Myndstream mette in luce la qualità dei suoi paesaggi sonori

La musica d'atmosfera è uno dei segmenti di maggiore crescita del settore. Ma come evidenziato dai recenti approfondimenti su alcune delle canzoni del genere più ascoltate in streaming su Spotify, non tutta la musica d'atmosfera è creata allo stesso modo.

Mentre le composizioni associate al sonno, al relax, alla meditazione e altro stanno aumentando in popolarità e playlist, alcuni dei migliori guadagni si sono rivelati non essere affatto composizioni.

Come fai a distinguerti in un regno in cui registrazioni di 30 secondi di pioggia che cade stanno generando più flussi di artisti del calibro di Lady Gaga in alcune settimane? Myndstream, l'etichetta di proprietà di Cutting Edge Group, con sede nel Regno Unito, che ospita un'ampia gamma di musica per il benessere personale, crede che la qualità del suo elenco la dice lunga e si stia muovendo per diffondere la parola e la musica a un pubblico ancora più ampio.

"Stiamo adottando un approccio separato, in cui consideriamo l'arte e la scienza insieme", afferma Freddie Moross, responsabile marketing di Myndstream e CEG. "E registriamo la musica come crediamo dovrebbe essere la musica consapevole, che è con lo scopo specifico di aiutare l'ascoltatore, non solo per i profitti".

Sul back-end, ha costruito il suo elenco di compositori immersi nel regno della consapevolezza e si è immerso nella ricerca e nelle attivazioni al nesso tra musica e benessere. Moross ha recentemente co-fondato e ricopre il ruolo di CEO di Aybe, una società che assisterà le famiglie neurodiverse con musicoterapia e altre risorse.

Per quanto riguarda il pubblico, Myndstream non sta solo aumentando la sua presenza sul quadrante dello streaming, ma sta anche costruendo comunità su YouTube e altre piattaforme.

“Molte persone vedono la musica come musica. Quello che vogliamo fare è convincere le persone a vedere la musica come un incredibile prodotto per la salute mentale e per il benessere. Qualunque cosa possiamo fare per colmare questo divario è ciò che stiamo cercando di fare in questo momento”, afferma Moross.

La playlist, ovviamente, è la valuta del giorno. Un intero 95 percento delle entrate attuali di Myndstream deriva da Amazon
AMZN
Musica, Apple Music, Pandora, Spotify e YouTube, dove i suoi artisti e compositori hanno accumulato collettivamente miliardi di stream. L'inclusione dei suoi paesaggi sonori nelle playlist dell'atmosfera di Amazon da sola ha portato il 45% delle entrate dell'azienda nel 2020, secondo Moross.

“Come fai a trasmettere di più la tua musica? La risposta breve sulla maggior parte delle piattaforme sono le playlist; devi lottare per lo spazio sugli scaffali", afferma.

Ma in un momento in cui le persone di tutte le età si rivolgono sempre più ad app per il benessere e ad altre fonti per aiutare la propria salute mentale, Moross crede che la credibilità di Myndstream gli consentirà di continuare a crescere. Un esempio calzante è l'artista più saliente dell'etichetta, Liquid Mind, cantautore, tastierista, compositore, produttore e artista discografico nominato agli Emmy che ha forti legami con la comunità della musicoterapia.

“Il nostro principale elemento di differenziazione è che la nostra musica non è generata dal computer. Abbiamo circa 100 artisti viventi che respirano che fanno questa musica da più di 40 anni. Capiamo che tipo di musica funziona bene per concentrarsi, quale tipo di musica funziona bene per rilassarsi", dice.

La generazione di YouTube

Una parte fondamentale del piano di crescita di Myndstream è espandere il suo pubblico oltre la fascia demografica tradizionale per la musica d'atmosfera delle donne di età superiore ai 40 anni. È una buona scommessa, dato che il 41% dei millennial e il 46% dei Gen Z hanno riferito di sentirsi stressati o ansiosi per la maggior parte o per tutto il tempo in un recente sondaggio di Deloitte Global.

Per fare ciò, alcuni degli artisti dell'etichetta stanno sfruttando un suono che chiama "slo-fi", un riff sul popolare genere "lo-fi" che prende ritmi pop e rock e li rallenta per creare un formato sfumato e meditativo. Copertine strumentali di successi pop da Billie Eilish a Harry Styles ai Nirvana presenti su Netflix
NFLX
serie bridgerton hanno generato grande entusiasmo negli ultimi tempi.

“Stiamo lavorando con i nostri compositori su questo nuovo genere e stile, che pensiamo colmerà il divario tra il pubblico contemporaneo di adolescenti e millennial che ama i ritmi lo-fi, ma ha anche un piede in il mondo del benessere”, afferma Moross.

Myndstream sta anche piantando bandiere dove si radunano gli occhi e le orecchie dei più giovani. Questo inverno ha acquistato l'aggregatore YouTube Yellow Brick Cinema, che conta quasi 6 milioni di abbonati nel suo fiore all'occhiello più 300 canali ausiliari. Myndstream ha rinominato uno di quei canali con il proprio moniker e sta lavorando con il team per aggiornare l'esperienza sul sito.

“La cosa che mi ha sorpreso è la scala che hanno raggiunto in base al contenuto che hanno. Si trattava principalmente di filmati d'archivio basati su diapositive", afferma Moross. “Penso che il team sarebbe il primo a dire di volere più budget per poter reinvestire nella qualità degli edifici. Stiamo concedendo in licenza contenuti di alta qualità e stiamo cercando di acquisire potenzialmente una società e un canale di stock footage 4K. Crediamo in forti componenti visive e multisensoriali, full immersion nella musica. Adoriamo quella roba”.

Myndstreaming con...

Altre strade per portare la musica Myndstream al mainstream sono in lavorazione. Tra questi c'è una serie di collaborazioni con talenti dell'intrattenimento, dello sport e dello stile di vita chiamata "Myndstreaming With..." attraverso la quale l'etichetta curerà una colonna sonora personalizzata per adattarsi al regime di benessere di un influencer. L'idea è che gli influencer non solo trarranno vantaggio dalla musica, ma diventeranno anche ambasciatori del marchio Myndstream.

Gli annunci sui primi due partecipanti di alto profilo, uno un atleta e l'altro un talento di serie A, seguiranno nei prossimi mesi, afferma Moross.

"Stiamo coinvolgendo icone culturali - atleti di talento, attori - persone che non sono tipicamente persone di musica ma a cui piace la musica e si preoccupano anche del proprio benessere, e stiamo curando gli ambienti sonori per il loro viaggio nella salute mentale, creando quattro traccia gli album per loro", dice.

“Ci forniscono alcuni input creativi. Dì che una delle cose che fanno per calmarsi è andare a fare surf in una particolare spiaggia nella loro città natale. Andremo a catturare i suoni delle onde da quella spiaggia, prendere quel letto sonoro nostalgico e poi creare un po' di musica intorno a questo basato sui loro riferimenti".