Il piano tariffario basato sulla pubblicità di Netflix potrebbe essere più costoso di quanto pensassimo

Ci sono buone e cattive notizie quando si tratta del livello di abbonamento supportato dalla pubblicità che Netflix sta pianificando di implementare presto. Inizieremo con le buone notizie.

Forse l'aspetto più positivo di questo nuovo approccio basato sulla pubblicità è che il rapporto tra pubblicità e contenuto su Netflix tenderà fortemente ai contenuti, almeno all'inizio. Secondo un rapporto a Bloomberg, Netflix sta girando solo 4 minuti di pubblicità per ogni ora di contenuto. Ciò significa annunci all'inizio di uno stream e sparpagliati dappertutto ma nessuno dopo e in generale meno rispetto ai concorrenti.

Meglio ancora, non tutti i contenuti includeranno annunci. All'inizio, almeno, la programmazione per bambini e i film originali Netflix saranno privi di pubblicità. Netflix includerà annunci nei suoi programmi TV originali e spera di includere annunci anche in contenuti di terze parti.

Secondo Bloomberg, "Studios come Sony, Universal, Warner Bros. e Paramount sono felici di addebitare a Netflix la pubblicazione di annunci in vecchi film o vecchi programmi TV originariamente trasmessi con annunci. Sono meno desiderosi di consentire la pubblicità nei programmi più recenti".

C'è un'altra buona notizia: Netflix sta collaborando con Microsoft per la pubblicità e le aziende si impegnano a evitare fastidiosi spot pubblicitari ripetuti durante la stessa sessione di visualizzazione. Netflix “non utilizzerà troppo targeting per personalizzare gli annunci per lo spettatore. La maggior parte delle persone vedrà gli stessi annunci. E Netflix vuole assicurarsi che gli stessi spot non si ripetano più e più volte", osserva Bloomberg.

Chiunque si abboni a servizi di streaming supportati da pubblicità come Hulu o Peacock (che hanno anche livelli senza pubblicità) sa quanto può essere fastidioso vedere lo stesso annuncio quattro o cinque volte durante un singolo episodio.

The Bad News

Inizieremo la sezione delle cattive notizie con un avvertimento. A differenza di Disney, che sta aumentando il prezzo di Disney+ per gli abbonati senza pubblicità mantenendo la tariffa attuale per gli abbonamenti con annunci, Netflix offre in realtà un livello più basso per il suo modello basato su pubblicità.

Tuttavia, secondo quanto riferito, questo livello costerà tra $ 7 e $ 9 al mese e non includerà contenuti scaricabili, che è troppo complicato per funzionare con gli annunci.

A seconda del prezzo finale fissato da Netflix, gli abbonati stanno valutando un'opzione che è circa la metà del costo dell'abbonamento corrente più popolare (Standard a $ 15.49 al mese) o circa la metà del costo del suo piano premium di $ 19.99 al mese.

Sebbene ciò rappresenti sicuramente un risparmio significativo, è comunque potenzialmente elevato rispetto ai concorrenti. Peacock offre una versione gratuita, un livello basato su pubblicità per $ 4.99 al mese e un livello premium che è (per lo più) senza pubblicità per $ 9.99 al mese.

Hulu costa $ 6.99 al mese per i piani supportati dalla pubblicità e $ 12.99 al mese per eliminare le interruzioni pubblicitarie e può essere fornito in bundle con Disney+ ed ESPN+ per $ 69.99/anno (con pubblicità) o $ 75.99/anno (senza pubblicità).

Quest'ultima opzione arriva a soli $ 6.33 al mese per Hulu, Disney+ ed ESPN+ senza pubblicità ed è chiaramente il punto debole in termini di prezzi. È un gioco da ragazzi.

In ogni caso, sarà interessante vedere come questo si sgretolerà, che tipo di altre limitazioni saranno in atto in termini di risoluzione dello schermo (solo offerte premium Ultra-HD) e numero di dispositivi connessi. Gli annunci hanno senso in molti modi, ma ci ritroviamo lentamente indietro verso i giorni del cavo in più di un modo.

Ora troviamo sempre più contenuti in streaming supportati dagli spot pubblicitari. Per guardare tutti gli spettacoli là fuori, devi abbonarti a tanti servizi diversi, a un certo punto è come pagare di nuovo il cavo, anche se abbiamo più scelte e possiamo impacchettare tutto a la carte e cancella quando vogliamo.

A seconda della direzione in cui Netflix va con cancellazioni e nuovi contenuti, un'opzione più economica supportata dalla pubblicità potrebbe non essere così male. Attualmente mi iscrivo al servizio Peacock basato sulla pubblicità e le interruzioni pubblicitarie mi sembrano quasi nostalgiche. Potete alzarvi e prendere qualcosa da bere o parlare tra di voi per trenta o sessanta secondi. È ancora molto meglio dei 20 minuti di pubblicità che dovevi aspettare.

Inoltre, se questi piani si rivelano popolari, in futuro potremmo ritrovarci a dover affrontare interruzioni pubblicitarie sempre più lunghe. Tutto questo, per di più La repressione di Netflix sulla condivisione degli account, potrebbe mettere un freno all'intera attività di streaming e mettere alla prova la fedeltà dei consumatori.

Vedremo.

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