Molson Coors, DraftKings ha permesso ai fan di scommettere sulla pubblicità del Super Bowl

Molson Coors sta collaborando con la società di scommesse sportive online DraftKings in una campagna di marketing che consente agli spettatori di piazzare scommesse sull'imminente spot pubblicitario del Super Bowl della compagnia di birra, hanno detto lunedì le società.

La partnership segna il ritorno di Molson Coors al Super Bowl dopo una pausa di 33 anni, secondo la società. Molson Coors, che produce Coors Light e Miller Lite, ha affermato di non essere in grado di fare pubblicità durante il gioco dal 1989 a causa di un accordo di esclusiva tra la società madre AB InBev e la Lega Nazionale di Calcio. Quell'accordo è terminato nel 2022 e Molson Coors sta facendo un clamoroso ritorno all'evento pubblicitario con una campagna pubblicitaria che porta specificamente al suo spot del Super Bowl.

Molson Coors e DraftKings hanno affermato che stanno offrendo agli spettatori una parte del montepremi di $ 500,000 per aver previsto correttamente il contenuto della pubblicità del produttore di birra, soprannominata "The High Stakes Beer Ad". È il più grande montepremi di qualsiasi competizione non sportiva free-to-play offerta nella storia di DraftKings, secondo Molson comunicato stampa.

"Dopo essere stati esclusi dal grande gioco per più di 30 anni, volevamo fare qualcosa che non era mai stato fatto prima", ha dichiarato Michelle St. Jacques, chief marketing officer di Molson Coors, in una dichiarazione. "Offrendo alle persone la possibilità di prevedere ogni dettaglio dell'annuncio prima ancora che venga pubblicato, stiamo coinvolgendo i nostri fan e li stiamo entusiasmando quanto noi per il nostro ritorno sul grande palco".

Secondo una nuova occhiolino per l'annuncio, i fan dai 21 anni in su potranno piazzare scommesse attraverso i loro account DraftKings su domande a scelta multipla come "Quale birra viene menzionata per prima?" durante la pubblicità del Super Bowl. Il concorso si chiude alle 3:30 ET del giorno della partita e i vincitori dovrebbero essere annunciati la mattina seguente, ha affermato la società.

I dettagli sull'esito dello spot vengono tenuti segreti, hanno affermato i marchi. Sono stati girati finali multipli e persino il CEO di Molson Coors non sa come andrà a finire lo spot, hanno detto.

Per Molson Coors, la partnership sfrutta la crescente popolarità delle scommesse sportive. Durante i primi 11 mesi del 2022, le entrate dei casinò e dei giochi sportivi su dispositivi mobili hanno raggiunto la cifra record di 54.93 miliardi di dollari, secondo il Associazione americana di gioco.

"Questo comportamento è ovunque", ha dichiarato Sofia Colucci, vicepresidente del marketing globale presso Miller Family of Brands, in una e-mail alla CNBC. “Fa parte della cultura, così come i nostri marchi. Dal momento che stiamo già celebrando un momento storico tornando dopo 30 anni, tanto vale fare la storia due volte introducendo il primo annuncio high stakes in assoluto in cui le persone possono prevedere ogni dettaglio.

Correzione: questo articolo è stato aggiornato per correggere per quanto tempo Molson Coors non è stata in grado di fare pubblicità durante il gioco. Una versione precedente indicava erroneamente l'anno.