Minnesota Twins lancia la prima app AR condivisa per sport dal vivo che apre le porte alla sponsorizzazione Land Grab

In gran parte è volato sotto il radar lunedì quando i Minnesota Twins hanno annunciato di aver lanciato ARAR
ound - quella che si ritiene essere la prima applicazione di realtà aumentata condivisa per gli sport dal vivo - da utilizzare su Target Field. Sebbene sia la prima volta, l'app pilota potrebbe aprire le porte a accordi di sponsorizzazione tradizionali a valore aggiunto o aprire strade per nuovi sponsor. Se l'applicazione guadagna terreno, potrebbe creare una corsa alla terra non solo per gli altri 29 club della Major League Baseball, ma in tutto il panorama delle proprietà sportive.

ARound fa parte di Stagwell, una società high-tech quotata in borsa, che consentirà ai fan di puntare i propri telefoni su Target Field durante le pause dell'azione e di giocare con gli altri allo stadio. Destinato principalmente a un pubblico più giovane, il concetto non è troppo dissimile dai giochi di realtà aumentata che potresti aver visto al cinema prima delle anteprime come parte di Noovie. La differenza qui è che non è solo un singolo utente, ma molti all'interno di Target Field. Le app che saranno rese disponibili includono BatterUp, Blockbuster, che i gemelli e gli sviluppatori mi hanno mostrato mentre gli utenti lanciavano oggetti digitali contro le torri e le abbattevano, e un gioco chiamato Fishing Frenzy. Josh Beatty, fondatore e CEO di Around, nonché Chris Iles, senior director of brand experience & Innovation di The Twins, mi hanno parlato del lancio che è in lavorazione da poco più di un anno.

"Quello che penso che Josh abbia costruito ha del vero potere e delle vere gambe, perché è in grado di essere consapevole di tutti quelli intorno a te che usano l'app allo stesso tempo, creando un'esperienza condivisa e creando un contesto attorno a un evento che francamente non è mai stato fatto prima", ha detto Ilse. Quindi questo ha entusiasmato me e i gemelli come non era mai stato fatto prima.

Beatty informa che non vengono raccolti dati dell'utente. Nessuno passa attraverso una procedura di registrazione per utilizzare l'app. E che l'infrastruttura è abbastanza grande da supportare decine di migliaia di utenti.

Che fa pensare? Oltre a intrattenere i bambini con i giochi e tenerli al loro posto, quale altro valore ha l'app dal punto di vista aziendale?

Per uno, l'idea che altri tipi di casi d'uso potrebbero essere creati all'interno della piattaforma. Sia Iles che Beatty hanno affermato che è possibile creare un'esperienza in cui le statistiche dei giocatori potrebbero passare sopra un giocatore in tempo reale o in altri modi per coinvolgere il fan di baseball dedicato presente.

Ma ciò che sembra più intrigante dal punto di vista del business è che mentre il lancio iniziale è stato modificato come un semplice gameplay per una demo più giovane, è pienamente in grado di far sì che i giochi vengano skin in un modo che lo monetizzi.

Ilse e i gemelli vedono la piattaforma come un modo per creare connessioni più strette con le persone e i luoghi. "Una cosa che abbiamo capito è che devi avere un grande pubblico per farlo accadere", ha detto Iles aggiungendo che i gemelli sono stati ricettivi sin dalla prima conversazione, capendo che questa è una tecnologia che ha un posto come valore da aggiungere all'esperienza del campo da baseball.

"Ai team, ai fan e agli sponsor", aggiunge all'intrattenimento sportivo.

È qui che Twins potrebbe provare qualcosa che va oltre la semplice aggiunta all'esperienza di gioco, ma apre nuove strade verso i risultati finali: gli sponsor.

Il lancio iniziale non è stato modificato da nessuno sponsor, ma Beatty ha affermato che il design delle app per i gemelli ne tiene conto.

"Direi che [la piattaforma] è fatta su misura per la sponsorizzazione", ha affermato Iles. “Stiamo lanciando questo sponsor agnostico perché vogliamo fare un test pulito della tecnologia per vedere come i fan interagiscono con essa. Ho sempre pensato che prima di poter aggiungere il componente di sponsorizzazione devi mostrarlo così com'è e lasciare che i potenziali sponsor lo vedano allo stesso modo. Quindi, dobbiamo provare questa cosa. Ma riteniamo che funzionerà bene per i nostri sponsor”.

Probabilmente, un'app AR condivisa al campo da baseball non otterrà inizialmente enormi ritorni nello spazio di sponsorizzazione. Ma dipende in gran parte da altre applicazioni che verranno sviluppate in futuro. Diventa un modo aggiuntivo per attivare la sponsorizzazione in un accordo più ampio per un cliente o porta nuovi sponsor. Ad ogni modo, i gemelli stanno colpendo un flusso di entrate non sfruttato.

Per Stagwell, la tecnologia non si limita solo al campo da baseball. Dopotutto, i giochi possono essere guardati attraverso la televisione tradizionale e lo streaming.

"Non solo stiamo cercando di migliorare l'esperienza all'interno dello stadio, ma con la nostra tecnologia, possiamo effettivamente collegare questo anche allo spettatore a casa", ha affermato Sarah Arvizo di Stagwell. “Possiamo portare tutte le cose che stanno accadendo con la piattaforma AR nello stadio sul loro tavolino da caffè. E così mentre guardano una partita, possono avere quell'energia e quell'eccitazione che sono nello stadio, ma portarle con sé ovunque vadano".