore alla settimana, un valore superiore a qualsiasi fascia di età.

Microsoft è stata anche in una modalità di acquisizione negli ultimi tempi. A gennaio hanno annunciato l'acquisizione di Activision Blizzard
ATVI
per quasi $ 70 miliardi, rendendolo la più grande acquisizione di videogiochi fino ad oggi. Activision ha alcuni dei videogiochi più popolari del settore. Secondo il gruppo NPD, Call of Duty: Vanguard ed Call of Duty: Black Ops: Guerra Fredda sono stati i giochi più venduti del 2021. In attesa dell'approvazione normativa, l'accordo dovrebbe essere finalizzato l'anno prossimo.

Lo scorso dicembre Microsoft ha annunciato di aver acquisito Xandr da AT&T
T
. Xandr è una piattaforma pubblicitaria avanzata basata sui dati. Gli analisti del settore hanno visto questo come una mossa per posizionare meglio Microsoft con Google
GOOG
e Facebook nell'acquisizione di dollari dei media digitali. Nessun costo è stato annunciato e l'acquisizione richiederà l'approvazione delle autorità di regolamentazione.

Sony si dice anche che stia esplorando videogiochi supportati da pubblicità. È stato riferito che Sony sta cercando di vendere e inserire annunci in-game discreti nella loro PlayStation free-to-play come cartelloni pubblicitari nei giochi di corse automobilistiche. Le entrate pubblicitarie possono anche essere utilizzate come fonte per gli sviluppatori di giochi. È possibile che Sony ottenga una quota dei dollari pubblicitari. Una PlayStation supportata da pubblicità potrebbe essere operativa entro la fine dell'anno.

Chris Hanson, A Syracuse University Il professore di arti e scienze osserva: "Non sorprende che Sony e Microsoft stiano esplorando l'inserimento della pubblicità nei loro giochi free-to-play. I giochi F2P (free-to-play) hanno storicamente utilizzato modelli di entrate alternativi per generare reddito, piuttosto che chiedere ai consumatori di pagare in anticipo per il gioco come fanno altri giochi. Invece, i giochi F2P utilizzano oggetti virtuali e componenti aggiuntivi per i quali i giocatori possono scegliere di spendere denaro, come personaggi, abilità o talvolta opzioni puramente estetiche (ad es. costumi o abiti) che non influiscono sul gioco. Una cosa fondamentale da tenere a mente per i giochi F2P è che, sebbene possano essere "free-to-play", non sono né liberi di sviluppare né di mantenere, quindi le aziende cercheranno di trovare modi per recuperare i costi in qualsiasi modo che possono senza sconvolgere i loro giocatori e fan. C'è un parallelo qui con la visione di programmi televisivi "gratuiti", con l'avvertenza che presenteranno interruzioni pubblicitarie che aiutano efficacemente a "pagare" lo spettacolo o con una piattaforma di streaming come Hulu che offre tariffe scontate per la programmazione con la pubblicità".

Hanson continua: "L'aggiunta di pubblicità all'interno di un gioco serve semplicemente come un altro modo per un gioco "gratuito" di generare entrate per aiutare a pagare i costi sostanziali associati allo sviluppo e alla manutenzione del gioco e potrebbe anche consentire a Sony, Microsoft e altri di inserire in modo intercambiabile pubblicità diversa per i giochi per periodi di tempo prestabiliti più o meno allo stesso modo in cui i programmi televisivi trasmessi in syndication consentono di mostrare annunci pubblicitari diversi durante ogni interruzione pubblicitaria e ogni volta che viene mostrato il programma televisivo. Ad esempio, Sony o Microsoft potrebbero inserire un cartellone virtuale con un annuncio pubblicitario di un prodotto per una durata prestabilita, ad esempio per promuovere un film di successo estivo prima e durante la sua settimana di apertura, prima di scambiare questo cartellone virtuale con uno pubblicitario qualcos'altro. Questo è un affare complicato, tuttavia, e le società di giochi sono spesso in un delicato atto di equilibrio con le loro comunità di giocatori su quanto possono cambiare un gioco o provare a monetizzare aspetti di un gioco, ad esempio aggiungendo pubblicità, prima che i giocatori si ribellino e se ne vadano il gioco per trovarne uno diverso invece da giocare.

Dave Morgan, CEO e fondatore Simultanea, afferma, “È chiaro che la pubblicità sarà un pilastro significativo nel futuro dei videogiochi premium per console e PC, supponendo che le aziende mettano l'interesse dei giocatori in primo piano nelle loro implementazioni. Nell'unità PlayerWON di Simulmedia, ciò significa fornire video di sponsorizzazione dinamica con opzione di partecipazione, spedibili e premiati che consentono ai giocatori di "guardare per guadagnare" lo stesso tipo di ricompense che ricevono nelle modalità play-to-earn e pay-to-ear. Poiché la stragrande maggioranza dei giocatori nei giochi free-to-play non paga per i premi - in Fortnite, ad esempio, oltre il 90% dei giocatori non paga - avendo il resto dei giocatori un modo per partecipare al la valuta dei premi aiuta sia i giocatori che gli editori, poiché ora possono monetizzare molto di più del gameplay. PlayerWON ora sta facendo questo con più di dieci giochi AAA e milioni di giocatori in tutto il mondo".

Mentre i numeri di abbonamento e le entrate rallentano, Netflix
NFLX
ha considerato i videogiochi come una potenziale fonte di entrate. Nell'ultimo anno Netflix ha acquisito tre studi di gioco; Night School Studio, Boss Fight Entertainment e Next Games. Inoltre, Netflix sta considerando alcuni dei propri programmi come potenziali videogiochi. Il passaggio ai videogiochi arriva in un momento in cui Netflix sta esplorando il lancio di un livello supportato da pubblicità per il proprio SVO
VO
servizio D. Ciò arriva all'indomani dell'annuncio di Disney+ che il proprio livello supportato da pubblicità dovrebbe essere disponibile entro la fine dell'anno.

Quest'anno ci saranno nuove opportunità pubblicitarie per i marketer per indirizzare una fascia demografica difficile da raggiungere.