Old Forester Birthday Bourbon 2022 sarà in vendita per la prima volta attraverso concorsi a premi a livello nazionale

Per gli appassionati di bourbon, speculatori e collezionisti, il 2 settembre^nd è una data cerchiata sul calendario. È allora che Old Forester rilascia la sua versione limitata annuale Compleanno Borbone, che celebra il compleanno del fondatore George Garvin Brown, al pubblico. Disponibile solo in un numero selezionato di punti vendita al dettaglio in tutto il paese, la bottiglia scompare rapidamente. Per la maggior parte dei bevitori, l'unico modo per assicurarsi uno era volare a Louisville, nel Kentucky, e dirigersi alla distilleria nella data di uscita per acquistare uno del numero limitato venduto allo sportello.

Ciò ha portato a un'atmosfera da carnevale, con lunghe file che si formavano nelle strade del centro di Louisville poche ore prima che la distilleria aprisse i battenti. Ciò che era in vendita è andato rapidamente esaurito molto prima del tramonto.

Mentre Old Forester ha accolto con favore quell'entusiasmo, si sono resi conto che la maggior parte dei loro fan veniva esclusa. Quindi, per la prima volta da quando hanno lanciato Birthday Bourbon nel 2002, non venderanno bottiglie nella loro distilleria Whisky Row. Invece, stanno lanciando un concorso a premi a livello nazionale che darà a tutti la stessa possibilità di segnare una delle loro bottiglie da $ 149.99.

La popolarità dell'edizione limitata e delle bottiglie a rilascio è a fenomeno che si è diffuso nel panorama del whisky negli ultimi anni. Più distillatori lungo il famoso Bourbon Trail del Kentucky e in tutto il paese offrono tutte bottiglie disponibili solo in loco o in piccole offerte al dettaglio. Oltre a premiare i loro clienti fedeli con qualcosa di raro, creano anche un brusio attorno a un marchio e aumentano la loro presenza online.

Old Forester non è estraneo a questa tendenza. Oltre alla già citata Birthday Bourbon, una delle prime bottiglie a lotto limitato della nazione, l'azienda ne offre alcune altre. La loro Presidents Choice e la serie 117 sono disponibili solo poche volte all'anno in punti vendita selezionati del Kentucky, la distilleria, con alcuni venduti online.

“Nel 2002, quando abbiamo introdotto Birthday Bourbon, non potevamo regalare tutto, letteralmente. La mania del bourbon non era arrivata e le persone non sapevano cosa fare di un prodotto una tantum", afferma Chris Poynter, responsabile delle pubbliche relazioni e delle partnership di Brown-FormanBF.B
per Woodford e Old Forester. “Ora, le persone non vedono l'ora che arrivi quel rilascio ogni anno e lo inseguono. Riconoscendo ciò, volevamo qualcosa di speciale per i visitatori durante l'anno, quindi abbiamo aggiunto alcuni prodotti appena venduti qui. Il nostro ultimo, il 117 Series, ci consente di presentare alcuni nuovi prodotti e testare il mercato, aiutando al contempo a far crescere il marchio".

La decisione di non offrire il loro Bourbon di compleanno in loco è stato solo l'ultimo passo che il marchio ha intrapreso per reprimere i rivenditori che divorano le rare bottiglie di Old Forester che spesso si presentano nella loro sala di degustazione. Come l'effetto che i rivenditori/scalper possono avere sul prezzo dei biglietti dei concerti, divorandoli tutti e poi facendo salire i prezzi alle stelle, il whisky ha lo stesso problema. Le bottiglie di Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice e 117 Series vendute online possono avere cartellini dei prezzi da centinaia a migliaia di dollari.

"Ci sono alcune persone qui nel Kentucky che si guadagnano da vivere andando nelle diverse distillerie e acquistando bourbon assegnati e a rilascio speciale e rivendendoli", afferma Poynter. “È qualcosa che non possiamo controllare e non lo incoraggiamo. Quindi abbiamo istituito una politica secondo cui solo una bottiglia a rilascio limitato al mese può essere acquistata da qualcuno in loco".

Lanciando un concorso a premi a livello nazionale che offre ai fortunati vincitori la possibilità di acquistare una bottiglia di Birthday Bourbon, Old Forester offrirà l'equivalente alcolico del biglietto d'oro di Willy Wonka. Dal 24 al 31 agosto, i consumatori possono registrarsi online all'indirizzo Oldforester.com. I vincitori saranno avvisati via e-mail il 2 settembre. Dovranno venire in distilleria per acquistare di persona la loro bottiglia, riempita con liquido selezionato a mano dal Master Distiller Chris Morris. Anche se questo cambiamento potrebbe sconvolgere alcuni fedeli fan nella loro città natale, livella il campo di gioco per tutti i loro bevitori.

"Birthday Bourbon occupa un posto speciale tra le versioni limitate di Old Forester, celebrando l'eredità della famiglia Brown", afferma Morris. "Siamo entusiasti di offrire l'opportunità agli amanti del bourbon di tutto il paese di mettere le mani su questo amato bourbon".