Ma Netflix ha fatto marcia indietro su quella posizione martedì, quando la società ha annunciato che avrebbe cercato nuovi modi per monetizzare i circa 100 milioni di famiglie che calcola utilizzano account condivisi, inclusi oltre 30 milioni negli Stati Uniti e in Canada.
"Questa è una grande opportunità poiché queste famiglie stanno già guardando Netflix e si stanno godendo il nostro servizio", ha affermato la società in una lettera agli azionisti. A marzo, la società ha testato due funzionalità di condivisione a pagamento in Cile, Costa Rica e Perù, dove i membri attuali avevano la possibilità di pagare per altre famiglie. Prevede di continuare a implementare iniziative per addebitare agli utenti la condivisione dell'account.
La condivisione delle password è diventata un luogo comune tra le piattaforme di streaming, e molti la vedono come un modo per guidare la crescita, ha affermato Neil Macker, analista azionario senior di Morningstar. L'annuncio di Netflix ha portato alcuni a chiedersi cosa abbia spinto l'azienda a cambiare idea e se i concorrenti seguiranno l'esempio.
Il rallentamento delle aggiunte di abbonati e l'aumento della concorrenza potrebbero essere un fattore principale, hanno affermato gli analisti.
"Sono già completamente saturi e questo è un atto di disperazione", ha affermato l'analista di Wedbush Michael Pachter.
Netflix ha perso 200,000 abbonati durante il primo trimestre e prevede che perderà 2 milioni di abbonati netti durante il prossimo trimestre.
Negli ultimi anni, le azioni di Netflix sono salite alle stelle grazie all'ottimismo degli investitori sulle aggiunte dei suoi abbonati, che erano in costante aumento, ha affermato Macker. Ma ora che il servizio di streaming sta perdendo abbonati, il titolo sta subendo un duro colpo, spingendo il management a cercare nuovi modi per rinvigorire gli investitori, ha aggiunto.
A dire il vero, nel giro di pochi anni, Netflix potrebbe vedere un notevole vantaggio dalla monetizzazione della condivisione delle password, forse già nel 2023, ha scritto l'analista di Guggenheim Partners Michael Morris in una nota di ricerca.
Ma arrivarci c'è la parte difficile. Nel frattempo, Netflix potrebbe trovarsi di fronte a un aumento dell'abbandono dei consumatori se le persone non sono disposte a pagare un prezzo per la condivisione delle password, soprattutto dopo già aumentato l'abbonamento mensile costi quest'anno, ha detto Pachter.
Inoltre, non vi è alcuna garanzia che gli utenti che si allontanano dai clienti esistenti vengano spinti a diventare clienti paganti.
"Le persone che rubano il segnale non pagheranno", ha detto Pachter.
I concorrenti di Netflix seguiranno da vicino l'esperimento, ha detto Macker. Se l'esperimento funziona e Netflix non vede un cambiamento o un impatto significativo, potrebbe essere richiesto loro di farlo da soli. Ma ciò potrebbe richiedere ancora del tempo, soprattutto se i consumatori non prendono troppo bene il cambiamento, ha aggiunto.
"Penso solo che la condivisione delle password sia qualcosa che è stato normalizzato dai consumatori", ha affermato Macker.
Le azioni di Netflix sono scese del 37% mercoledì e solo quest'anno hanno perso il 63%. Concorrenti
Roku
(ROKU) e
Walt Disney
(DIS) è sceso rispettivamente del 5.6% e del 4.6%.
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