Morgan Stanley ha una borsa nuova di zecca e un influencer per venderla

L'influencer Haley Sacks, alias @MrsDowJones, è qui per aiutare Morgan Stanley e Rebecca Minkoff a cambiare il tuo modo di pensare allo stile di Wall Street.

Ehi, ricordi quei borsoni di tela decorati con i nomi delle banche di Wall Street, del tipo che urla "Sto facendo un sacco di soldi per qualcuno della mia età e ho ancora tempo per allenarmi?" No? Beh, forse è perché non sei un banchiere e non sei un tipo a Wall Street.

La cosiddetta borsa da banca ha raggiunto uno status così iconico che ora è idonea a essere un simbolo non solo di prestigio ma anche di privilegio, il tipo che vogliamo eliminare. Ora, mentre la tote bag preferita per le riunioni scolastiche di preparazione e i primi appuntamenti raggiunge il suo 45° anno (secondo uno presunto inventore o il suo 31° anno, secondo un altro), Morgan Stanley ha fatto una scoperta inquietante: alle donne non piacciono.

Quando Alice Milligan, CMO di Morgan Stanley, ha intervistato le donne del settore finanziario in merito alla borsa, ha scoperto che meno del 3% ne possedeva una e la metà sentiva che non piaceva a un pubblico diversificato. (Nessuna parola su come gli uomini hanno risposto a questa domanda dalla sede centrale.) Per essere onesti, Milligan non stava cercando di anticipare le tendenze della moda autunnale, ma piuttosto "guardare modi diversi per simboleggiare il cambiamento".

E poche cose simboleggiano il contrario come una borsa blu navy progettata per adattarsi a scarpe di taglia 12.

Chi può risolvere questo problema meglio della stilista Rebecca Minkoff, che attribuisce alla borsa da banca il merito di aver ispirato il suo primo design in assoluto? "Era il 2005 quando Sex and the City era di gran moda", spiega Minkoff. "My Morning After Bag era una cartella per le donne che diceva 'Non devo vergognarmi di stare fuori tutta la notte'".

Naturalmente, questo potrebbe non essere il messaggio che Morgan Stanley vuole trasmettere in questa era post-pandemia di equilibrio tra lavoro e vita privata (supponendo che quelle donne siano state sveglie tutta la notte per finire il rapporto dell'analista). Uno dei motivi per cui i dirigenti bancari potrebbero pensare alle preferenze di genere e alle borse bancarie è il fatto che banchieri come il CEO di Morgan Stanley James Gorman sono stati spingendo le persone a tornare in ufficio. Le borse bancarie sono meno necessarie quando si lavora dalla propria camera da letto.

Milligan afferma che la "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - che debutterà oggi alla sfilata di Minkoff a New York - è progettata per essere "di classe ed elegante", evocando "orgoglio e appartenenza" in un'istituzione che "non è di tuo padre Wall Street." Prodotto con pelle conciata all'oliva proveniente da una provenienza responsabile che ha un'etichetta "Dichiarare senza lista rossa", questo non è solo un posto dove lanciare carte e barrette proteiche gratuite, ma un simbolo "dei nostri sforzi per guidare un cambiamento significativo all'interno delle mura della nostra azienda e oltre."

In un cenno al modo in cui la Generazione Z è spesso motivata ad acquistare, Morgan Stanley sta anche lanciando la sua prima campagna di influencer intorno al sacco. Sta collaborando con Haley Sacks - per te @MrsDowJones - una "pop star finanziaria" che ha paragonato ETF e fondi comuni a Meghan Markle e Kate Middleton. (Vedi intervista sopra.)

I partner prevedono di produrre solo circa 500 di queste borse, che saranno in vendita a gennaio. Anche se il costo non è stato ancora reso noto, è lecito presumere che il prezzo sarà superiore ai $ 33.75 che Morgan Stanley addebita per una borsa da banca nel suo negozio aziendale. Mentre le banche regalavano queste borse a nuovi soci, molti ora fanno pagare e devolvere il ricavato in beneficenza. Come le magliette della Ivy League, sono disponibili anche per i laici che desiderano semplicemente avere un lavoro alla Morgan Stanley.

In effetti, a livello esistenziale, cos'è una borsa da banchiere di Wall Street in un mondo in cui la finanza è globale e Morgan Stanley si affaccia su Times Square?

Minkoff, per esempio, non è qui per creare l'equivalente femminile di un pezzo marginalmente utile di malloppo aziendale. Questa è una dichiarazione di moda che non è vincolata da nessuna banca. Da sempre consumata marketer, la chiama "la nuova borsa del centro città per la donna del centro".