Le deboli vendite natalizie di Nordstrom si aggiungono alle fosche aspettative

Mancano poche settimane al momento in cui i rivenditori pubblicheranno i risultati del quarto trimestre. NordstromJWN
le vendite nelle nove settimane terminate il 1 gennaio sono diminuite del 3.5% e il Rack è sceso del 7.6%. Quelle cifre, per quanto terribili, non sono state una sorpresa poiché la settimana prima di Natale gli Stati Uniti erano coperti di ghiaccio e le tempeste impedivano ai clienti di acquistare regali.

Nordstrom non è l'unica azienda che ha dato un suggerimento sulla gravità del tempo e sull'apatia dei clienti. Macy's ha avuto notizia all'inizio di gennaio che le vendite delle vacanze avrebbero portato il risultato del quarto trimestre al limite inferiore delle aspettative. Anche la National Retail Federation (NRF) ha ridimensionato la sua previsione ottimistica di un aumento delle vendite del 6-8% al 5.3% e persino Lululemon ha scoperto che i loro risultati sarebbero stati al di sotto del piano. Annunci recenti di Saks 5^th Viale, WalmartWMT
, gapGPS
e H&M indicano che i principali rivenditori riducono il personale. In molti casi i dipartimenti tecnici sono stati ridotti.

Non sembra buono.

Dopo le vacanze molte aziende tecnologiche hanno annunciato gravi tagli ai dipendenti. AmazzoniaAMZN
sta tagliando 18,000 associati, MicrosoftMSFT
più di 10,000, GoogleGOOG
Anche 12,000 e altri come Meta hanno annunciato severi tagli occupazionali. Questi massicci licenziamenti sono la valutazione realistica da parte dei leader tecnologici che il consumatore statunitense ha esaurito la forza, che sta contando attentamente i suoi penny e si sta preparando per una primavera difficile. Di conseguenza, le aziende tecnologiche stanno tagliando per sopravvivere per un domani più luminoso.

Il tasso di inflazione sembra essere diminuito. Tuttavia, il consumatore guarda ancora ai prezzi elevati del cibo, sia che si trovi nei negozi di alimentari o nei ristoranti. Anche i costi di trasporto e l'abbigliamento sono molto più alti rispetto agli anni precedenti la pandemia. Per molti, gli stipendi non hanno tenuto il passo con l'inflazione e la gente ha paura.

Lo sforzo della Federal Reserve per arginare l'inflazione ha avuto qualche effetto positivo sulla riduzione dell'inflazione e l'azione che intraprenderanno a febbraio potrebbe confermare che l'inflazione è sotto controllo. Sarà una buona notizia per tutti. Tuttavia, non riporterà un'occupazione rapida agli uomini e alle donne che sono stati licenziati dalle società tecnologiche e che cercano lavoro in questo momento amaro.

Si spera che la prima metà del 2023 risolva gran parte dei problemi che hanno causato l'inflazione e che la stagione autunnale vedrà vendite al dettaglio e guadagni più forti. La debole stagione natalizia appena trascorsa e descritta in questo blog, porta sicuramente ottimismo per il futuro del settore retail.

POST SCRITTO: La natura stagionale dell'attività di vendita al dettaglio rende le festività natalizie molto importanti. Si scambiano doni e si esprime molta speranza per il prossimo anno. I rivenditori pianificano il periodo di vendita chiave dell'anno e, si spera, segneranno il prossimo anno come un momento opportuno per riprendere alcune vendite.