Più promozioni, margini più bassi e guadagni più bassi

Ascoltando cosa Best BuyBBY
, WalmartWMT
, e altri rivenditori affermano in questi giorni, sto guardando a un ambiente più promozionale fino alla fine di quest'anno. I rivenditori sono determinati a liberare i propri scaffali dalla merce in eccesso di acquisto e diventeranno più aggressivi poiché percepiscono l'apatia dei consumatori a causa dei prezzi elevati in categorie chiave come cibo, benzina e abbigliamento.

Le vendite per il ritorno a scuola sono state scarse, ma c'è speranza che il ritorno al college sarà migliore dopo l'estate soffocante.

Ogni classificazione di negozio sta ora subendo un rallentamento delle vendite a causa dell'aumento dei prezzi. Il consumatore è spesso scambiato con marchi a basso costo o scegliendo merce generica. L'acquirente sta ancora facendo acquisti, ma la sua disponibilità all'acquisto è stata limitata da un budget che ha una flessibilità limitata.

I margini saranno più bassi man mano che i negozi promuovono. Mentre BersaglioTGT
hanno affermato di aver preso una matita rossa per la loro posizione in eccesso nel secondo trimestre e di sentirsi bene con il loro assortimento di merce per la prossima stagione, potrebbero ancora affrontare un ambiente più promozionale in questa stagione autunnale e invernale. Ciò potrebbe deviare gli acquirenti verso i negozi della concorrenza e creare una nuova serie di sfide di inventario.

Ecco alcuni esempi di importanti rivenditori che effettuano revisioni radicali:

· Macy's ha ridotto le previsioni per l'anno fiscale 2022 a $ 4.00 – $ 4. 20 da una precedente proiezione di $ 4.53 – $ 4.95 per azione.

· Kohl's prevede un calo a $ 2.80 – $ 3.20 da una precedente stima di $ 6.45 – $ 6.85.

· Walmart stima un calo dal 9 all'11%.

· Best Buy cerca ora un calo delle vendite dell'11% per l'anno fiscale.

Molte aziende dovranno ora ridurre le loro scorte poiché i futuri aumenti dei tassi di interesse da parte della Federal Reserve potrebbero bloccare più spese.

Credo che ci sarà sempre una corsa per i regali di festa e ci saranno abbastanza regali sotto l'albero di Natale per rendere felice la famiglia. Ma gli acquisti di televisori extra o nuovi computer potrebbero dover essere posticipati. Invece di acquistare da NordstromJWN
JWN
, gli acquirenti possono recarsi al Nordstrom Rack; invece di fare acquisti nel negozio principale di Macy's, gli acquirenti possono virare al negozio Backstage situato nella maggior parte dei negozi Macy's e ai negozi Toys "R" Us in tutti i negozi Macy's.

Il presidente e CEO di TJX Ernie Herman ha parlato della disponibilità della merce che vede in questo momento. I suoi commenti suggeriscono che i marchi hanno prodotto in eccesso nella speranza di vendere pesantemente ai loro clienti al dettaglio e ora dovranno liberarsi delle merci mentre affrontano una stagione più magra. In effetti, entrambi PVHPVH
Corporation (nelle attività di Calvin Klein e Tommy Hilfiger) e VF CorpVFC
hanno già annunciato tagli di posti di lavoro in risposta alle difficili condizioni del mercato.

Allo stesso tempo, i rapporti indicano che sono in vendita abiti più eleganti per il ritorno al lavoro e per occasioni speciali (come matrimoni), articoli legati ai viaggi come valigie e calzature. Queste tendenze mostrano che la classe medio-alta e gli acquirenti di lusso sono ancora abbastanza benestanti da spendere per le loro occasioni speciali o vacanze. Tuttavia, questa attività non è sufficiente per trasportare l'intero settore.

POST SCRITTO: Un'attenta gestione dell'inventario sarà la strategia chiave per il successo nei prossimi due anni. Non sono sicuro di quando la Federal Reserve smetterà di aumentare i tassi o addirittura inizierà ad abbassarli. Tuttavia, sono d'accordo sul fatto che il tasso di inflazione impetuoso deve essere domato e ripristinata la normalità. È difficile prevedere quando quella normalità riemergerà, quindi sono d'accordo sul fatto che debba essere intrapresa un'azione drastica.