Si prevede che le vendite online di alcol aumenteranno del 34%

Nuovi dati dell'IWSR prevedono che le vendite di e-commerce di alcolici cresceranno del 34% tra il 2021 e il 2026. La crescita segue la crescita del valore del 12% nel 2019 e del 43% rispetto al 2020.

E sebbene questa sia una crescita positiva, è un successo rispetto alla traiettoria precedentemente prevista del canale. L'IWSR prevedeva in precedenza che il valore del commercio elettronico di alcolici sarebbe aumentato del 66% tra il 2020 e il 2025.

Con il ritorno ai numeri normali in sede, l'e-commerce sta rallentando. Il crollo è causato da una prospettiva macroeconomica più debole e da un ritorno alle abitudini di acquisto pre-pandemia.

“Dopo essere aumentate durante la pandemia, le vendite di e-commerce di alcolici dovrebbero moderarsi nei prossimi anni. Tuttavia, il canale è ancora un fattore chiave per la crescita del mercato totale delle bevande alcoliche", osserva Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. "Quasi tutti i guadagni di volume nell'off-trade totale tra il 2021 e il 2026 proverranno dall'e-commerce, nonostante il rallentamento dei tassi di crescita".

I nuovi dati IWSR mostrano che i driver dei consumatori per l'acquisto online stanno iniziando a cambiare, con gli acquirenti che "favoriscono marchi affidabili" e "proposte di valore". Con l'aumento del costo della vita e l'incombere di una recessione, i consumatori stanno dando la priorità al valore.

"I driver dei consumatori per l'acquisto di alcol online stanno cambiando con l'aumento del costo della vita", osserva Wolfe. “Il raggiungimento dei precedenti tassi di crescita della pandemia non sarà realistico, ma l'adattamento all'attuale situazione economica dovrebbe garantire che i proprietari di marchi che operano nel canale di e-commerce possano ancora offrire una crescita sana. Considerevoli opportunità continuano a presentarsi nello spazio dell'e-commerce di alcolici".

La convenienza è un altro grande fattore trainante per le vendite online: l'anno scorso, un terzo dei consumatori intervistati ha dichiarato di aver fatto acquisti online per curarsi. Nel 2022, quel consumatore ha risposto di aver ordinato online per "fare scorta".

La maggiore crescita dell'e-commerce di alcolici proverrà dalla Cina e dagli Stati Uniti. C'è spazio per la crescita della categoria nel mercato americano: l'attuale quota di e-commerce sul totale dell'off-trade è bassa e la base di consumatori online è meno matura.

La società di analisi rileva inoltre che gli Stati Uniti genereranno il maggior valore aggiunto, anche se la Cina porterà la maggior parte delle vendite. La Cina è meno dipendente dall'impatto della pandemia e il mercato crescerà in modo più costante.

L'IWSR si concentra su 16 mercati: Australia, Brasile, Canada, Cina, Colombia, Francia, Germania, Italia, Giappone, Messico, Paesi Bassi, Nigeria, Sud Africa, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

Gli alcolici contribuiranno maggiormente al valore del canale di e-commerce nel periodo dal 2021 al 2026. L'IWSR prevede che il whisky e gli spiriti di agave guideranno la crescita nel mercato americano, con un aumento del valore previsto rispettivamente del 16% e del 30% CAGR.

La società di analisi prevede che gli alcolici analcolici, i whisky indiani e il whisky irlandese mostreranno la crescita online più rapida.