M&Ms tira 'spokecandies' sulla scia dell'indignazione della destra

Il produttore di caramelle Mars ha detto lunedì che sta sostituendo i suoi "portachiavi" di M&M con l'attrice Maya Rudolph dopo aver affrontato le critiche di destra per il suo restyling della mascotte.

Rudolph reciterà nella pubblicità del Super Bowl LVII del marchio di caramelle, ha detto alla CNBC Gabrielle Wesley, Chief Marketing Officer. Sarà la prima apparizione dell'attore come portavoce del marchio e "Chief of Fun".

“Il colorato cast originale dei portavoce di M&M'S sta, al momento, perseguendo altre passioni personali”, ha detto Wesley.

Ha notato che nelle prossime settimane la società annuncerà "cosa stanno facendo i portavoce di M&M'S nelle prossime settimane prima, durante e dopo il Super Bowl LVII", tramite il loro sito web e canali di social media.

I portavoce sono una squadra di mascotte M&M dei cartoni animati che hanno rappresentato il marchio in spot pubblicitari e altri materiali di marketing dal 1991. All'inizio dell'anno scorso, il marchio di caramelle aggiornato le vignette e il relativo marketing, rebranding di ogni mascotte con un nuovo retroscena, abbigliamento e personalità per essere più inclusivi.

I M&M verde, ad esempio, aveva precedentemente attirato critiche per essere stata commercializzata come troppo sexy, quindi l'azienda ha sostituito i suoi stivali con tacco alto al ginocchio con scarpe da ginnastica e ha posto maggiormente l'accento sui suoi valori femministi. “Arancio” divenne una mascotte piena di ansia e la compagnia ne aggiunse una nuova viola M&M, progettato per rappresentare l'inclusività.

Il rebrand ha attirato l'attenzione dei conservatori, tra cui il conduttore di Fox News Tucker Carlson, al momento dell'aggiornamento e di nuovo nelle ultime settimane, con alcuni che affermavano che i rinnovamenti erano un altro esempio di un'agenda liberale andata troppo oltre.

“Nell'ultimo anno, abbiamo apportato alcune modifiche ai nostri amati testimonial. Non eravamo sicuri che qualcuno se ne sarebbe accorto. E sicuramente non pensavamo che avrebbe rotto Internet ", ha dichiarato lunedì M&Ms in una dichiarazione su Twitter. "Ora abbiamo capito: anche le scarpe di una caramella possono essere polarizzanti... Pertanto, abbiamo deciso di fare una pausa indefinita sui portavoce".

La società ha annunciato che Rudolph avrebbe preso il posto delle iconiche mascotte poco prima dell'evento pubblicitario chiave del Super Bowl.

"Sono un amante delle caramelle da una vita e sento che è un tale onore essere invitato a far parte della campagna di un marchio così leggendario", ha detto Rudolph in un'intervista lunedì con OGGI della NBC.

I rappresentanti di Rudolph non hanno risposto immediatamente a una richiesta di commento.

marzo a dicembre annunciato sarebbe tornato nella lista pubblicitaria del Super Bowl con uno spot di 30 secondi durante la partita il 12 febbraio. La società ha anticipato lo spot con un'immagine dei suoi sette personaggi M&M, stagliati su un campo di calcio.

"L'ultima campagna estende il nostro lavoro mirato nell'ultimo anno, ma è radicata in un nuovo territorio creativo, e non vediamo l'ora che i nostri fan vedano cosa sta per accadere", ha detto Wesley in una dichiarazione all'epoca.

Correzione: una didascalia della foto in questa storia è stata aggiornata per correggere l'ortografia del nome di Maya Rudolph.