I New York Yankees lavorano con le leggende alla ricerca dello sponsor inaugurale della toppa della maglia

I New York Yankees stanno cercando un'azienda per fungere da sponsor della toppa della maglia a partire dalla stagione 2023, la prima volta che la Major League Baseball sarà consentire squadre a vendere spazio sulle maniche della divisa.

Gli Yankees stanno lavorando con Legends, una società di cui possiede una partecipazione, per gestire la ricerca. Chris Hibbs, presidente della divisione Global Partnerships di Legends, ha affermato che gli Yankees stanno cercando di firmare un accordo pluriennale con uno sponsor, ma ha rifiutato di discutere i potenziali parametri finanziari.

Tuttavia, Hibbs ha notato che gli Yankees hanno scelto di non avere un accordo sui diritti di denominazione per il loro iconico Yankee Stadium, quindi l'organizzazione sta considerando la toppa della maglia come una raccolta di quello che sarebbe un accordo sui diritti di denominazione dello stadio per una grande franchigia sportiva. L'high water mark per i diritti sui nomi degli stadi si è verificato alla fine dell'anno scorso, quando i Los Angeles Lakers firmato un accordo ventennale con Crypto.com per un totale che potrebbe superare i 20 milioni di dollari o i 700 milioni di dollari all'anno.

"Carattererei l'investimento come un investimento del tipo con diritti di denominazione di alto livello", ha affermato Hibbs. “Questo è abbastanza noto in Nord America, a cosa serve un accordo sui diritti di denominazione per una sede di alto livello in un mercato di alto livello. Abbiamo questo tipo di ambizioni”.

Secondo quanto riferito, la MLB potrebbe generare un totale di $ 350 milioni a $ 400 milioni all'anno attraverso le patch degli sponsor per una media fino a $ 13.3 milioni per squadra. Ma gli Yankees probabilmente otterrebbero molto di più della media considerando la loro presenza nel più grande mercato mediatico e finanziario della nazione, la storia leggendaria (27 titoli delle World Series) e il successo attuale poiché hanno un record di 61-26 nella MLB.

Gli Yankees lo sono valutato a $ 6 miliardi, secondo Forbes, rendendoli il secondo franchise più prezioso al mondo dietro i Dallas Cowboys ($ 6.5 miliardi). Il valore medio del franchising MLB è di $ 2.07 miliardi.

"Direi che dal punto di vista del valore, stai parlando del franchise di maggior successo negli sport forse globali, sicuramente negli sport nordamericani", ha detto Hibbs. “Sono universalmente riconosciuti... Per alcuni sono un marchio di moda. Sono un'iconica squadra di baseball per gli altri. Mettere un marchio in gessato per la prima volta in assoluto è un'opportunità davvero unica".

Gli Yankees e i Dallas Cowboys fondato Legends nel 2008, con la società inizialmente concentrata sulla gestione di concessioni e merchandising al dettaglio nei loro stadi e altri impianti sportivi e complessi di intrattenimento. Da allora, Legends è diventato un attore importante nell'ecosistema del business sportivo e si è esteso all'ospitalità, alle sponsorizzazioni e a numerose altre aree.

Sixth Street, una società di investimento multi-strategia con oltre 60 miliardi di dollari di asset in gestione, acquisito una quota di maggioranza in Legends in un accordo che ha valutato la società a $ 1.3 miliardi. Gli Yankees e i Cowboys ora possiedono importanti interessi di minoranza in Legends.

La divisione Global Partnerships di Legends, costituita nel febbraio 2020, rappresenta franchising, college e sedi in accordi sui diritti di denominazione, sponsorizzazioni di jersey, sviluppi immobiliari, eventi e altre aree. I clienti della divisione includono il SoFi Stadium, sede dei Los Angeles Rams and Chargers della NFL; L'Allegiant Stadium, sede dei Las Vegas Raiders della NFL; e l'Università di Notre Dame.

Per le toppe della maglia della MLB, Legends ha accettato di lavorare solo con gli Yankees, evitando qualsiasi apertura da parte di altri club. Hibbs sta guidando l'incarico degli Yankees con i colleghi Dan Migala, co-presidente e chief revenue officer di Legends Global Technology Solutions; e Doug Smoyer e Chris Foy, entrambi vicepresidenti senior di Legends Global Partnerships. Collaboreranno con diversi dirigenti degli Yankees, tra cui Michael J. Tusiani, vicepresidente senior delle partnership dell'organizzazione.

Le toppe saranno 4 x 4 pollici sulla manica destra o sinistra delle divise dei giocatori. Ad aprile, i San Diego Padres è diventato il primo club della MLB ad annunciare una toppa della maglia, firmando un contratto con Motorola.

La NHL lo farà consentire toppe della maglia per la prima volta nella stagione 2022-23, mentre la NBA ha toppe della maglia dal 2017. Boardroom, una società di media di proprietà della star dei Brooklyn Nets Kevin Durant e del dirigente sportivo di lunga data Rich Kleiman, segnalati alla fine dell'anno scorso il valore totale delle toppe NBA per la stagione 2021-22 sarebbe stato di $ 225 milioni, in aumento rispetto ai $ 100 milioni che il commissario della lega Adam Silver aveva immaginato alcuni anni prima.