La spesa per le vacanze online dovrebbe essere debole dopo mesi di sconti anticipati

Dopo mesi di vendite e sconti da parte dei rivenditori che si affrettano a scaricare l'inventario in eccesso, convincere gli acquirenti a fare clic sulle offerte durante le festività natalizie non sarà facile.

I rivenditori avevano già lottato per spostare i prodotti dopo aver calcolato male ciò che gli acquirenti avrebbero voluto uscire dalla pandemia. L'aumento dell'inflazione ha anche schiacciato i consumatori, costringendo le aziende a ridurre ulteriormente i prezzi per convincerli a spendere. E per competere per le spese per le vacanze, i rivenditori offrono offerte sempre prima.

Tutti questi fattori dovrebbero smorzare la domanda per i grandi saldi delle festività, anche online, dove i consumatori hanno fatto più acquisti negli ultimi anni.

"La forma delle festività natalizie avrà un aspetto diverso quest'anno, con gli sconti anticipati di ottobre che solleveranno la spesa che si sarebbe verificata intorno alla Cyber ​​Week", ha affermato Patrick Brown, vicepresidente del marketing per la crescita e approfondimenti di Adobe, che utilizza i dati sulle transazioni dei rivenditori per fare previsioni annuali per le vendite online delle vacanze.

Quest'anno, le vendite online del Black Friday dovrebbero aumentare solo dell'1% rispetto a un anno fa, mentre le entrate del Cyber ​​Monday dovrebbero aumentare del 5.1%, secondo Adobe. Complessivamente, si prevede che la spesa online durante le festività natalizie crescerà del 2.5%, la crescita più piccola da quando Adobe ha iniziato a monitorare la cifra nel 2015. Adobe ha persino avvertito di un potenziale calo, prevedendo un intervallo per le vendite compreso tra un calo del 2% e un aumento del 5% .

Anche la stagione dello shopping natalizio dell'anno scorso è iniziata presto. Ma ciò era dovuto al fatto che gli acquirenti si stavano affannando per assicurarsi i regali poiché i colli di bottiglia della catena di approvvigionamento portavano alla carenza di un'ampia gamma di prodotti.

Ora, i rivenditori sono quelli che offrono offerte in anticipo, sia per sbarazzarsi dell'inventario o per competere per affari. Lo sconto in corso significa che la spesa potrebbe essere distribuita maggiormente durante le festività natalizie.

"Questo è il primo anno da quando l'e-commerce è diventato autonomo, dove le cose sono un po' più imprevedibili", ha affermato Taylor Schreiner, direttore senior di Adobe Digital Insights.

Amazon Martedì si terrà il suo secondo Prime Day dell'anno, che segna la prima volta che il gigante della vendita al dettaglio online ha avuto due dei giorni di sconto in un anno. Grandi rivenditori come Target ed Walmart iniziano anche presto.

L'evento online di Walmart, Rollbacks & More, si svolge dal lunedì al giovedì con sconti su elettronica, giocattoli, abbigliamento e altro ancora. Target's Deal Days si è svolto la scorsa settimana e il rivenditore sta estendendo la sua garanzia di corrispondenza dei prezzi dall'inizio dell'evento fino alla vigilia di Natale.

Le prime offerte potrebbero significare che le persone hanno già fatto scorta di regali e decorazioni quando la stagione dello shopping natalizio inizia tradizionalmente dopo il Ringraziamento. Solo il 20% dei consumatori fa acquisti durante il Black Friday, secondo la società di revisione PricewaterhouseCoopers. È in calo dal 36% nel 2019 e nel 2020; la domanda non è stata posta l'anno scorso.

E in una pausa dagli anni passati, di più i negozi potrebbero rimanere chiusi il giorno del Ringraziamento quest'anno. Walmart e Target hanno annunciato che i loro negozi saranno chiusi per le vacanze.

L'inflazione che sta colpendo gli scaffali dei supermercati non è così netta online, secondo Adobe. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che le vendite di carburante e generi alimentari, che hanno visto alcuni dei maggiori aumenti dei prezzi, vengono solitamente acquistati di persona.

Tuttavia, l'inflazione sta influenzando le abitudini di acquisto online. In occasione del Prime Day di Amazon di luglio, i consumatori hanno optato maggiormente per le necessità come cialde per lavastoviglie e pannolini e lontano da oggetti di lusso come Instant Pot e Roombas.

È probabile che il calo della spesa si ripercuota anche durante le vacanze. Un sondaggio di KPMG ha rilevato che l'85% degli acquirenti delle vacanze è preoccupato per l'inflazione e che il 34% opterà per categorie regalo più economiche.

"I consumatori cercheranno promozioni durante le festività natalizie ei rivenditori dovrebbero cercare di rispondere offrendo regali desiderabili per i consumatori attenti al budget", ha affermato Matt Kramer, capo del settore dei consumatori e della vendita al dettaglio di KPMG.

Adobe si aspetta che i rivenditori cercheranno di invogliare gli acquisti di regali in questa stagione con forti sconti, soprattutto in tecnologia e giocattoli, dove prevede che i prezzi saranno ridotti di oltre il 20%. Ma anche se questi sconti attireranno gli acquirenti, le riduzioni di prezzo ridurranno i profitti delle aziende.