La partnership tra Netflix e Microsoft svela il nuovo servizio supportato dalla pubblicità della piattaforma di streaming

Nel luglio 2022, NetflixNFLX
denominato MicrosoftMSFT
come partner ufficiale per an prossima versione supportata dalla pubblicità della piattaforma di streaming. Il passaggio da Netflix è stato dovuto a diversi fattori, tra cui l'aumento della portata del pubblico e la mitigazione delle perdite di abbonati. Netflix ha recentemente divulgato dettagli più intricati sulla nuova iniziativa.

I modello supportato da pubblicità, noto come Basic With Ads, è stato lanciato a novembre in 12 mercati: Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Corea, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. Gli annunci vengono pubblicati per circa 4-5 minuti all'ora e sono personalizzati per ciascun mercato, con gli inserzionisti che, secondo quanto riferito, sono entusiasti dell'ampiezza dei dati demografici che possono raggiungere tramite Netflix.

Lo streamer attualmente supporta tre piani di streaming. Base, Standard e Premium. Iniziano a $ 9.99 al mese con base e terminano a $ 19.99 al mese per premium. La principale differenza tra i piani è la qualità dello streaming e il numero di flussi simultanei consentiti da ciascuno. La nuova versione dell'annuncio costa $ 6.99 al mese negli Stati Uniti

Sono stati rilasciati anche ulteriori dettagli sulla versione. Ogni annuncio avrà una durata di 15 o 30 secondi e verrà riprodotto prima e durante programmi TV e film. Gli inserzionisti hanno l'ampia capacità di targeting per individuare il proprio pubblico e Netflix ha anche avviato partnership con DoubleVerify e Integral Ad Science per verificare la visibilità e la validità del traffico degli annunci a partire dal primo trimestre del 1.

Kurt Jackson, il fondatore di Software Consulting Services, che installa suite di produzione su diversi vertici per piattaforme tra cui pubblicità, produzione e gestione dei contenuti, ha annunciato la partnership come rivoluzionaria.

"Due aziende che sono state leader nei rispettivi campi per anni, riunirsi sarà sempre interessante", ha affermato. “In particolare a causa dei fattori coinvolti. La maggior parte delle altre grandi aziende con cui Netflix avrebbe potuto lavorare sono già associate o possiedono altre piattaforme di streaming, quindi Microsoft è stata la scelta logica".

Jackson ha anche affermato che l'implementazione sarà importante. "Gli algoritmi che supportano gli annunci saranno fondamentali in quanto vi è un pubblico di massa su Netflix e non si desidera che l'inserimento di pubblicità comprometta l'esperienza visiva".

“In genere lavoriamo con editori di giornali e riviste, per una soluzione end-to-end. La maggior parte delle persone con cui stiamo parlando ha i propri centri, dove fanno la produzione centralizzata della maggior parte dei loro giornali. Un gruppo con cui lavoriamo produce 140,000 pagine all'anno. Immagina come possiamo aiutarli se prendiamo dal 30% al 40% di quelli fuori dal tavolo per loro e li facciamo in sette secondi. Allo stesso modo con questa partnership, togliere quel carico di lavoro a Netflix pagherà sicuramente i dividendi e consentirà loro di avere il tempo di concentrarsi sulla loro esperienza. Produrre contenuti e trovare modi per monetizzarli.

In una dichiarazione Netflix ha dichiarato al lancio:

“Basic with Ads verrà lanciato solo sei mesi dopo che abbiamo annunciato per la prima volta l'opzione di un piano pubblicitario a un prezzo inferiore. Niente di tutto questo sarebbe stato possibile senza il duro lavoro del nostro team o la straordinaria partnership di Microsoft".

“Il passaggio dal lineare sta avvenendo a una velocità sempre maggiore, con lo streaming che ora supera la trasmissione e il cavo negli Stati Uniti. Siamo fiduciosi che con Netflix a partire da $ 6.99 al mese, ora abbiamo un prezzo e un piano per ogni fan. Sebbene sia ancora molto presto, siamo soddisfatti dell'interesse sia dei consumatori che della comunità pubblicitaria e non potremmo essere più entusiasti di ciò che ci aspetta. Man mano che apprendiamo e miglioriamo l'esperienza, prevediamo di lanciare in più paesi nel tempo".