La spinta ai videogiochi di Netflix vede pochi abbonati al gioco

Netflix sta accelerando la sua spinta verso i videogiochi con l'intenzione di raddoppiare il suo catalogo di offerte entro la fine dell'anno, ma per ora pochi degli abbonati del gigante dello streaming stanno giocando.

Dallo scorso novembre, la società ha lanciato i giochi come un modo per mantenere gli utenti coinvolti tra le uscite dello spettacolo. I giochi sono accessibili solo agli abbonati, ma devono essere scaricati come app separate.

I giochi sono stati scaricati un totale di 23.3 milioni di volte e una media di 1.7 milioni di utenti giornalieri, secondo Apptopia, una società di analisi delle app. È meno dell'1% dei 221 milioni di abbonati di Netflix.

L'importanza dei giochi per la strategia generale di Netflix è probabilmente aumentata negli ultimi mesi poiché l'azienda deve affrontare una concorrenza sempre più intensa per attirare l'attenzione degli utenti. Nel secondo trimestre, Netflix ha perso quasi un milione di iscritti, dopo aver perso 200,000 iscritti nel primo trimestre — il suo primo abbonato diminuisce in più di un decennio.

In a lettera agli azionisti l'anno scorso, Netflix ha nominato Epic Games e TikTok tra i suoi più grandi rivali per il tempo delle persone.

"Uno dei tanti vantaggi di Netflix nel perseguire la strategia è la capacità di portare il coinvolgimento oltre quando lo spettacolo esce per la prima volta sulla piattaforma", ha affermato l'analista di Prosek Partners Tom Forte.

Tuttavia, il Chief Operating Officer di Netflix Greg Peters ha affermato che l'anno scorso la società ha impiegato "molti mesi e davvero, francamente, anni" per imparare come i giochi possono mantenere i clienti sul servizio.

"Saremo sperimentali e proveremo un sacco di cose", ha detto Peters durante la teleconferenza sugli utili del quarto trimestre dell'azienda. "Ma direi che gli occhi che abbiamo sul premio a lungo termine sono incentrati maggiormente sulla nostra capacità di creare proprietà collegate agli universi, ai personaggi, alle storie che stiamo costruendo".

La società di catalogo attuale di 24 app di gioco copre una varietà di generi e spettacoli Netflix, come "Stranger Things: 1984". Molti sono modellati dopo popolari giochi di carte, come "Mahjong Solitaire" e "Exploding Kittens".

Il catalogo aumenterà fino a 50 giochi entro la fine dell'anno, tra cui "Queen's Gambit Chess", basato sulla serie Netflix di successo, secondo un rappresentante dell'azienda.

Netflix è stato cauto su come intende rendere i videogiochi una parte fondamentale della strategia dell'azienda, piuttosto che un semplice hobby secondario.

"Stiamo ancora intenzionalmente mantenendo le cose un po' tranquille perché stiamo ancora imparando, sperimentando e cercando di capire quali cose entreranno effettivamente in risonanza con i nostri membri, a quali giochi le persone vogliono giocare", Leanne Loombe, capo di Netflix giochi esterni, detto durante a panel al Tribeca Film Festival nel mese di giugno.

Netflix ha accennato all'inizio di quest'anno che concederà in licenza la proprietà intellettuale popolare per le sue nuove aggiunte di giochi.

"Siamo aperti alle licenze, all'accesso a IP di giochi di grandi dimensioni che le persone riconosceranno", Peters detto in gennaio. "E penso che alcune di queste cose accadranno nel corso dell'anno a venire."

Netflix ha sfruttato sviluppatori esterni per il suo catalogo attuale, ma ha acquisito tre sviluppatori di videogiochi nell'ultimo anno.

Tutto ciò si traduce in investimenti crescenti. Netflix non ha rivelato quanto sta spendendo per sviluppare il suo segmento di videogiochi, ma gli sforzi sono ad alta intensità di capitale. L'acquisizione da parte di Netflix dello sviluppatore finlandese Next Games è costata allo streamer circa 72 milioni di dollari.

L'analista di Forrester Mike Proulx ha notato che Netflix ha investito lentamente nei giochi e che sembra ancora essere quello che considererebbe "più un test e un esperimento in questa fase". Ha notato che la maggior parte delle persone non associa Netflix ai giochi.

Finora, i dati sui download per i giochi Netflix sono molto inferiori ai principali giochi per dispositivi mobili: Subway Surfers, Roblox e Among Us, per alcuni — che hanno ciascuno più di 100 milioni di download, secondo Apptopia. Tuttavia, i download sono aumentati lentamente da maggio, dopo una tendenza al ribasso iniziata a dicembre.

"Dobbiamo accontentare i nostri membri avendo il meglio in assoluto nella categoria", ha detto a gennaio il co-CEO e co-fondatore di Netflix Reed Hastings. “Dobbiamo essere molto bravi in ​​questo. Non ha senso esserci solo dentro".