Netflix si aggiudica i SAG Awards. Gli sport sono il prossimo obiettivo dello streamer?

Netflix ha provato molte cose nuove ultimamente mentre cerca di arginare il sanguinamento dell'abbonato iniziata a metà del 2022. A partire dal introdurre la pubblicità a reprimere la condivisione delle password, molti dei suoi cambiamenti hanno riguardato il modello di business.

Ma ora ci sono indicazioni che lo streamer potrebbe essere cambiando il suo approccio al contenuto, pure. L'anno scorso, ha annunciato un nuovo speciale comico dal vivo con Chris Rock, deviando dal suo approccio di lunga data del film prima, poi in onda. E ieri NetflixNFLX
ha dichiarato di aver acquisito i diritti per i SAG Awards 2024, uno degli spettacoli di secondo livello della stagione dei premi, sì, ma comunque con un certo prestigio.

Questo ti fa chiedere fino a che punto Netflix andrà ad aprire nuove strade per la programmazione. E forse la domanda più grande è: perseguirà finalmente lo sport? Gli analisti dicono che questo potrebbe essere il gateway. Notano che gli eventi dal vivo, in particolare gli sport, hanno alimentato la TV tradizionale per più di un decennio, poiché la programmazione lineare ha perso gli spettatori verso altre distrazioni, come telefoni, videogiochi e DVR.

Perfezionando il suo approccio alla TV in diretta con i SAG Awards, Netflix potrebbe preparare il tavolo per le acquisizioni sportive. “Abbiamo assistito a una progressione di eventi dal vivo, tradizionalmente dominati da canali lineari, che sono diventati parzialmente o interamente digitali. Lo sport e l'intrattenimento sono rimasti un punto luminoso per linear poiché le principali reti hanno dominato questi contratti ", osserva Matthew Engstrom, vicepresidente, marketing, presso Digital Remedy, un'azienda di tecnologia pubblicitaria. "Quello che stiamo vedendo è una continuazione della programmazione dal vivo, in particolare degli eventi multimediali tentpole, che diventano digitali".

Netflix ha a lungo insistito sul fatto che non è interessato a fare sport. Ma ha anche insistito per molti anni sul fatto che non avrebbe portato la pubblicità, di recente, nel 2019, ha definito la sua mancanza di pubblicità "una parte profonda della nostra proposta di marca.” Ma quando i numeri degli abbonati sono diminuiti per la prima volta in un decennio nel 2022, è stato costretto ad apportare alcune modifiche e riesaminare le cose che aveva a lungo cacato, come l'aggiunta di un livello più economico supportato da pubblicità.

Gli analisti affermano che l'acquisizione dei SAG Awards potrebbe segnalare un simile voltafaccia.

“Netflix garantire i diritti per lo streaming live dei premi SAG lascia un po' perplessi. Il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha recentemente affermato che Netflix "non ha visto un percorso di profitto per il noleggio di grandi sport oggi", ma ora si stanno avventurando lungo il percorso del live streaming, tuttavia con un diverso tipo di intrattenimento ", afferma Hunter Terry, vicepresidente, consulenza sulle soluzioni e responsabile commerciale CTV presso Lotame, un'azienda di soluzioni dati. "Lo spettacolo dei SAG Awards è leggermente diverso da un contratto sportivo multi-gioco, ma sembra comunque che Netflix non sia sicuro della propria posizione quando si tratta di live streaming".

Se Netflix entra nella competizione per i diritti sportivi, si unirà a tutti i suoi maggiori concorrenti. Amazon Prime Video è andato in onda Giovedi Night Football quest'anno, un pacchetto di programmazione premier. Hulu ha un ampio pacchetto di sport dal vivo grazie alla sua partnership con ESPN, un'altra proprietà Disney. Peacock, in virtù della società madre NBCUniversal, trasmette anche molti eventi sportivi, comprese le Olimpiadi.

Le leghe sportive traggono vantaggio dalla maggiore concorrenza tra più giocatori digitali e non digitali per portare i loro giochi. Se Netflix mantiene la sua posizione senza sport, potrebbe danneggiare lo streamer a lungo termine, prevede Terry.

"Il loro primo evento in live streaming sarà caratterizzato da uno speciale comico di Chris Rock il 4 marzo. Quindi, come la pubblicità, il live streaming è una nuova avventura per Netflix, una in cui finora non hanno eccelso con la loro posizione negli sport dal vivo", afferma. . "Questo ha solo tolto il vantaggio alla posizione di Netflix nelle guerre di streaming".