(Bloomberg) — L'ottimismo su un livello di abbonamento supportato dalla pubblicità di Netflix Inc. ha recentemente sollevato le azioni della società di streaming video dai minimi pluriennali, ma ciò non si è tradotto in Roku Inc.
I più letti da Bloomberg
Le azioni della piattaforma per i servizi di streaming venerdì hanno chiuso al livello più basso da febbraio 2019 e hanno perso più di tre quarti del loro valore dall'inizio del 2022, il dodicesimo calo più grande dell'indice Russell 12. Mentre Netflix è aumentato del 1000% dal minimo di mercato di metà giugno, Roku ha perso più o meno la stessa quantità da allora.
Le azioni Roku sono aumentate del 4.7% lunedì, partecipando a un ampio rally per le azioni. Le azioni Netflix sono avanzate del 3.1%.
Netflix, che riporta i risultati del terzo trimestre martedì, ha dichiarato la scorsa settimana che addebiterà agli abbonati $ 7 al mese per il nuovo prodotto supportato dalla pubblicità, a partire dal 3 novembre. Il servizio standard dell'azienda, senza pubblicità, costa $ 15.49 al mese negli Stati Uniti. La mossa darà a Netflix una nuova fetta di abbonati paganti, oltre a una fonte di entrate, la pubblicità, che in precedenza aveva evitato.
I dispositivi Roku consentono agli utenti di gestire servizi di streaming come Netflix e Hulu. L'azienda vende annunci per il proprio canale Roku e divide parte dell'inventario pubblicitario con altri servizi. Tuttavia, anche se Netflix accelera il passaggio allo streaming come destinazione per i marketer, gli investitori sono scettici sul fatto che sarà un catalizzatore significativo per Roku.
"C'è un'idea che Roku potrebbe cavalcare le falde e vedere la crescita degli annunci su Netflix, ma non credo che questo avrà un grande impatto su di loro", ha affermato Jim Worden, chief investment officer di Wealth Consulting Group, che possiede Netflix e Walt Disney Co. ma vede i venti contrari che devono affrontare Roku come troppo severi perché il titolo sia attraente.
“Anche se viene scambiato ben al di sotto di dove era, non è un acquisto da urlo. Questo è un mercato difficile per qualsiasi inserzionista e ci sono sfide significative che Roku deve affrontare in un momento in cui l'ambiente è diventato molto più difficile per le azioni non redditizie".
Le prospettive per il mercato pubblicitario altamente ciclico si sono indebolite con l'economia, un fattore che ha contribuito al calo di attori più grandi come Alphabet Inc. e Meta Platforms Inc. Lo scorso trimestre, Roku ha citato un rallentamento della pubblicità televisiva quando ha fornito una previsione sui ricavi che ha scatenato il più grande calo nella storia del titolo.
Ha anche lottato mentre la Federal Reserve aumenta i tassi di interesse per combattere l'inflazione, un cambiamento rispetto alle politiche accomodanti che hanno portato alla frenesia dei titoli ad alta crescita durante la pandemia. La valutazione di Roku è passata da un picco superiore a $ 60 miliardi a $ 6.8 miliardi poiché gli investitori scaricano azioni non redditizie a favore di società economiche o che pagano dividendi. Roku ha chiuso venerdì con un multiplo a tre cifre in termini di guadagni a termine, sebbene con un multiplo di 1.9 volte le vendite stimate, rispetto alla sua media quinquennale di 8.7.
"Le tariffe sono diventate troppo allettanti per correre un rischio su un nome come questo, che potrebbe non essere redditizio per anni e anni", ha affermato Brian Frank, chief investment officer di Frank Funds. "Roku non aveva alcuna attività commerciale dov'era, e se pensi che tornerà presto a quei livelli, penso che rimarrai spiacevolmente sorpreso."
Il sentimento si è inasprito drammaticamente. Gli analisti stimano che Roku riporterà una perdita di $ 3.06 per azione quest'anno, più del doppio di quanto previsto in tre mesi. Il consenso per le entrate è sceso del 15% nello stesso periodo.
Tuttavia, Roku continua ad avere un fan di alto profilo in Cathie Wood. La sua ARK Investment Management è il secondo detentore di azioni Roku, dietro Vanguard, con l'azienda che detiene l'8.4% delle azioni in circolazione.
Secondo la ricerca più recente dell'azienda, ARK ritiene che le azioni Roku potrebbero avvicinarsi a $ 605 nei prossimi cinque anni; ha chiuso sotto $ 50 venerdì.
"È probabile che le entrate pubblicitarie video forniscano il contributo più significativo alla crescita dell'azienda nei prossimi cinque anni", ha scritto, stimando che le entrate di Roku aumenteranno del 39% a un tasso annuo per raggiungere i 14 miliardi di dollari nel 2026.
Grafico tecnico del giorno
Venerdì le azioni di Tesla Inc. sono scese del 7.6%, contribuendo a un selloff che ha cancellato metà del valore di mercato della società di veicoli elettrici. Il calo del 50% dal record stabilito a novembre rappresenta il più grande prelievo per le azioni dal 2020. Il titolo è in calo del 40% quest'anno, rispetto a un calo del 33% dell'indice Nasdaq 100. Lunedì è aumentato del 3.6%.
Le migliori storie di tecnologia
Il movimento sindacale sta guadagnando slancio nelle grandi aziende tecnologiche, con un negozio Apple Inc. che vota per sindacalizzare venerdì e disordini che si stanno diffondendo attraverso i siti di distribuzione di Amazon.com Inc. nel sud della California. Gli organizzatori dicono che è solo l'inizio.
I lavoratori della vendita al dettaglio di Apple in un negozio di Oklahoma City hanno votato per il sindacato, ampliando il punto d'appoggio del lavoro nell'azienda più preziosa del mondo e aumentando la prospettiva di ulteriori guadagni in altre città.
Decine di lavoratori Amazon in un hub aereo della California meridionale hanno lasciato il lavoro venerdì chiedendo aumenti di $ 5 l'ora e migliori condizioni di lavoro, l'ultimo segno di disordini dei dipendenti per il rivenditore online.
Ye, precedentemente noto come Kanye West, ha accettato di acquistare Parler, una piattaforma di social media che è stata accolta dai conservatori che hanno lasciato Twitter per accuse di censura politica.
Rupert Murdoch sta esplorando le opzioni per ricombinare le sue attività Fox Corp. e News Corp., mettendo insieme un impero dei media che ha diviso nel 2013. La mossa probabilmente consoliderebbe il potere nelle mani di suo figlio Lachlan, amministratore delegato di Fox.
Tesla Inc. afferma che un nuovo processo in un caso di discriminazione razziale di alto profilo dovrebbe iniziare da zero con un ex lavoratore tenuto a dimostrare di essere stato oggetto di insulti offensivi in una fabbrica dell'azienda.
Mentre gli americani sono alle prese con l'inflazione, le società di media stanno assistendo a forti aumenti del costo di un bene prezioso: i diritti sportivi.
Lo sviluppatore tedesco di droni Quantum-Systems GmbH ha ricevuto 17.5 milioni di dollari in nuovi finanziamenti da investitori tra cui il miliardario statunitense Peter Thiel e le società tedesche Project A Ventures e Sanno Capital.
(Aggiornamenti per includere i movimenti di prezzo attraverso l'apertura del mercato)
I più letti da Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Fonte: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html