NASCAR e Hurley pronti a navigare nel 2023 in cima a un'onda giovanile

Questa domenica, che tu sia all'apertura della stagione Daytona 500 di persona o che guardi in TV, non essere sorpreso di vedere più giovani fan tra la folla che mai. Negli ultimi anni lo sport si è concentrato non solo sull'attirare un pubblico più diversificato, ma anche uno più giovane.

Questi sforzi hanno ottenuto una media di grande spinta durante la stagione devastata dalla pandemia del 2020. Le persone intrappolate nelle loro case si sono sintonizzate sulle offerte NASCAR, principalmente il campionato online che ha messo virtualmente i loro migliori piloti l'uno contro l'altro. È diventato uno dei pochi eventi sportivi trasmessi dalla TV nazionale.

Il mondo online, in particolare il gioco online, appartiene ai giovani e dopo quella stagione all'azienda tecnologica Morning Consult ha pubblicato un rapporto sui marchi in più rapida crescita del 2020, che ha mostrato che NASCAR ha fatto breccia con la Gen Z, la generazione considerata dai più come nata tra il 1997 e il 2015. Secondo quel rapporto, NASCAR si è classificata al nono posto tra i venti marchi in più rapida crescita per la Gen Z e ha registrato una crescita del 7.9% tra la demo 18-23, in cima a marchi come Pepsi, ABC TV e Snapchat.

Quel movimento giovanile non mostra segni di rallentamento. Durante la gara espositiva Clash di apertura della stagione al LA Coliseum solo poche settimane fa, la NASCAR ha riservato un'intera sezione per i fan in età universitaria. Quella sezione era piena di giovani fan che hanno portato un'energia mai vista su una pista e forse hanno dimostrato al resto del mondo che il movimento giovanile della NASCAR ha davvero un grande slancio.

Anche i marchi hanno notato questo slancio. Inoltre, non dovrebbe essere una sorpresa vedere un marchio di sport d'azione come Hurley unirsi a una collaborazione con NASCAR. In effetti, è stato lo slancio di quel movimento giovanile ad attrarre un'azienda nota per il surf e la spiaggia.

"In realtà si sono avvicinati a noi con interesse a parlare di questo sport", ha affermato Megan Malayter, amministratore delegato per le licenze e i prodotti di consumo presso NASCAR. “Hanno notato la comunanza di alcuni degli attributi del nostro marchio. Sai, ad esempio, siamo entrambi nati sulla spiaggia, siamo entrambi sport estremi. Viviamo al limite e corriamo in quel modo.

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L'idea di una linea di prodotti NASCAR su licenza è nata circa due anni fa secondo Christine Peddy VP del marketing globale per Hurley.

"Stavamo solo pensando a chi sarebbe stato un ottimo partner con cui collaborare", ha detto. “E, sai, per noi è tutto su come puoi portare nuova rilevanza al consumatore Hurley?

“Abbiamo pensato che un ottimo modo per farlo sarebbe stato collaborare con NASCAR, sapendo che è il suo 75° anniversario. E per noi come marchio, amiamo fare cose inaspettate. Quindi penso che questo fosse davvero qualcosa che i consumatori non si aspettavano, perché per la maggior parte, molte persone conoscono Hurley per il surf e qui stiamo entrando nelle corse.

Sebbene la collaborazione su prodotti NASCAR con licenza riguardi la vendita di articoli, si tratta anche di continuare a raggiungere i mercati, per entrambe le parti.

"Penso in generale quando si tratta di queste collaborazioni su prodotti con licenza", ha affermato Malayter. “Davvero, lo stai vedendo come una cosa crescente per raggiungere un nuovo pubblico, un pubblico più giovane lì. E quando collabori con marchi di moda che collaboreranno con noi su cose, molte volte è perché condividiamo attributi che vediamo l'uno nell'altro che possono aiutarci sia a crescere che a raggiungere un nuovo pubblico nello spazio.

Nonostante i prodotti appena lanciati, finora l'accoglienza è stata molto positiva.

"È stato ben accolto perché alla fine sia Hurley che NASCAR stavano allargando la comunicazione ai gruppi di consumatori", ha detto Peddy. “Ed è una grande opportunità per offrire ai nostri consumatori Hurley qualcosa di speciale con NASCAR, e quindi ovviamente il consumatore NASCAR può dare un'occhiata all'abbigliamento Hurly.

“Si tratta davvero di come ampliare gli interessi? E poiché abbiamo una campagna così incredibile, specialmente sui social media di questi tempi, si tratta solo di come puoi coinvolgere i tuoi consumatori. E NASCAR è sicuramente qualcosa a cui i consumatori sono interessati; l'eccitazione, amano davvero impegnarsi.

Per NASCAR le campagne sui social media combinate con gli atleti del team Hurley di atleti surfisti come il brasiliano Filipe Toledo, l'hawaiano Kai Lenny e Carissa Moore, che ha vinto la prima medaglia d'oro olimpica per il surf, portano un'atmosfera che NASCAR vuole .

"Ci aiutano ad attirare il pubblico più giovane lì", ha detto Malayter. "Costruiscono contenuti coinvolgenti attorno al programma, abbigliamento splendidamente fotografato che coinvolge alcuni dei nostri piloti emergenti e, e in qualche modo costruiscono quel potere da star collegandoli con cose a cui il consumatore più giovane si preoccupa in termini di sport estremi e davvero fantastico contenuti immersivi.

“Penso che se vai sul loro sito web e guardi il loro programma Instagram o quello che hanno costruito su YouTube attorno a questa raccolta, è tutto messo insieme in un modo completo a 360°. Non è solo il prodotto, è la fusione del prodotto con il contenuto, con la vendita al dettaglio che mette tutto insieme".

La concessione in licenza dei prodotti NASCAR fa parte del marketing dello sport da quasi tutto il tempo in cui lo sport esiste. Ma quello che una volta era uno spazio dedicato a cose come auto pressofuse, magliette, cappelli e cose come addobbi natalizi a tema NASCAR, ora è diventato di più; è un veicolo per raggiungere nuovi, e in particolare per NASCAR, i fan più giovani.

"La nostra attività di licenza ha registrato una crescita negli ultimi due anni", ha affermato Malayter. “E in un certo senso lavorare con marchi che si trovano in diversi spazi commerciali lì. Sai, abbiamo avuto un ottimo programma l'anno scorso con, con Culture Kings lì che fa davvero streetwear più elevato.

“Abbiamo visto l'espansione, sai, nello spazio delle specialità con una NASCAR davvero che funge da dichiarazione di moda lì. Che si tratti delle tradizionali giacche da pilota o di una collaborazione di ritorno al passato con Starter.

"Penso che tutti questi diversi programmi di licenza di collaborazione siano davvero importanti perché stiamo raggiungendo fan più nuovi e più giovani nello spazio in cui vivono e, e tutti questi diversi marchi hanno caratteristiche e attributi diversi lì che puoi posizionare la creatività in diversi modi per essere di tendenza e colpire diversi dati demografici del mercato.

Finora, la collaborazione con Hurley sta funzionando abbastanza bene. E mentre la società era fiduciosa che sarebbe stato un successo, non si aspettavano il tipo di risposta positiva che hanno ricevuto quando la linea è stata lanciata.

"Tutti stavano trattenendo il respiro", ha detto Peddy. “Perché volevamo vedere, beh, qual è la risposta dei consumatori? Sarà positivo? E poi, cosa più importante, cosa sta succedendo con le vendite.

“E davvero le nostre menti erano sconvolte perché, sai, il prodotto sta vendendo come un matto. Abbiamo ricevuto molta ottima stampa, sai, sui design. Vivo qui a New York City, e una specie delle ultime notizie a New York City alla settimana della moda di New York è che le giacche per auto da corsa sono molto popolari in questo momento. Fondamentalmente ci sono celebrità che si presentano a queste sfilate di alta moda e indossano giacche da gara. Quindi è anche eccitante, che inconsapevolmente qui stiamo capitalizzando una grande tendenza della moda.

Alla Daytona 500, Hurley ha in programma un'enorme attivazione in pista che vedrà la partecipazione di atleti Hurley come Will Skudin, un surfista di grandi onde e lo skateboarder Elliot Sloan insieme al pilota emergente della NASCAR Noah Gragson che è stato ingaggiato come atleta Hurley come parte della collaborazione.

"Quindi, tutti questi ragazzi faranno parte della nostra esperienza nel mondo di Hurley", ha detto Peddy. "Siamo così entusiasti di offrire davvero ai fan che vengono alla gara e camminano attraverso le attivazioni del sito della pista l'opportunità di incontrare i nostri atleti, ottenere magliette, ottenere firme e semplicemente celebrare Hurley e vedere cosa il marchio È tutto basato su."

Guida NASCAR Noah Gragson sarà tra quegli atleti. Hurley ha aggiunto il giovane pilota alla sua formazione come parte della collaborazione NASCAR. Il 24enne Gragson è cresciuto sulla costa occidentale.

"È davvero bello essere in gruppo con ragazzi così e supportare un marchio", ha detto Gragson. “Sono cresciuto facendo surf, snowboard, skateboard, tutto. Sai, essere sulla costa occidentale, è quello che ho fatto. Ogni estate andavamo in spiaggia e facevo surf per due mesi ogni giorno.

Ricorda con affetto di aver comprato l'equipaggiamento di Hurley in un negozio a Laguna Beach.

"Là dentro hanno venduto roba di Hurley", ha detto. “E puoi entrare e personalizzare i tuoi costumi da bagno Hurley Phantom.

“Questo è successo 15 anni fa. E quelli sono ancora oggi, il mio paio preferito di costume da bagno che ho avuto solo perché ho avuto modo di disegnarli e personalizzarli e personalizzare magliette e cose del genere. Hanno fatto un ottimo affare lì. Quindi sono sempre stato un grande fan di Hurley".

Gragson ha detto che quando ha saputo che sarebbe stato uno degli atleti di Hurley, una delle prime cose che hanno fatto è stato portarlo al Daytona International Speedway insieme a Kai Lenny e alcuni altri atleti Hurley per un servizio fotografico promozionale per lanciare la nuova linea. È stato in grado di portarli in giro per la superstrada di 2.5 miglia a 160 miglia all'ora in una pace car. Anche settimane dopo, Gragson era entusiasta dell'esperienza e del suo ruolo di atleta di Hurley.

"Questo è fantastico", ha detto. “Non vedo l'ora di vedere cosa possiamo fare di più in futuro. Conosco le riprese che abbiamo fatto con Hurley a Daytona, è stata la giornata più divertente che abbia mai avuto; fare cose del genere ed essere semplicemente circondato da tutti i loro atleti e anche da prodotti davvero fantastici. Non c'è niente di meglio di così.

Per NASCAR la collaborazione con Hurly è un altro modo in cui continueranno lo slancio del loro movimento giovanile.

"Penso che sia incredibile", ha detto Malayter. “Perché sai cosa, collaborare con questi diversi marchi su programmi su licenza ci consente di impegnarci davvero in una narrazione più ampia sullo sport e sulla moda. E molti modi in cui raggiungi questi consumatori più giovani, ci trovano attraverso la moda perché è quello che stanno guardando nel loro mondo lì ".