Netflix aggiunge 2.4 milioni di abbonati. È abbastanza per mettere a tacere i critici?

Dopo due trimestri di notizie non molto positive, NetflixNFLX
aveva qualcosa da festeggiare durante la chiamata sugli utili del terzo trimestre di martedì. La grande domanda è se questa buona notizia sia un punto debole o quei sei mesi precedenti di cattive notizie siano stati il ​​punto debole. Gli abbonamenti continueranno a raggiungere il picco o a scendere a valle? Anche se Wall Street sembrava soddisfatta Martedì sera, l'azienda deve ancora affrontare molte più domande nei prossimi mesi.

Netflix ha annunciato una crescita degli abbonati che ha superato le sue proiezioni e le aspettative degli analisti. Ha aggiunto ben 2.4 milioni di abbonati, più che raddoppiando i circa 1 milione che la società aveva previsto.

Ciò ha più che compensato le perdite degli ultimi due trimestri, incluso 970,000 nel secondo trimestre ed 200,000 nel primo trimestre, che ha segnato la prima volta in un decennio il lo streamer ha perso abbonati.

Guardando al futuro, Netflix sembra ottimista. Proietta altri 4.5 milioni di abbonati durante il quarto trimestre, con un fatturato che raggiunge i 7.8 miliardi di dollari, quest'ultimo alla pari con il terzo trimestre. L'azienda sa anche dove brilla. Ha affermato che avrebbe smesso di fornire previsioni per la crescita dei clienti in futuro, preferendo invece concentrarsi sui dollari.

Ha sottolineato nel suo lettera agli azionisti che ha un utile operativo di oltre $ 5 miliardi, in contrasto con i concorrenti che stanno ancora perdendo denaro.

Naturalmente, l'entusiasmo e la percezione fanno la differenza in qualsiasi settore e alcuni concorrenti in perdita di denaro hanno ancora fatto colpo. I risultati di martedì riflettono in molti modi fino a che punto è arrivato Netflix. Una volta che il disgregatore dell'intrattenimento che ha mandato Blockbuster alla sua scomparsa, Netflix è un nonno relativo nel nuovo panorama dello streaming, ed è difficile per i nonni essere visti come alla moda. Tuttavia, quando il nonno ha i soldi, la percezione conta davvero? Co-fondatore di Netflix Reed Hastings potrebbe obiettare che non è così.

Ecco alcuni problemi fondamentali che Netflix deve affrontare ora che è tornato alla crescita degli abbonati.

Le prospettive per il nuovo livello pubblicitario

L'azienda ha introdotto dettagli sul nuovo livello all'inizio di questo mese. La versione supportata dalla pubblicità verrà lanciata il prossimo mese e Netflix prevede una crescita graduale per l'opzione molto più economica. Ha inoltre sottolineato che gli abbonamenti possono aumentare e diminuire in base al contenuto. Smash come bridgerton, Gioco del calamaro ed Stranger Things portare nuovi abbonati alla piattaforma e le persone potrebbero essere più disposte a iscriversi con l'opzione economica (soprattutto dopo Netflix ha alzato i prezzi su altri abbonamenti all'inizio di quest'anno).

Dove sono gli abbonamenti negli Stati Uniti e in Canada?

Sebbene Netflix possa vantare una crescita massiccia in Asia Pacifico, dove ha aggiunto 1.43 milioni di abbonati nel terzo trimestre, i suoi risultati in Nord America sono stati molto meno rosei. Ha raccolto solo 100,000 abbonati, rendendola la regione a crescita più lenta del mondo.

La concorrenza resta agguerrita

Sebbene Netflix possa fare la cacca dei risultati dei suoi rivali, è chiaro che le guerre di streaming non sono risolte. Disney+, in particolare, ha avuto molto successo, con probabilmente il contenuto più attraente di qualsiasi altro streamer. Mentre la Gen Z adora Stranger Things e gli adulti tra i 18 e i 49 anni adorano HBO Max La casa del drago, niente batte l'ampia attrazione demografica di un classico spettacolo Disney o di un film Marvel, entrambi su Disney+.

La condivisione delle password è il progetto del 2023

Netflix ha promesso per mesi un giro di vite sulla condivisione delle password e, a quanto pare, inizierà sul serio l'anno prossimo, dopo diversi mesi di test dei metodi in America Latina. Farà in modo che coloro che hanno condiviso la password con amici e familiari creino account secondari a pagamento. La società non ha detto quanto sarebbero costati i subaccount.