La NFL rinnova l'accordo di sponsorizzazione con la Pepsi, ma senza lo spettacolo dell'intervallo del Super Bowl

Pepsi sta mantenendo i suoi diritti di sponsorizzazione con la NFL, ma rinuncerà a una risorsa fondamentale: lo spettacolo dell'intervallo del Super Bowl.

La società di bibite e snack ha ufficialmente rinnovato la sua partnership di quasi quattro decenni con la lega martedì dopo l'incontro primaverile della NFL ad Atlanta. I proprietari delle squadre hanno votato per ratificare il rinnovo, che consente a Pepsi di utilizzare i diritti premium della NFL per i suoi marchi, tra cui Frito Lay e Tostitos.

Come parte dell'accordo, Pepsi ottiene i diritti di riversamento nei principali eventi della NFL, incluso il Draft NFL. Il produttore di bevande sportive dell'azienda, Gatorade, mantiene la sua alta visibilità a margine della NFL. Inoltre, la Pepsi e la NFL stanno collaborando per svelare un prodotto pre-allenamento Gatorade per i giocatori questo autunno. La linea dovrebbe essere disponibile per i consumatori nel 2023.

I termini del rinnovo della Pepsi non sono stati divulgati. Secondo quanto riferito, l'accordo precedente valeva 2 miliardi di dollari in 10 anni.

"Le nostre priorità e le loro priorità si sono evolute e volevamo assicurarci che, mentre continuiamo questa partnership, stiamo tutti lavorando per lo stesso obiettivo", ha detto alla CNBC Tracie Rodburg, vicepresidente senior della gestione delle sponsorizzazioni della NFL.

Questa volta, però, la Pepsi non sponsorizzerà lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl. È la seconda volta dal 2012 che questi diritti arrivano sul mercato. Il produttore di componenti per auto Bridgestone deteneva i diritti dell'intervallo del Super Bowl prima della Pepsi.

Il Super Bowl Halftime Show del 2022 ha visto la partecipazione delle iconiche star dell'hip-hop Dr. Dre e Snoop Dogg. La NFL collabora con Roc Nation di Jay-Z per produrre lo spettacolo dell'intervallo.  

La CNBC ha riferito in ottobre che i diritti dell'intervallo del Super Bowl potrebbero arrivare sul mercato e la NFL avrebbe cercato fino a $ 50 milioni per loro. I dirigenti del settore suggeriscono che Bridgestone ha pagato tra $ 5 milioni e $ 10 milioni all'anno.

"Diventa difficile da giustificare", ha detto Tony Ponturo, l'ex vicepresidente del marketing globale di sport e intrattenimento presso Anheuser-Busch, del potenziale costo. Per quanto grande sia il Super Bowl, ci sono sempre dirigenti che diranno che c'è molto di più da fare per un'azienda con i soldi che stanno risparmiando, ha aggiunto.

Nell'ambito di accordi più ampi con i campionati professionistici, le aziende impegnano anche una parte del denaro totale per l'acquisto di annunci TV. Per la stagione 2021, Pepsi ha speso circa $ 114 milioni in partite della NFL, inclusi i playoff. Questo è in calo rispetto a circa $ 127 milioni per la stagione NFL 2020, secondo la società di misurazione dei media iSpot. Pepsi ha anche 15 accordi di squadra con i club della NFL, inclusi i Dallas Cowboys.

I proprietari delle squadre hanno anche approvato il mantenimento dell'evento combinato della lega a Indianapolis nel 2023 e nel 2024, ha annunciato martedì la NFL.

I funzionari della NFL hanno pensato di spostare l'evento di scouting pre-draft a Dallas o Los Angeles. Tuttavia, la logistica intorno allo spazio dell'hotel e l'accesso alle strutture mediche hanno giocato un ruolo importante nel mantenere la mietitrebbia al Lucas Oil Stadium dei Colts.

Nel 2022, l'evento ha generato un impatto economico di circa 9.6 milioni di dollari, secondo la lega. Indianapolis ospita la NFL Combine dal 1987.