Un nuovo rapporto mostra che i podcast sono altrettanto sicuri per gli inserzionisti quanto i media tradizionali

Sembra redditizio, una società di media che, tra le altre cose, aumenta la consapevolezza di come si possono fare soldi con il podcasting, ha ospitato un webinar chiamato "Sano e salvo” sulla sicurezza del marchio nella pubblicità sui podcast. È stato ospitato dal partner Tom Webster per annunciare il sul risultato di un sondaggio tra gli ascoltatori interni di 1,038 persone su come i contenuti offensivi nell'audio determinano le loro abitudini di ascolto dei podcast.

Tom ha iniziato la presentazione confrontando il recente comportamento offensivo tra Kanye West come individuo e Dave Chappelle in un recente episodio di Saturday Night Live. Ha sottolineato che molti marchi hanno abbandonato la loro associazione con Kanye perché temevano che un'associazione negativa con il suo marchio avrebbe danneggiato il loro prodotto, ma nessun simile boicottaggio da parte degli inserzionisti ha danneggiato Sabato Night Live. Ha giustamente sottolineato che il mezzo di Sabato Night Live non è stato punito per non essere sicuro del marchio perché era solo un episodio dello spettacolo, mentre i marchi associati a Kanye West ne avrebbero quasi sicuramente sofferto.

Ha usato questo esempio per orientarsi nel mondo del podcasting per annunciare i risultati di quello che ritengono sia il primo studio di ricerca su larga scala su come si sentono gli ascoltatori di podcast riguardo alla sicurezza del marchio e agli argomenti offensivi, e cosa li farà smettere di ascoltare uno spettacolo, e persino boicottare gli inserzionisti.

Ecco i risultati principali del sondaggio condotto su 1,038 ascoltatori:

• "Quando i marchi sponsorizzano contenuti che gli ascoltatori trovano offensivi, il podcasting non è diverso da altri media: alcuni ascoltatori assoceranno il marchio a quel contenuto"

• "Ciò che in realtà offende la maggior parte degli ascoltatori di podcast rientra in un intervallo ristretto"
• Con una percentuale schiacciante, il linguaggio razzista al 34% è stata la risposta più alta in un sondaggio su ciò che metterebbe a disagio l'ascoltatore se ascoltato in un podcast
• Una domanda rivelatrice del sondaggio ha chiesto se gli ascoltatori ascoltano podcast che coinvolgono parolacce, opinioni politiche opposte, vaccini, identità di genere, ecc. E i dati hanno mostrato che gli ascoltatori sotto i 55 anni ascolteranno podcast con contenuti offensivi, ma non con contenuti razzisti
• È più probabile che gli ascoltatori di età superiore ai 55 anni non solo evitino i contenuti offensivi, ma cambino le loro abitudini di ascolto per non ascoltarli.

• "Gli ascoltatori abituali di spettacoli altrimenti non offensivi torneranno molto probabilmente al podcast dopo un singolo episodio con contenuti insolitamente offensivi".
• "Le persone appassionate di contenuti che potrebbero essere offensivi o inquietanti per gli altri sono estremamente positive riguardo ai marchi che supportano tali contenuti".

Questo va di pari passo con la loro successiva scoperta che:

• “La reputazione dell'ospite è più grande del podcast; la sicurezza e l'idoneità dell'host sono più importanti dei dettagli di un singolo episodio.

Un'altra notizia chiave che emerge in questo e in altri sondaggi è che gli ascoltatori di podcast hanno maggiori probabilità di votare per i democratici rispetto ai repubblicani e hanno maggiori probabilità di punire gli inserzionisti associati a marchi che ritengono offensivi. Tuttavia, probabilmente non stanno ascoltando spettacoli che trovano offensivi in ​​primo luogo. Per questo motivo:

• “La pubblicità politica è pericolosa”

In altre parole, è più probabile che i marchi più strettamente associati a contenuti politici abbiano difficoltà a trovare inserzionisti disposti a seguirli per paura di ripercussioni da parte degli ascoltatori. Tuttavia, ci sono parecchi ascoltatori che preferiscono alcuni contenuti offensivi e ciò a cui sono contrari dipende dalla loro persuasione politica. Ciò significa anche che le persone che non ascolterebbero mai Rachel Maddow o Ben Shapiro non sapranno quali marchi pubblicizzano in quegli spettacoli perché probabilmente non ascolteranno mai.

Alla fine, Tom ha concluso la presentazione affermando che "nessun mezzo può proteggersi dalle azioni off-camera o off-mic del suo talento", ma il podcasting ha strumenti migliori rispetto ad altri media e di solito non è live, il che lo rende una scelta molto sicura per gli inserzionisti. mettere i loro soldi fintanto che fanno le loro ricerche su spettacoli sicuri per il marchio.