Sempre più celebrità e influencer stanno promuovendo investimenti rischiosi, ma sono i loro giovani fan che rimangono "a tenere il sacco"

Da Kim K ai fratelli Paul, gli influencer stanno sborsando consigli di investimento e pubblicizzando gettoni rischiosi sui social media – e spesso sono i loro giovani follower che devono pagare il prezzo se il mercato precipita.

C'è stato un grande cambiamento verso l'ingresso di giovani nei mercati finanziari negli ultimi dieci anni, osserva Taylor Lorenz, editorialista di tecnologia e cultura di Internet per il Washington Post.

E oltre un quarto della Gen Z riceve i propri consigli finanziari dai social media, secondo il Associazione nazionale dei consulenti finanziari personali.

"I giovani adolescenti acquistano cose come NFT e altri investimenti speculativi e spesso partecipano a comunità online che aumentano i prezzi di queste cose", afferma Lorenz.

"Quindi è una specie di 'Il Signore delle Mosche' là fuori proprio ora nel nostro sistema finanziario".

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Gli adolescenti stanno iniziando a investire

Non sono solo gli anziani della Generazione Z ad avere interesse per il mercato azionario: un 2022 studio di Fidelity ha rilevato che 1 adolescente su 5 ha iniziato a investire, mentre due terzi hanno in programma di iniziare a investire prima della laurea o prima della laurea.

Gli adolescenti possono convincere i loro genitori a registrarli per conti di trading azionario. E tecnicamente non esiste un limite di età legale quando si tratta di possedere criptovalute, anche se alcuni scambi potrebbero impedire ai minori di 18 anni di registrarsi.

Anche la star di TikTok Charli D'Amelio ha ricevuto Bitcoin per il suo 17° compleanno dall'app di criptovaluta Gemini l'anno scorso, nonostante non sia abbastanza grande per fare trading sulla piattaforma. La famiglia ha pubblicato una foto su Instagram al suo ampio seguito, ringraziando Gemini per il regalo.

Le celebrità stanno promuovendo prodotti finanziari ai loro fan

Le celebrità e gli influencer di Youtube e TikTok spesso generano entrate da post sponsorizzati e partnership a pagamento sulle loro piattaforme di social media.

La storia continua

Kim Kardashian ha fatto notizia all'inizio di questo mese quando è stata multata di $ 1 milione dalla Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti per non aver rivelato di essere stata pagata $ 250,000 per promuovere un asset crittografico. Ha anche accettato di non promuovere alcuna risorsa crittografica per tre anni.

Non è l'unica celebrità che ha approvato la criptovaluta negli ultimi due anni - il mercato da allora è crollato duramente nell'ultimo anno - ma è una delle poche a incontrare problemi legali in seguito.

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Secondo le attuali leggi federali sui titoli, chiunque promuova le criptovalute "deve rivelare la natura, l'origine e l'importo del compenso ricevuto in cambio della promozione", ha affermato Gurbir S. Grewal, direttore della divisione dell'applicazione della SEC, in un comunicato stampa dettagliando le accuse contro Kim Kardashian all'inizio di questo mese.

Ma è difficile regolamentare il modo in cui i creatori di contenuti pubblicizzano, e quelli che hanno un pubblico più piccolo potrebbero non pensare di dover affrontare ripercussioni, afferma Lorenz.

"Non è chiaro quando le cose sono anche solo una pubblicità, è davvero difficile controllare".

Aggiunge che fare un esempio di Kardashian è utile, ma molti influencer online potrebbero continuare a sostenere attività rischiose per un dollaro facile fino a quando le autorità di regolamentazione non faranno di più. E ci sono ancora problemi anche quando gli influencer sono in anticipo sull'essere pagati per approvare una risorsa.

"Le persone hanno legami parasociali così intensi con gli influencer che seguono che, anche con quella divulgazione, non penso che importi in modo significativo perché le persone si fideranno comunque di tutto ciò che dicono".

Il problema con le criptovalute

Dare consigli finanziari o promuovere prodotti è solo un altro modo per i creatori di contenuti di monetizzare il proprio pubblico, afferma Lorenz. Mentre molte promozioni sono al di sopra del bordo, influencer meno scrupolosi possono intenzionalmente o meno oltrepassare il limite.

"Collaborano con società di criptovalute finanziarie o rilasciano i propri token in schemi 'pump and dump'", spiega. "Ma tutte queste cose sono sicuramente un problema su Internet."

Gli schemi di pump and dump implicano la diffusione di informazioni fuorvianti o eccessivamente positive per gonfiare il prezzo di un'azione o di un titolo e quindi vendere le tue azioni al prezzo più alto. Il prezzo delle azioni in genere scende in seguito e altri investitori potrebbero subire gravi perdite.

La FTC ha rilevato che 1 persona su 4 che ha riferito di aver perso denaro a causa di una frode l'anno scorso ha affermato che è iniziata sui social media, per un importo di circa 770 milioni di dollari di perdite. Le persone di età compresa tra i 18 ei 39 anni avevano anche più del doppio delle probabilità rispetto agli anziani di riferire di aver perso denaro a causa di queste truffe.

E le perdite per frode crittografica da gennaio 2021 a marzo 2022 hanno totalizzato oltre $ 1 miliardo.

Anche quando le personalità popolari non partecipano intenzionalmente alla frode, l'approvazione di risorse dubbie sui social media può comunque rappresentare un rischio.

Diversi commercianti hanno accusato Kardashian, Floyd Mayweather e il giocatore di basket Paul Pierce di aver partecipato a uno schema di pump and dump con EthereumMax, tuttavia tutti e tre hanno presentato mozioni per essere rimossi dalla causa ed EthereumMax ha ha negato le accuse come pure.

Anche lo YouTuber Logan Paul si è ritrovato in acqua calda l'anno scorso dopo aver promosso un token meme chiamato Dink Doink. Secondo quanto riferito, la moneta è aumentata di valore del 40,000% dopo un tweet di Paul, per poi precipitare di oltre il 90% nelle due settimane successive. Il New York Times segnalati che non ha menzionato i legami finanziari e personali con la risorsa nelle sue approvazioni e in seguito ha espresso rammarico per essere stato coinvolto.

Lorenz crede che ci debbano essere più guardrail in atto per proteggere non solo gli adolescenti, ma anche le persone di tutte le età dal cadere preda di truffe online o dubbi investimenti finanziari.

"Sembra che alle celebrità non importi", dice Lorenz. "Il problema è che sono i loro follower a rimanere con la borsa".

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