La crescita della visualizzazione di video online si appiattisce negli Stati Uniti, in Europa, ma sui grandi schermi, la regola Roku

A livello globale, lo streaming di video ha visto una crescita del 10% nell'ultimo trimestre, ma tale crescita è avvenuta in gran parte al di fuori delle due regioni più sviluppate, Nord America ed Europa, secondo l'ultimo rapporto trimestrale sullo stato dello streaming del fornitore di servizi Conviva. La buona notizia: gli spettatori stanno ottenendo un'esperienza di qualità superiore.

"Mentre i mercati più saturi come il Nord America e l'Europa stanno iniziando a stabilizzarsi, ci sono ancora molte opportunità di crescita in tutto il mondo", afferma il rapporto. "E qualsiasi crescita dopo una così massiccia espansione negli ultimi due anni è una buona notizia sia per i fornitori di streaming che per gli spettatori di streaming".

Il rapporto tiene traccia anche del crescente interesse tra i marchi per il sito di social media in rapida crescita TikTok, che l'anno scorso ha superato il miliardo di utenti. Per i franchise sportivi di tutti i campionati misurati nel rapporto, TikTok sta diventando un prezioso compagno di squadra. Entrambe le squadre nel Super Bowl della NFL di quest'anno - Los Angeles Rams e Cincinnati Bengals - hanno visto i loro follower su TikTok aggiungere più di 1 follower in 100,000 ore.

Ma il grande schermo, almeno per gli standard del soggiorno, continua a dominare. Il rapporto di Conviva afferma che il 77% di tutti i minuti di streaming visualizzati a livello globale erano schermi più grandi, su Connected o Smart TV, dove il pubblico è aumentato di oltre un terzo.

“Mentre il mondo si raddrizza dopo una pandemia che ha messo sottosopra così tanti modelli di consumo dei media, il mondo dello streaming e quello dei social inizieranno a stabilirsi in una nuova normalità, in cui lo streaming fa parte della vita quotidiana in un modo in cui non lo era prima e i social media si spostano sempre più verso video di breve e lungo formato realizzati sia da utenti che da marchi esperti”, conclude il rapporto di Conviva.

Il tempo di visualizzazione è cresciuto maggiormente in Asia (tranne in Cina), con un aumento del 172% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente. L'Africa e l'Oceania hanno entrambe registrato un aumento delle visualizzazioni del 50% o più e il Sud America del 34%. Anche i mercati al top dell'Europa (+9%) e del Nord America (+5%) hanno registrato una crescita del tempo di visualizzazione.

La visualizzazione delle esperienze generalmente è migliorata in molti modi tranne che per gli errori di avvio, che "erano su tutta la linea". Anche i tempi di attesa per l'avvio dei video si sono allungati, con un aumento del 30% a livello globale e del 56% in Asia, sebbene i ritardi siano misurati in una manciata di secondi.

Altri problemi di streaming tipici, come bitrate bassi o buffering eccessivo, sono effettivamente migliorati. Ad esempio, l'Asia ha registrato un miglioramento di quasi il 90% della qualità dell'immagine.

"Dato che i grandi schermi, in particolare le smart TV, continuano a crescere in quota, ne consegue che potrebbero esserci tempi di attesa più lunghi, ma una qualità complessiva molto migliore", afferma il rapporto.

Anche la pubblicità in streaming sta prendendo piede, come suggerito in precedenza dal Conclusione dell'Interactive Advertising Bureau sulle entrate pubblicitarie digitali del 2021, che ha affermato che lo scorso anno il mercato ha generato 39.5 miliardi di dollari, in crescita del 51%.

Secondo Conviva, le impressioni pubblicitarie sono aumentate del 18%, trainate dai grandi eventi sportivi del trimestre come il Super Bowl, March Madness e le Olimpiadi invernali.

"Tutto sommato, è stato un trimestre molto migliore per la pubblicità in streaming, sia in termini di impressioni che di qualità", secondo il rapporto.

Il dominio dei grandi schermi sull'esperienza di streaming video è "abbastanza costante", afferma il rapporto. Un sottile cambiamento notato di passaggio: la visualizzazione su TV connesse utilizzando un dongle esterno o un dispositivo compatibile con Internet è diminuita del 2%, mentre la visualizzazione su Smart TV con funzionalità integrate è aumentata del 37%.

Anche l'Asia ossessionata dai dispositivi mobili ha visto un grande salto nella visualizzazione del grande schermo, dal 27% del tempo speso al 43% anno su anno. I grandi perdenti nella quota di visualizzazione sono stati i PC desktop e le console di gioco, che sono scese del 15%.

Tra le piattaforme (collegate sia internamente che esternamente allo schermo), Roku ha continuato a ricevere il maggior tempo di visualizzazione, il 31%, circa il doppio di quello di Amazon
AMZN
Fire dispositivi al 16%. Il dominio di Roku era dovuto principalmente al suo forte dominio sul mercato degli Stati Uniti e del Nord America. In altre parti del mondo, la sua quota di mercato non supera l'8% (in Oceania).

Le smart TV con interfacce Android TV di proprietà di Alphabet sono cresciute di più nell'anno, con un aumento di quasi 3 punti percentuali al 7.24% del tempo di visualizzazione, un grande salto in quella che è ancora una quota relativamente piccola di un mercato molto affollato per le interfacce.

Apple TV ha visto la sua quota scendere di una frazione di punto percentuale. Le Smart TV OEM Samsung, LG e Vizio hanno tutte visto aumentare le loro quote.

Ma la qualità su almeno alcuni grandi schermi rimane una sfida, secondo i risultati di Conviva. Apple TV ha registrato un enorme miglioramento degli errori di avvio, in calo di "un enorme 52%", mentre Android TV ha registrato il maggiore aumento degli errori, dal 26% all'1.6% di tutti i suoi programmi.

Non sono solo Conviva a trovare problemi di qualità nell'esperienza di streaming.

Accenture
ACN
un paio di mesi fa ha pubblicato un rapporto, "Streaming's Next Act", che esponeva diverse aree in cui i servizi di streaming devono migliorare le loro esperienze utente: interfacce difficili da navigare, motori di raccomandazione scadenti che non hanno idea di cosa hai guardato da qualche altra parte , anche i bundle che non funzionano come i bundle dovrebbero in termini di Single Sign-On e fatturazione, tra gli altri problemi.

Per tutta la reazione negativa di Wall Street intorno a quella di Netflix
NFLX
trimestre mediocre e forward guidance, l'industria dello streaming sta ancora generando molti affari. La maggior parte delle società di media con importanti divisioni di streaming non denominate Netflix ha riportato milioni di aggiunte in più nel trimestre.

L'organizzazione commerciale Stima del Digital Entertainment Group nel suo rapporto trimestrale, lo streaming in abbonamento del lunedì è aumentato del 17% anno su anno, "poiché i servizi diretti ai consumatori tra cui AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock e altri hanno continuato ad aggiungere abbonati a un ritmo salutare".

Il rapporto si basa sulla tecnologia dei sensori nei programmi di streaming su dispositivi con oltre 500 milioni di spettatori in tutto il mondo, che guardano oltre 200 miliardi di stream, ha affermato la società. I dati anno su anno vengono quindi normalizzati sulla base clienti di Conviva.

Il rapporto non include più lo streaming di dati dal vasto mercato cinese "a causa delle condizioni geopolitiche globali", ha affermato.