Nordstrom e i marchi di lusso aiutano la faccina sorridente a celebrare il suo 50° compleanno

È il volto che ha lanciato milioni di prodotti con licenza.

Quando The Smiley Company è stata costituita nel 1972 per commercializzare un'unica opera d'arte - un semplice disegno di una faccina sorridente su un cerchio giallo, gli esperti di licenze hanno previsto che sarebbe stata una moda passeggera, nella migliore delle ipotesi.

Cinquant'anni dopo, l'azienda non solo ha smentito gli oppositori, ma ha anche dimostrato di avere il prestigio per avviare collaborazioni con stilisti, marchi di lusso e grandi magazzini di lusso.

The Smiley Company ha creato una collezione in edizione limitata di prodotti per il 50° anniversario, in vendita nei negozi di tutto il mondo, tra cui 10 Nordstrom
JWN
grandi magazzini e grandi magazzini Galeries Lafayette a Parigi, Pechino e Shanghai.

Nordstrom ha scelto Smiley per un'installazione Pop-In@Nordstrom che ha aperto oggi nel suo flagship store di New York e in altri nove negozi negli Stati Uniti e in Canada. I negozi pop-in venderanno abbigliamento, bellezza, decorazioni per la casa e prodotti lifestyle di 30 marchi diversi, tra cui Alice + Olivia, Carolina Herrera 212, Moschino, Sandro e Thierry Lasry.

Gli articoli, che saranno nei 10 negozi Nordstrom fino al 17 aprile, saranno venduti anche online sul sito web di Nordstrom.

Un segreto della longevità di Smiley, secondo Nicolas Loufrani, a capo dell'azienda fondata da suo padre nel 1972, è che i marchi e i consumatori si sono rivolti più volte nel corso degli anni per il suo messaggio di positività. Mentre si avvicinava ai marchi durante la pandemia in preparazione del 50° anniversario, ha scoperto che molti sentivano che il messaggio era proprio quello di cui avevano bisogno ora.

Mentre i blocchi e le chiusure aziendali hanno reso più difficile la presentazione delle idee per l'anniversario, i marchi che è stato in grado di raggiungere all'inizio della pandemia gli hanno detto "stai arrivando con il miglior messaggio in questo momento", ha detto Loufrani. “Vieni con un messaggio positivo. Indossiamo maschere e tu ci dici di sorridere”, ha detto.

Dopo aver riunito un numero sufficiente di partner di marca, è stato in grado di mettere in fila grandi magazzini e altri rivenditori per trasportare i prodotti.

Olivia Kim, VP of Creative Projects and Home at Nordstrom, che cura le installazioni Pop-in di quel rivenditore, ha definito il negozio Smiley "una collezione di merchandising brillante e ottimista che presenta il logo preferito di tutti".

"Sorridere è il modo più semplice per trasmettere felicità e gentilezza e sono entusiasta che i nostri clienti si immergano in un'esperienza divertente e di benessere attraverso il negozio e spero che li ispiri a diffondere sorrisi nella loro vita quotidiana", Kim detto in una dichiarazione.

La collaborazione di The Smiley Company con i grandi magazzini Galeries Lafayette è stata aperta il 21 febbraio e include una gigantesca installazione artistica nel flagship store di Parigi su Boulevard Haussmann, con l'interpretazione del logo Smiley dell'artista di graffiti Andre Saraiva. C'è anche una rampa per skateboard a tema Smiley fuori dal negozio e un'area di gioco Smiley con giochi arcade originali e console di gioco di realtà virtuale.

La mostra delle Galeries Lafayette durerà fino al 3 aprile.

La Smiley Company è nata dopo che il giornalista francese Franklin Loufrani ha disegnato il logo della faccina sorridente gialla per il quotidiano France-Soir. Il viso, insieme alle parole "Prenditi il ​​tempo per sorridere", è stato utilizzato per evidenziare notizie di benessere e felicità.

Mentre altri hanno creato loghi con facce felici e sorridenti, Loufrani ha registrato il nome "smiley" e ha iniziato a concedere in licenza il suo logo. Divenne un'icona degli anni '1970, ma declinò con l'invecchiamento dell'immagine. Smiley è stato ripreso negli ultimi dieci anni da Nicolas Loufrani, che è riuscito a stringere partnership creative con marchi di alta moda.

Una strategia che Loufrani ha utilizzato con successo per creare quelle partnership è presentare idee di design e di prodotto a potenziali partner, piuttosto che aspettare che i partner licenziatari vengano da lui.

L'azienda è riuscita a rimanere in vita per 50 anni e continua a crescere grazie alla sua creatività e "la capacità di reinventarci", ha affermato Nicolas Loufrani. “Ogni stagione produciamo più di 24 guide di stile e centinaia e centinaia di concept di prodotto per i nostri partner. Reinventiamo la direzione grafica in base alle ultime tendenze”, ha affermato.

L'azienda ha oltre 400 accordi di licenza a livello globale e i prodotti con licenza Smiley generano oltre $ 573 milioni di vendite annuali, con oltre 68 milioni di articoli con l'immagine Smiley venduti ogni anno, secondo l'azienda.

L'azienda aiuta anche a creare campagne di marketing per i suoi partner, progettate per aumentare il coinvolgimento sui social media e quindi aumentare le vendite. Per la partnership di Nordstrom, gli "ambasciatori del sorriso" gestiranno una cabina fotografica interattiva per i selfie di Smiley, distribuiranno sorprese e diffonderanno il messaggio "prendetevi del tempo per sorridere" nei parchi di Manhattan e Brooklyn dal 13 al 14 marzo.