Netflix annuncia la versione supportata dagli annunci economici

Ancora una volta, le guerre di streaming video stanno per scaldarsi, con NetflixNFLX
annunciando il 13 ottobre che lancerà una versione di Netflix supportata dalla pubblicità il 1 novembre in Messico e Canada e il 3 novembre negli Stati Uniti Altri nove paesi saranno pubblicati entro la fine del mese.

La Disney ha annunciato il 4 marzo che debutterà con una versione supportata dalla pubblicità di Disney+ per solo $ 6.99 al mese l'8 dicembre. È meno della metà del prezzo del suo prodotto standard, che è di $ 15.49 al mese.

Dopo anni in cui ha affermato che Netflix si era impegnato a offrire solo un prodotto senza pubblicità, il CEO Reed Hastings ha dichiarato in una chiamata sugli utili ad aprile di essere favorevole a un livello supportato dalla pubblicità. Certamente non era la sua visione a lungo termine. Ma con la crescita degli abbonati in stallo su Netflix in mezzo a un'intensa concorrenza, non aveva molta scelta.

Deve essere stato umiliante per i dirigenti di Netflix to leggi la storia di Forbes a settembre che portava il titolo "Disney supera il conteggio degli abbonati Netflix: cosa significa per gli investitori?"

La storia ha sottolineato che Netflix ha perso 1 milione di abbonati nel secondo trimestre per raggiungere 220 milioni di abbonati. La Disney, d'altra parte, ha aggiunto 14.4 milioni di famiglie per finire con un conteggio di 221 milioni nello stesso lasso di tempo, anche se in tutta onestà questo combina tre servizi (Disney+, ESPN+ e Hulu) a quello di Netflix.

Andando avanti, tuttavia, le prospettive per la Disney sembravano migliori prima che Netflix annunciasse il lancio del suo livello supportato dalla pubblicità. Ciò è dovuto in gran parte al fatto che gli abbonati di ESPN stanno affondando poiché il taglio del cavo e la rasatura del cavo hanno un impatto sugli operatori multicanale. Pertanto, è probabile che la Disney continuerà a spostare nel tempo contenuti di alto valore da ESPN a ESPN+, aumentando allo stesso tempo il prezzo di ESPN+ per coprire l'alto costo dei diritti sportivi.

Un altro fattore è il prezzo—Disney è in grado di raggruppare tutti e tre i servizi di streaming a $ 13.99 al mese, che è al di sotto del punto in cui entrano i prezzi standard per il servizio autonomo di Netflix.

E con molti segnali che segnalano che siamo già in recessione, è diventato più urgente. Hastings aveva detto ad aprile che il prodotto non sarebbe stato lanciato per un anno o due, ora verrà lanciato prima della fine dell'anno. Questo è un obiettivo impressionante dato che Netflix non ha esperienza nel servire o vendere annunci.

La società ha sorpreso molti a luglio quando lo ha affermato aveva collaborato con Microsoft sul livello supportato dalla pubblicità—molti avevano pensato che GoogleGOOG
e NBCUniversal sono stati i primi classificati. La tempistica potrebbe essere un problema, se MicrosoftMSFT
può rendere operativo il servizio in così tanti paesi entro la fine di novembre, sarà una vera impresa.

Netflix ha annunciato che chiamerà il nuovo livello, che avrà da 4 a 5 minuti di annunci all'ora, "Basic With Ads". Storicamente hanno mantenuto un numero di spettatori molto vicino al giubbotto, ma sono stati costretti a firmare come cliente di Nielsen, che prevede di aggiungere il pubblico di Netflix negli Stati Uniti al suo servizio di valutazione degli annunci digitali a partire dal prossimo anno.