Video musicale King Vevo apre la casa nel centro di produzione di Los Angeles

La Grammy Week è tornata di persona, e in forze, a Los Angeles dopo il decampamento forzato della pandemia lo scorso anno a Las Vegas. E con esso arrivano non solo raffiche di feste, raccolte fondi, spettacoli segreti e vetrine per tutti i tipi di artisti famosi e non, ma più di qualche incontro per evidenziare nuovi fantastici spazi aziendali e di produzione.

Giovedì sera, è stato il turno del servizio di streaming musicale e video Vevo di invitare i notabili del settore e altri a dare un'occhiata alla sua Vevo House di Los Angeles, lanciata di recente, nascosta in un vicolo cieco in una zona industriale all'angolo nord-est del quartiere artistico del centro.

La nuova Vevo House è la terza della compagnia, dopo New York e Londra, e include set permanenti ridotti al minimo per le riprese di episodi per due degli spettacoli regolari interni di Vevo, CNTRL e One Take. L'azienda realizza anche programmi su notizie musicali, esibizioni dal vivo e altri contenuti.

Un dirigente dell'azienda ha stimato che l'azienda realizza dai 700 agli 800 "pezzi di contenuto" all'anno, oltre alle migliaia di video musicali che distribuisce e programma ogni anno da artisti grandi e piccoli.

Circa 300 partecipanti hanno assaggiato intrugli di bevande personalizzate che prendono il nome dai due spettacoli prodotti lì, un'area fotografica su uno dei palchi e un tavolo di swag che offre ai partecipanti una scelta di due magliette, una borsa e tre colori di cappello da camionista con lo sfacciato ma logo affascinante Ciao Los Angeles.

I camion di cibo e le tende fornivano il sostentamento, più o meno, offrendo poutine, panini con bistecca al formaggio e, opportunamente data la posizione adiacente a East LA, tacos e eloti (mais di strada messicano).

La Vevo House può essere nuova, ma l'azienda è a Los Angeles da un po' di tempo, con uffici commerciali e commerciali in tutta la città nel fiorente quartiere sulla spiaggia di Playa Vista, dove Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(incluso YouTube) e Facebook di Meta hanno una presenza importante.

Vevo è di proprietà congiunta di YouTube e delle principali etichette discografiche Big Three. Non sorprende che abbia una grande impronta nel firmamento di YouTube, ma ha anche una serie di app e canali di streaming lineari sparsi sulla maggior parte delle principali piattaforme di distribuzione.

Come con tutte le "vecchie" piattaforme di nuovi media, Vevo affronta le sfide dell'ascesa di TikTok, il cambiamento dei modelli di consumo e il declino dei tempi di attenzione. Come ha affermato un partecipante, “Nessuno ha lo spazio cerebrale per un video di tre minuti e mezzo. Vogliono guardare un video di un minuto e mezzo”.

Una grande risposta di Vevo è stata quella di creare e programmare canali lineari a tema costruiti intorno a generi, momenti della giornata e stati d'animo. Questo approccio sfrutta un altro dei nostri modelli emergenti di consumo di contenuti, la necessità di una compagnia melliflua ma non troppo impegnativa mentre si fa qualcos'altro, come cucinare. Fortunatamente, i canali lineari rilassati sono anche migliori per gli inserzionisti che cercano di trovare segmenti di pubblico specifici.

Trevor Noah ospiterà i Grammy Awards in prima serata, a partire dalle 8:XNUMX ET / PT di domenica sera, trasmessi in diretta su CBS e trasmessi in streaming sul fratello aziendale Paramount +. Lo spettacolo da Crypto.com Arena, dall'altra parte del centro rispetto alla Vevo House, ospiterà le esibizioni di Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras con Sam Smith, Mary J. Blige e Steve Lacy.