Tunity recentemente acquisito da iSpot.TV misura la visualizzazione fuori casa utilizzando un'app.
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Nei primi mesi del 2022 c'è stata una raffica di acquisizioni e partnership tra diversi Nielsen
Innovid acquisisce TVSquared: All'inizio di febbraio Innovid ha annunciato l'acquisizione di TVSquared per 160 milioni di dollari. Alla ricerca di un'alternativa a Nielsen, entrambe le società di tecnologia pubblicitaria hanno risposto all'ampia gamma di RFP di NBCU cercando soluzioni di misurazione video migliorate e trasparenti. Il core business di Innovid è lo streaming di video e TVSquared si concentra sui modelli di attribuzione TV. Con il core business delle due società diverso, si prevede che l'acquisizione consentirà alla società di fornire un quadro più completo del panorama video con streaming e televisione lineare e includerà i risultati commerciali dei palinsesti pubblicitari.
Tal Chalozin, co-fondatore e CTO, Innovid osserva: “Mentre la spesa TV convergente continua a crescere, il mercato è giustamente alla ricerca di alternative di misurazione indipendenti per salvaguardare gli investimenti e garantire la fiducia della campagna. Con l'acquisizione di TVSquared, stiamo portando avanti una soluzione multipiattaforma che soddisfa queste esigenze. La combinazione di Innovid e TVSquared mappa uno dei più grandi set di dati di pubblico, case e dispositivi - su larga scala - su TV, CTV e video digitale".
Jo Kinsella, Presidente di TVSquared presso Innovid aggiunge: “Questa acquisizione sta davvero unendo TV e digitale, creando un'immensa scala globale e sfondando giardini recintati. L'impronta indipendente della pubblicazione di annunci pubblicitari di Innovid, combinata con la piattaforma di misurazione e attribuzione indipendente di TVSquared, fornisce la scala e la tecnologia necessarie ai professionisti del marketing per raggiungere il pubblico giusto attraverso lineare, CTV e digitale".
iSpot.TV acquisisce Tunity: All'inizio di marzo iSpot.TV, un'altra società di misurazione dell'audience e rivale di Nielsen, ha acquisito Tunity. Tunity è un'azienda di tecnologia pubblicitaria specializzata nella misurazione dell'audio dal vivo (incluso il silenziamento) a livello nazionale in luoghi fuori casa come ristoranti, bar, palestre, uffici, sale d'attesa, aeroporti e ospedali. Tunity si basa su un'app mobile che raccoglie l'audio dal vivo dai programmi video.
"I modelli di valutazione esistenti hanno dimostrato di travisare tristemente il pubblico negli spazi pubblici, il che ha un impatto sui modelli di business per il lato acquisto e vendita", ha affermato il CEO di iSpot Sean Muller in una dichiarazione. "L'acquisizione di Tunity da parte di iSpot ci consentirà di soddisfare un'enorme domanda sul mercato con un sistema di misurazione più unificato e indipendente che tiene traccia del consumo di pubblicità e programmazione da parte del pubblico secondo per secondo, su piattaforme ed esperienze di visualizzazione". Questa è la terza acquisizione di iSpot.TV negli ultimi 14 mesi. L'anno scorso hanno acquisito DRMetrix e Ace Metrix, entrambe le società misurano gli annunci TV.
Nell'autunno del 2020 Nielsen ha iniziato ad aggiungere la visione fuori casa alle proprie valutazioni TV utilizzando un dispositivo PPM che veniva utilizzato principalmente per misurare l'ascolto radio/audio. Nel dicembre 2021, Nielsen ha segnalato un problema tecnico del software che ha portato a una sottostima degli spettatori da settembre 2020. Il VAB ha affermato che il malfunzionamento ha comportato una perdita di $ 700 milioni di entrate pubblicitarie, cosa contestata da Nielsen e MRC. In generale, la programmazione di sport e notizie sono i due generi che vedranno aumentare le valutazioni fuori casa considerevoli.
Diversi membri del personale chiave di Tunity si uniranno a iSpot.TV. Ciò include Paul Lindstrom, il capo della ricerca e dell'analisi. Lindstrom, un dirigente Nielsen di lunga data, afferma: "Tunity è un punto di svolta per la misurazione di OOH TV in quanto è l'unica azienda che identifica ciò che le persone stanno guardando OOH attraverso il video piuttosto che ciò che possono sentire misurando l'audio. Quando Tunity era un'azienda a sé stante, i clienti volevano vedere i dati incorporati in un approccio olistico alla misurazione dei video su più piattaforme. La combinazione di iSpot e Tunity aumenta il valore di entrambi. iSpot ottiene un vantaggio competitivo in quanto riporta una quota precedentemente non misurata dell'audience video e i dati di Tunity OOH possono essere esaminati in modo olistico nel contesto più ampio di tutta la TV digitale e lineare".
iSpot.TV ha testato in modo pilota le proprie capacità di misurazione dell'audience multipiattaforma con WarnerMedia, NBCU e Publicis. Utilizzando Tunity come fonte, iSpot.TV ha riferito che il Super Bowl LVI ha registrato una media di 12.5 milioni di spettatori.
Partnership di VideoAmp con Comcast & Discovery
Lo scorso ottobre VideoAmp ha rinnovato l'accordo di licenza con Vizio, produttore di Smart TV. VideoAmp ha anche accordi di licenza con RPD da The DISH Network
Inoltre, a febbraio Discovery e l'agenzia pubblicitaria Omnicom hanno annunciato che avrebbero amministrato un test pilota utilizzando i dati sull'audience di VideoAmp (e Comscore). Questa è l'ultima partnership annunciata che i programmatori e le agenzie hanno avuto con i rivali Nielsen diretti. In precedenza, VideoAmp aveva annunciato un test sulla valuta degli annunci con diverse importanti holding di agenzie. Inoltre, la Paramount ha annunciato che utilizzerà VideoAmp per vendere e garantire accordi pubblicitari con la sua piattaforma pubblicitaria avanzata e iper-mirata Vantage.
"'VideoAmp è focalizzato sull'aumento del valore della pubblicità ridefinendo il modo in cui i media vengono valutati, acquistati e venduti", ha affermato Michael Parkes, Presidente, VideoAmp. “Continuiamo a promuovere l'adozione della nostra soluzione valutaria in collaborazione con inserzionisti, agenzie e proprietari di media. Il nostro recente annuncio con Comcast dimostra il nostro impegno a fornire i dati migliori della categoria. Discovery e OMG annunciano la loro partnership con VideoAmp dimostra che il mercato è pronto per questo cambiamento. Stiamo sbloccando un nuovo valore per coloro che attualmente effettuano transazioni su metriche di misurazione completamente disconnesse dal modo in cui valutano i loro media. È qui che sta avvenendo la distruzione del valore. Fornire una soluzione valutaria che abilita transazioni in base alla portata e alla frequenza e all'attribuzione del pubblico avanzate avvicina le metriche del valore dei media alla transazione, creando efficienze per l'intero settore, qualcosa di cui ha un disperato bisogno e che solo VideoAmp può fornire", ha aggiunto.
Partnership Samba TV con Disney: Più recentemente, la Disney ha annunciato che stanno aumentando le proprie capacità di misurazione multipiattaforma con Samba TV. Disney avrà accesso allo strumento di copertura e frequenza multipiattaforma di Samba per condividere e valutare con la comunità pubblicitaria. Samba utilizza una tecnologia proprietaria incorporata in 24 milioni di Smart TV e ha accesso ai dati sul pubblico da 46 milioni di dispositivi.
Ashwin Navin, co-fondatore e CEO di Samba TV, afferma. “I marketer stanno lottando con un mercato televisivo frammentato e da anni Samba TV fornisce misurazioni cross-channel, deduplicate di copertura e frequenza (e altre basate sui risultati) a clienti di marketing, agenzie ed editori da anni. L'annuncio di questa settimana è un punto di svolta per gli esperti di marketing e riguarda la collaborazione tra Disney e Samba TV come partner per la misurazione della valuta in un accordo unico nel suo genere che risolve i punti deboli degli esperti di marketing rendendo facile comprendere la portata e la frequenza reali in tutto Inventario Disney e su tutte le piattaforme Disney.
Inoltre, la Disney ha anche collaborato con Comscore e Nielsen in diversi test di misurazione dell'audience e ha collaborato con le agenzie pubblicitarie Omnicom e Publicis. Sebbene la Disney possieda ABC e diverse reti via cavo di alto livello, riferiscono che il 40% dei loro annunci viene ora guardato su piattaforme di streaming come Hulu ed ESPN+. Tale percentuale aumenterà negli anni a venire.
Le società di misurazione dell'audience che facevano parte della RFP NBCU non solo competono per sostituire Nielsen, ma sono anche in competizione tra loro. Programmatori e inserzionisti hanno condotto studi pilota per valutare le capacità. Tra i criteri valutati vi sono la misurazione dell'audience multipiattaforma, l'attribuzione multimediale, i risultati aziendali, le capacità di deduplicazione, i dati demografici e la misurazione della co-viewing e lo stato dell'accreditamento MRC, tra gli altri. Di conseguenza, è possibile prevedere ulteriori acquisizioni, partnership, potenziamento dei risultati finali e condivisione delle risorse.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/