La borsa Ana di LUAR
Mitch Zachary / LUAR
EMCEE Studios sta collaborando con i marchi entusiasti Dion Lee e LUAR per il loro New York Fashion Week Spettacoli autunno 2023.
La nuova piattaforma di vendita al dettaglio di affiliazione alimentata dai creatori sta facendo il suo debutto ufficiale durante la settimana della moda di New York attraverso partnership in passerella con Dion Lee il 10 febbraio, il primo giorno degli spettacoli della NYFW, e LUAR che chiude la settimana il 15 febbraio.
EMCEE si propone di rivoluzionare lo spazio del marketing di affiliazione, promettendo di riscrivere il libro delle regole sulle pratiche di marketing tradizionali per un approccio più autentico, trasparente e inclusivo.
Il suo modello di social commerce prevede showroom curati e ottimizzati per la conversione per i creatori di influencer con un URL semplice e condivisibile in cui i follower possono acquistare prodotti selezionati. Secondo il CEO John Aghayan, anche i tassi di commissione sono sostanzialmente più alti rispetto ai concorrenti.
L'obiettivo è favorire le relazioni tra marchi e creatori di contenuti rimuovendo passaggi non necessari dal tipico percorso dell'utente affiliato. Con la sua tecnologia proprietaria, la piattaforma combina i contenuti originali dei creatori con i dettagli dei prodotti del marchio in un hub acquistabile di una pagina, per un'esperienza del cliente più fluida.
Instagram si sta ridimensionando da solo shopping funzionalità dello scorso anno per concentrarsi maggiormente sui video, apre sicuramente opportunità per le piattaforme di affiliazione per recuperare il gioco.
Secondo Aghayan, Dion Lee e LUAR sono stati selezionati per la loro visione condivisa nel reinventare concetti tradizionali sia in termini di estetica che di valori fondamentali. Nel caso di Dion Lee, sono stati i temi generali del rinnovamento e della trasformazione del designer australiano a rivelarsi attraenti e, per quanto riguarda LUAR, l'obiettivo del designer era quello di democratizzare l'accesso alla moda.
"La collaborazione con marchi della grandezza di Dion Lee e LUAR è un'espressione di sé dirompente al suo meglio", afferma Aghayan. "In EMCEE, come questi marchi, siamo in prima linea nell'innovazione, quindi queste partnership sono davvero un modo simbolico per noi di dare il via e concludere il primo NYFW di EMCEE".
Dietro LUAR c'è Raul Lopaz, il creativo dominicano-americano di Williamsburg di New York, che ha co-fondato l'etichetta di culto Hood By Air con Shayne Oliver nel 2005. Ha lanciato LUAR nel 2017 e si è aggiudicato il premio Designer di accessori dell'anno ai CFDA Awards 2022.
La borsa Ana di LUAR
Mitch Zachary / LUAR
Il suo stile di successo è la borsa Ana squadrata con la sua maniglia ad anello immediatamente riconoscibile e il prezzo accessibile per la Gen-Z che arriva a poco meno di $ 300.
Dion Lee, nativo australiano di New York, ha lanciato il suo marchio omonimo nel 2008 ed è noto per la sua combinazione di silhouette fluide dal giorno alla notte insieme al corsetto che è diventato la sua firma.
Il successo di LUAR di Dion Lee e Raul Lopaz deve molto all'attrazione delle celebrità sui social media. I fan di Lee includono Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox e Gigi Hadid che hanno indossato uno di quei corsetti firmati per festeggiare il suo compleanno l'anno scorso - debitamente pubblicato e condiviso tramite Instagram.
"I social media ci hanno permesso di stringere relazioni con creativi di tutto il mondo e condividere il nostro marchio con il pubblico più vasto possibile", afferma un rappresentante di Dion Lee. "È stato anche determinante per la scoperta e la costruzione di nuove relazioni e la crescita della nostra comunità a New York e all'estero".
Per quanto riguarda Ana di LUAR, è stata avvistata sui conti di celebrità tra cui Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox e molti altri.
“LUAR ed EMCEE condividono i valori fondamentali di ciò che significa abbattere le barriere e occupare spazi tradizionalmente riservati a pochi eletti. Il travolgente supporto della nostra comunità alle nostre passate sfilate ha evidenziato quanto la settimana della moda possa sembrare limitata per il nostro pubblico più vasto: speriamo di cambiare questa situazione ", ha dichiarato via e-mail il direttore dello sviluppo aziendale di LUAR, Fidel Gomez Torres.
"Per la nostra sfilata AW23, stiamo chiudendo la NYFW estendendola a tre giorni di programmazione, con l'obiettivo di democratizzare l'accesso alla settimana della moda attraverso una varietà di iniziative e conversazioni, mettendo in mostra l'intersezionalità tra moda, arte e commercio", ha rivelato. "Dati i nostri valori condivisi, ci è sembrato giusto coinvolgere EMCEE nel mix mentre comprendono e parlano per la prossima generazione di creativi e rivenditori".
Le partnership del NYFW vedono EMCEE curare i posti in prima fila con i migliori creatori di influencer vestiti rispettivamente da Dion Lee e LUAR, oltre a sponsorizzare un afterparty. In futuro, sia Dion Lee che LUAR continueranno il loro rapporto con EMCEE per un periodo di 12 mesi, offrendo ciascuno tre SKU in colori personalizzati in vendita esclusivamente sulla piattaforma tramite creator influencer EMCEE.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/