Milioni di abbonati Netflix che lasciano la piattaforma, ma non spengono i loro televisori.
Antenna, una società di misurazione degli abbonati, ha identificato un "aumento significativo" nelle cancellazioni di Netflix, portando l'azienda a porre la domanda: "gli altri servizi in abbonamento traggono vantaggio da questa abbandono"?
I dati di Antenna hanno mostrato che ogni servizio di video on demand in abbonamento premium (SVOD) ha visto un aumento dei recenti churner Netflix che si sono abbonati al loro servizio.
Nel primo trimestre, gli SVOD premium come HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ e altri hanno registrato un aumento sequenziale di oltre il 35% dei nuovi abbonati che avevano cancellato Netflix nell'ultimo mese.
Paramount+, HBO Max e Peacock hanno avuto i tassi di crescita più alti, ciascuno con oltre il 70% di incrementi sequenziali negli ex abbonati Netflix. Stars, Hulu e Showtime hanno visto gli aumenti più modesti nelle iscrizioni dei recenti chunner di Netflix.
Ecco dove stanno atterrando i ponticelli di Netflix
Nel 2019, quasi la metà dei cancellatori di Netflix che sono passati a un nuovo servizio ha scelto Disney+, entro il primo trimestre del 2022 Disney+ rappresentava solo il 16% di questi passaggi.
La verità è che Netflix e Disney+ hanno un carico di nuovi servizi in competizione per lo stesso pezzo di abbonamento e torta di spettatori.
"Questa composizione sempre più diversificata dei servizi scelti dagli switcher di Netflix riflette il più ampio cambiamento nelle dinamiche di mercato per l'industria dello streaming: mentre lo streaming continua a crescere, un insieme più competitivo di offerte si traduce in preferenze dei consumatori più dinamiche", I ricercatori dell'antenna hanno detto .
Scelta tecnologica importante di Netflix Netflix sta lavorando per sviluppare un servizio supportato dalla pubblicità per aiutare a compensare il rallentamento del business degli abbonamenti.
La società ha fatto l'annuncio all'inizio di quest'anno dopo che una grande delusione sugli utili ha colpito duramente le azioni.
La scorsa settimana, Netflix ha dichiarato di collaborare con Microsoft (MSFT ) - Ottieni il rapporto Microsoft Corporation per sviluppare il nuovo servizio.
Netflix ha scelto Microsoft perché ha "la comprovata capacità di supportare tutte le nostre esigenze pubblicitarie mentre lavoriamo insieme per creare una nuova offerta supportata dalla pubblicità", ha affermato il Chief Operating Officer di Netflix Greg Peters in un post sul blog di mercoledì. Entrambe le società hanno fatto annunci sui loro siti web.
Un altro motivo per cui Netflix ha scelto il gigante di Internet è a causa della sua tecnologia e delle sue offerte di vendita, fornendo allo stesso tempo la protezione della privacy.
Nessuna data di inizio è stata annunciata per il nuovo livello che sarà più economico delle sue opzioni attuali.
"Sono i primi giorni e abbiamo molto su cui lavorare", ha detto Peters. “Ma il nostro obiettivo a lungo termine è chiaro: più scelta per i consumatori e un'esperienza del marchio TV premium e migliore di quella lineare per gli inserzionisti. Siamo entusiasti di lavorare con Microsoft per dare vita a questo nuovo servizio".