I Cavaliers della NBA raggiungono un accordo per la toppa della maglia con la società siderurgica Cleveland-Cliffs

I Cleveland Cavaliers hanno una nuova sponsorizzazione per la toppa della maglia. Il franchise NBA ha accettato di patti con il produttore di acciaio della città natale Cleveland-Cliffs, hanno annunciato martedì le parti.

I termini dell'accordo non sono stati resi pubblicamente disponibili, ma secondo persone che hanno familiarità con l'accordo, corrisponde al precedente accordo di sponsorizzazione dei Cavs con il produttore di pneumatici Goodyear. Quel patto è stato valutato a 10 milioni di dollari a stagione.

Le persone hanno rifiutato di essere nominate perché i termini dell'accordo sono privati.

L'accordo arriva in un buon momento per Cleveland-Cliffs. I Cavs sono una delle squadre a sorpresa della NBA in questa stagione e sembrano diretti verso la postseason. La squadra è settima nella Eastern Conference della NBA. L'ultima volta che la squadra è arrivata ai playoff è stata quando LeBron James li ha portati alla quarta finale NBA consecutiva nel 2018, perdendo contro i Golden State Warriors.

I Cleveland-Cliffs otterrebbero una maggiore visibilità nazionale se i Cavaliers facessero i playoff, poiché gli ormeggi post-stagione significano più impressioni televisive per i partner della maglia.

Cleveland-Cliffs è quotata alla Borsa di New York con il simbolo "CLF". Ha una capitalizzazione di mercato di oltre $ 16 miliardi.

In una dichiarazione che annunciava la partnership, il CEO di Cavs Len Komoroski ha definito l'azienda "il tessuto della vita qui nel nord-est dell'Ohio". Komoroski ha aggiunto che l'accordo è "molto appropriato e rilevante per il fatto che i Cliffs siano rappresentati, letteralmente, sul tessuto delle maglie dei giocatori dei Cavs".

In questo nuovo accordo, Cleveland-Cliffs riceverà la segnaletica nell'arena al Rocket Mortgage FieldHouse, costruendo il suo attuale accordo di sponsorizzazione con il team, che prevede uno slot per i diritti di denominazione dell'ingresso all'arena. Tuttavia, Cleveland-Cliffs non otterrà la patch per la maglia degli allenamenti dei Cavs o la segnaletica virtuale del pavimento per le partite della trasmissione locale. I team possono impacchettare tali risorse in accordi di patch in jersey per aumentare il valore.

Le toppe della maglia NBA sono diventate popolari nel mercato delle sponsorizzazioni sportive. Da quando la NBA ha iniziato il suo programma di patch per la maglia nel 2017, gli accordi di squadra hanno fruttato al campionato circa $ 150 milioni all'anno. Questa cifra dovrebbe aumentare a oltre $ 200 milioni per la stagione 2021-22.

Ad oggi, i Brooklyn Nets hanno l'accordo di patch più costoso. Nel settembre 2021, la CNBC ha riferito che i Nets guadagnano $ 30 milioni all'anno dalla piattaforma di trading online WeBull. Quell'accordo ha eclissato l'accordo da 20 milioni di dollari a stagione dei Golden State Warriors con la società di e-commerce giapponese Rakuten. L'accordo è stato prorogato l'anno scorso e scade dopo la stagione 2022-23.

Secondo le stime di IEG, una società di consulenza per le partnership sportive, i nuovi accordi di patch della squadra NBA dovrebbero aumentare le entrate delle sponsorizzazioni della lega, che hanno raggiunto un record di 1.46 miliardi di dollari per la stagione regolare 2020-21.