Netflix torna alle basi della TV con Chris Rock Comedy Special

Netflix è sempre stato desideroso di prendere le distanze dalla televisione tradizionale. Lo streamer ha aperto la strada a portare avanti la consegna dei contenuti. Ma molte delle sue idee recenti sembrano effettivamente risalire al passato.

La cosa divertente è che quel cambiamento di approccio potrebbe funzionare.

Come NetflixNFLX
lotta per arginare un calo degli iscritti, lo streamer ha modifiche introdotte spera che farà il trucco. All'inizio di questo mese, esso lanciato un livello supportato dalla pubblicità, qualcosa che una volta si era impegnato a non fare. E questa settimana, Netflix è diventato l'ultimo ad abbracciare lo streaming live, cosa che i rivali hanno fatto con grande successo, programmando un live speciale commedia di Chris Rock.

Netflix interpreta questi cambiamenti come innovazioni. Ma assomigliano moltissimo agli echi del passato, le cose che la televisione tradizionale (compresi il cavo e la trasmissione) ha prodotto negli anni.

Il live streaming di Chris Rock potrebbe essere solo un riscaldamento

Gli eventi dal vivo hanno sostenuto la TV tradizionale contro l'assalto molto efficace della concorrenza in streaming. Gli sport rappresentano quasi tutti i primi 10 spettacoli perché hanno un'urgenza: accadono in tempo reale, le persone ne parlano sui social media mentre accadono e nessuno vuole sentirsi escluso. Puoi guardare l'ultimo episodio di Abbott Elementare sul tuo DVR e non sentirti perso nessuna parte dell'esperienza. Ma gli eventi dal vivo portano un'urgenza e un'eccitazione che hanno mantenuto la TV tradizionale rilevante, sia attraverso il Olimpiadi, Oscar, Super Bowl o MTV Movie Awards.

E ora Netflix lo sta facendo. In realtà, lo streamer è in ritardo alla festa su questo. Tutti da AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu trasmette eventi sportivi dal vivo e sono stati efficaci creatori di buzz.

Riqualificare le persone a cercare eventi dal vivo sugli streamer potrebbe richiedere del tempo, ma Netflix lo sa; probabilmente è il motivo per cui lo streamer ha impiegato così tanto tempo per impegnarsi. Ora che è qui, lo speciale di Rock non sarà certamente l'ultima cosa che farà. Netflix può sperimentare eventi dal vivo in altre parti del mondo o cercare un importante pacchetto di diritti sportivi qui. E potrebbe essere necessario farlo per raggiungere il suo nuovo obiettivo di concentrandosi sulle entrate (facile da dire quando l'attenzione sugli abbonati non era così calda).

La pubblicità è il pane e il burro della TV tradizionale

La pubblicità supporta da tempo la trasmissione e il cavo di base. Lo streaming doveva essere un'alternativa a quello, un luogo in cui le persone potevano abbuffarsi di uno spettacolo dopo l'altro per ore e non dover pagare il suonatore di cornamusa, per così dire, sotto forma di pubblicità. Stavano già pagando, sborsando soldi per gli abbonamenti. La mancanza di pubblicità è probabilmente il più grande elemento di differenziazione tra video on demand in abbonamento (SVOD) e TV tradizionale.

E Netflix lo sa. Dal 2019, la società ha raddoppiato il suo status di senza pubblicità in una lettera agli azionisti. "Noi, come HBO, siamo privi di pubblicità", ha osservato. “Questa rimane una parte profonda della nostra proposta di marchio; quando leggi la speculazione che ci stiamo muovendo verso la vendita di pubblicità, assicurati che questo sia falso. Riteniamo che a lungo termine avremo un business più prezioso rimanendo fuori dalla competizione per le entrate pubblicitarie e concentrandoci invece interamente sulla competizione per la soddisfazione degli spettatori".

La necessità di un cambiamento può sorgere all'improvviso e Netflix ha avuto un record di abbonati durante la pandemia. L'adeguamento in seguito, quando le persone hanno annullato i loro servizi, rendendo necessario che Netflix guardi nuovi modi per attirare i clientie un livello a basso prezzo supportato da pubblicità era un'ovvia innovazione. Tuttavia, significa che le persone che si abbonano a Basic with Ads, come viene chiamato il servizio, vedranno pochissime differenze tra Netflix e, ad esempio, CBS: stesse lunghezze degli annunci, stessi inserzionisti, stesse interruzioni nell'azione.

Gli analisti ritengono che il nuovo livello pubblicitario di Netflix potrebbe essere molto redditizio, raccogliendo quei soldi su cui lo streamer vuole concentrarsi.

Allora, quali sono le prospettive per Netflix? Forse inizierà a pubblicare più programmi settimanalmente invece di lasciarli cadere tutti in una volta, seguendo quel vecchio trucco televisivo tradizionale per creare anticipazione. O forse abbraccerà elementi di base della TV come l'analisi delle notizie, i talk show o i programmi a tarda notte (cose che ha già provato ma abbandonato rapidamente).

Qualunque cosa accada, sarà interessante vedere se si torna al futuro o alla vera innovazione, come una volta era il segno distintivo dello streamer.