MLB raggiunge un accordo di sponsorizzazione da 125 milioni di dollari con Capital One

La Major League Baseball ha un nuovo partner bancario: Capital One.

In base all'accordo, la società diventa il "partner ufficiale della banca e delle carte di credito" di MLB, secondo un annuncio lunedì. I termini dell'accordo non sono stati resi pubblici, ma le persone che hanno familiarità con la questione hanno detto alla CNBC che si tratta di circa $ 125 milioni per MLB in cinque anni. Le persone hanno rifiutato di essere nominate perché i numeri non sono stati divulgati pubblicamente.

La banca può utilizzare MLB e le sue 30 squadre nelle campagne pubblicitarie e Capital One sarà anche uno sponsor di presentazione delle World Series.

L'accordo della MLB con Capital One arriva settimane dopo che la lega si è quasi risolta 100 giorni di controversia di lavoro con la MLB Players Association. L'interruzione dei lavori ha ritardato gli allenamenti primaverili e la stagione regolare, che inizierà il 7 aprile.

Con la sicurezza del lavoro, MLB è anche pronta a lanciare ulteriori risorse attorno al suo sport. Le sponsorizzazioni sui caschi potrebbero apparire durante questa stagione, secondo Noah Garden, Chief Revenue Officer della MLB, e le toppe pubblicitarie della maglia dovrebbero essere presentate in anteprima nel 2023. Si stima che valgano le sponsorizzazioni uniformi $ 11 milioni per squadra MLB, secondo Nielsen. Alla domanda sull'accuratezza di tale cifra, Garden ha affermato che la stima di Nielsen è "probabilmente corretta, ma possono essere anche più alte nei casi perché la tua confezione ha più diritti rispetto alla semplice patch all'interno di alcune sponsorizzazioni".

L'affare Capital One, che non lo fa vieni come una sorpresa, si aggiungerà al bottino di sponsorizzazione di MLB. Nel 2021, le entrate della sponsorizzazione di MLB sono aumentate a circa $ 1.7 miliardi da circa $ 1 miliardo durante la stagione 2020 ridotta da Covid, hanno detto alla CNBC persone che hanno familiarità con la questione. La lega ha raccolto oltre 900 milioni di dollari nel 2019, secondo la società di valutazione delle sponsorizzazioni IEG. MLB ha più di 1,600 sponsorizzazioni a livello nazionale e locale, ha affermato l'azienda.

Garden ha elogiato le promozioni sportive di Capital One e le sue pubblicità con l'attore protagonista Samuel L. Jackson, dicendo che sono "sempre divertenti" e che "sembra che ai fan piacciano".

"Sono finiti i giorni in cui prendevi un logo MLB e lo schiaffeggiavi su una pubblicità", ha aggiunto. "Vogliamo partner che si appoggiano, che raggiungano la nostra base di fan e che offrano programmi unici ed entusiasmanti che si attivino in grande stile".

Capital One subentra Bank of America, che aveva i diritti di promozione bancaria di MLB dal 2015 dopo essere diventata partner della lega nel 2004, secondo IEG. L'azienda ha stimato che l'accordo ha pagato alla MLB più di $ 10 milioni nella stagione 2021. 

Questo accordo è molto diverso dal patto BofA. Ad esempio, Capital One riceverà segnaletica premium durante le World Series. Il logo del suo marchio sarà presente sul campo, la terza e la prima base insacca, nella segnaletica virtuale dietro casa base e sul monte del lanciatore. L'ultima volta che la MLB ha avuto uno sponsor di presentazione per le World Series è arrivata nel 2019 quando Alfabeto unità YouTube TV possedeva i diritti.

"Le World Series sono il nostro evento gioiello", ha affermato Garden. "Sarà il fulcro della nostra relazione."

L'accordo arriva anche quando MLB cerca di rafforzare i suoi numeri di spettatori dopo la pandemia ha messo a dura prova lo sport.

Le World Series 2021 con gli Atlanta Braves e gli Houston Astros in media 11.75 milioni spettatori. Questo è successo dalle World Series 2020, quando i Los Angeles Dodgers hanno vinto il loro primo campionato dal 1988. Quella serie media di 9.7 milioni di spettatori. 

Entrambe le serie di sei giochi erano in calo rispetto ai livelli pre-pandemia.

Le World Series 2019 con gli Astros e i Washington Nationals hanno registrato una media di circa 13 milioni di spettatori in sette partite, con la gara finale che ha attirato 23 milioni di spettatori. Le cinque partite delle World Series 2018 tra Boston Red Sox e Dodgers hanno registrato una media di 14 milioni di spettatori. La vittoria degli Astros nelle World Series 2017 contro i Dodgers ha attirato una media di 18.9 milioni di spettatori in sette partite.

Capital One utilizzerà la sua relazione MLB per offrire vantaggi ai titolari di carte in occasione dei principali eventi MLB, tra cui l'All-Star Game, l'Home Run Derby e il gioco Field of Dreams del 2022. La società sponsorizzerà anche eventi a livello di Little League, college, partite di lega minore MLB e sosterrà la Jackie Robinson Foundation.

Questa partnership con la MLB arriva settimane prima del 75° anniversario di Robinson che ha infranto la barriera dei colori in campionato. La MLB celebrerà il momento storico il 15 aprile e Capital One ha dichiarato che impegnerà un minimo di $ 250,000 per la fondazione della stagione 2022.