Netflix vuole monetizzare la condivisione delle password e potrebbe cambiare i modelli di abbonamento

Key Takeaways:

• Netflix sta testando una tariffa per la condivisione della password in alcuni paesi dell'America Latina
• Altri servizi di streaming potrebbero seguire l'esempio se il piano riesce ad aumentare le entrate
• Gli investitori dovrebbero tenere d'occhio l'andamento del piano, poiché può influenzare Netflix e le azioni della concorrenza

In 2017, Netflix tweeted , "L'amore è condividere una password". Ma i tempi stanno cambiando, così come la condivisione delle password. Questo perché Netflix vuole iniziare ad addebitare agli utenti che condividono le loro password con persone al di fuori delle loro famiglie, il che in realtà viola i suoi termini di utilizzo.

Sono finiti i giorni in cui rubavi la password Netflix del tuo ex per aggiornarti su programmi TV e film. O prendere in prestito il conto dei tuoi genitori perché ci sono solo alcune parti dell'età adulta per le quali non sei pronto, nonostante tu sia fuggito dal nido parecchio tempo fa. Cioè, se questo esperimento sociale si rivela vincente per i profitti di Netflix.

Se il piano per monetizzare la condivisione della password dà i suoi frutti, allora potrebbe aggiungere $ 1.6 miliardi alla sua prima linea, secondo le stime degli analisti di Cowen & Co.. Ciò equivale a circa il quattro percento di rialzo rispetto alla proiezione dei ricavi dell'azienda per il 2023 di 38.8 miliardi di dollari. Dopotutto, Netflix prevede che circa la metà delle famiglie non paganti che condividono la password si convertirà in clienti paganti e, di queste, circa la metà sceglierà di registrarsi per account separati.

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L'analista di ricerca senior di Cowen & Co. John Blackledge stima che il 10% dei quasi 116 milioni di case a banda larga in America hanno spettatori in streaming di film e serie Netflix senza aumentare i canoni di abbonamento.

"Pensiamo che i recenti sforzi di Netflix riflettano una progressione naturale attraverso mercati più maturi e potrebbero aggiungere abbonamenti e [ricavi] incrementali se il test venisse implementato a livello globale", ha scritto Blackledge (tramite Seeking Alpha).

Netflix sta lanciando un test in Cile, Costa Rica e Perù per ora, consentendo ai clienti di aggiungere fino a due account per membri aggiuntivi per circa $ 2 a $ 3 al mese ciascuno (in aggiunta alla quota di abbonamento standard). Naturalmente, se i numeri sopra menzionati dovessero concretizzarsi, la mossa potrebbe diventare globale. E Netflix potrebbe aprire la strada ad altre società basate su abbonamento a seguire l'esempio, creando un nuovo standard per i servizi di streaming su tutta la linea. In tal caso, gli abbonamenti in streaming come li conosciamo potrebbero non essere mai più gli stessi.

I consumatori possono scegliere in due modi: 1. Rispettare e salire a bordo pagando le quote extra per i membri o acquistando i propri abbonamenti separati. 2. Chiudi tutto, rivolgendoti ad altri servizi di streaming che non hanno introdotto tariffe di condivisione delle password, come Amazon e Hulu.

Netflix ha già lottato per aumentare la sua iscrizione. Ma non tutti gli analisti ritengono che questa sia la mossa giusta per la piattaforma.

"Sospetto che una repressione comporterà una crescita degli abbonati del cinque percento, parzialmente o completamente compensata da un aumento del tasso di abbandono, e non avrà un grande impatto sui dati finanziari, se non del tutto", ha detto l'analista di Wedbush Securities Michael Pachter The Hollywood Reporter. "Penso che lo stiano facendo ora perché la crescita si è fermata a un passo dall'altro".

Solo il tempo dirà come i consumatori reagiranno al cambiamento. Ma Netflix è stato sicuramente un punto fermo abbastanza a lungo, specialmente durante la pandemia di COVID-19, che è lecito ritenere che almeno alcuni utenti di Netflix non battano nemmeno gli occhi. Se il nuovo piano ha esito positivo, altre società potrebbero prendere in considerazione le stesse quote di abbonamento, il che potrebbe portare agli stessi successi. Se lo fanno, quei successi potrebbero riflettersi nelle loro azioni.

Se il nuovo piano lo è non di successo, tuttavia, i consumatori possono lasciare la piattaforma in massa, rivolgendo la loro attenzione ai concorrenti. In questo caso, i profitti potrebbero diminuire e le azioni potrebbero crollare. In ogni caso, la mossa scuoterà sicuramente le azioni.

Gli investitori farebbero bene a tenere d'occhio come va il test in America Latina, qualsiasi altra mossa che Netflix fa a livello internazionale e come rispondono i consumatori. Sarebbe anche saggio tenere d'occhio altre società concorrenti che offrono servizi di streaming, indipendentemente dal fatto che i piani di Netflix falliscano o saltino.

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