Le azioni di Molson Coors crollano, la società cita una divisione nella spesa per la birra

Bevande Molson Coors sta vedendo emergere una spaccatura tra i suoi clienti mentre l'inflazione colpisce i loro portafogli: alcuni bevitori di birra stanno scendendo, mentre altri stanno ancora sborsando per confezioni da sei più costose.

Martedì le azioni della società di bevande hanno chiuso in ribasso di oltre il 10% poiché le preoccupazioni per l'incerto contesto macroeconomico hanno pesato sul titolo. La società ha riportato utili e ricavi del secondo trimestre approssimativamente in linea con le stime di Wall Street.

Il CEO Gavin Hattersley ha detto alla CNBC che l'industria della birra ha registrato un calo delle vendite durante il secondo trimestre, che la società ha accusato di un calo dell'1.7% nel volume delle vendite negli Stati Uniti.

Ma Molson Coors ha affermato di aver superato il settore più ampio negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito durante il periodo. Hattersley ha accreditato una forte crescita delle vendite per bevande più costose come la birra Blue Moon e Peroni, oltre al rafforzamento della domanda di birre più economiche come Miller High Life e Keystone Light.

Un anno fa, Molson Coors ha iniziato a ridurre il suo portafoglio di birre a basso prezzo per concentrarsi su più altre opzioni. Alcuni investitori volevano che la società abbandonasse del tutto il segmento e si concentrasse invece interamente su birre più costose, che hanno ottenuto risultati migliori negli ultimi anni.

"Quello che alcuni considererebbero un tallone d'Achille, in passato, ci ha posizionato perfettamente in questo momento", ha detto Hattersley. "Alcuni dei nostri concorrenti operano solo nello spazio premium, che ovviamente non è un posto in cui mi piacerebbe essere mentre ci stiamo dirigendo verso quelli che saranno chiaramente tempi difficili".

Poiché le confezioni da sei di Molson Coors diventano più costose, più consumatori potrebbero scambiare le sue opzioni a prezzo inferiore. La società ha aumentato i suoi prezzi in primavera di quasi il doppio del tasso abituale e sta valutando un altro ciclo di aumenti verso la fine del 2022, ha affermato Hattersley.

La birra non è l'unico settore che vede una spaccatura nel comportamento di spesa dei consumatori. Ferrari ha registrato un secondo trimestre record martedì, alimentato dalla crescita vertiginosa delle sue auto di lusso, mentre Delta Air Lines ha detto che la domanda di biglietti di classe premium ha superato quella dei biglietti della cabina principale. Chipotle Mexican Grill ha detto che i clienti ad alto reddito visitano più frequentemente, mentre quelli che guadagnano meno di $ 75,000 all'anno non ordinano i suoi burritos così spesso.